30 mai 2007
Cea de-a doua zi a Olimpiadelor Comunicarii este o dovada de superficialitate din partea echipelor participante, cu cateva mici exceptii.
Am 26 de ani si imi place sa ma joc. Imi place sa fac pe copilasul care primeste o bomboana pe care si-o dorea, asa cum imi place sa fac pe copilasul caruia i s-a luat jucaria din mana atunci cand de-abia incepuse jocul. Imi place sa ma joc de-a omul matur, care stie tot, sau din contra, nu stie nimic. Si desi nu imi prea place, uneori ma joc de-a seful. Si atunci, de ce ma deranjeaza cand generatiile cu doar cativa ani mai mici decat mine se joaca la randul lor? Poate pentru ca ele nu stiu ca jocul, desi este o conditie sine qua non, trebuie alternat cu seriozitate.
Un astfel de moment in care se cerea seriozitate a fost Olimpadele Comunicarii, un joc in sine, care insa avea fundament real. Cu totii am agreat sa ne jucam in speranta ca va iesi ceva mai bun: participantii s-au jucat de-a agentia, reprezentanti ai agentiilor s-au jucat de-a juriul, etc. Insa, pentru unii, jocul a fost putin mai greu si de aici poate si dezamagirea. Toti cei care am fost acolo am plecat cu senzatia ca ne lipseste ceva... Ne lipseste timpul petrecut in asteptarea a ceva care sa merite tot efortul, ne lipseste macar o campanie care sa fie coerenta de la un cap la altul, si, drept urmare, ne lipseste poate increderea in tineri. Pe buna dreptate.
Sa revenim la jocul nostru: Olimpiadele comunicarii. Organizare - buna (locatie, respectarea programului, invitati, participare). Echipele - foarte dezghetate (fara prea multe emotii, degajate, glumete, descurcarete). Insa, cuvantul la ordinea zilei a fost joc sau poate relaxare. Superficialitatea echipelor participante in pregatirea unei campanii sau a unei prezentari. Briefuri extrem de bune (ex: nu mi-e rusine sa conduc un Logan), dar tratate in mod extremist, fara contact cu realitatea, ca sa nu mai vorbesc de greseli de limba romana in asa zis-ul slogan al campaniei, sau de campanii copiate. Nu stiu de ce, dar aproape toti participantii au venit cu abordari "glumete". Ok, umorul este o reteta, dar trebuie folosit cu grija si sa nu uitam ca nu este unica modalitate de a avea o campanie de succes.
Dar nu pot sa ignor si faptul ca am vazut si 2-3 insight-uri bune (ca de exemplu, lipsa spatiului de depozitare pentru downloads - campania pentru RDS) dar lucrari fara legatura cu insightul gasit. Era ca si cum tinerii descoperisera o mina de aur, dar nestiind cum arata aurul, au facut o alta sapatura. Apoi, mi-a mai placut strategia campaniei pentru Coca - Cola, chiar daca ideea in sine nu a fost exploatata la maxim. Mi-a placut abordarea briefului in care se dorea o asociere a Cosmote cu fotbalul, dar si "spotul" tv si cam atat. Sunt curioasa sa vad in ce masura concurentii au impresionat juriul...
Autor: Anca Rancea
