|
 
Cele mai bune campanii de comunicare realizate de studentii participanti la competitiile din cadrul Olimpiadelor Comunicarii au fost premiate in cadrul unei festivitati organizate la World Trade CenterBucuresti, eveniment ce a adunat laolalta specialisti din toate domeniile comunicarii: advertising, relatii publice, comunicare politica, mass-media etc.
Cele mai bune campanii de comunicare realizate de studentii participanti la competitiile din cadrul Olimpiadelor Comunicarii au fost premiate in cadrul unei festivitati organizate la World Trade Center Bucuresti, eveniment ce a adunat laolalta specialisti din toate domeniile comunicarii: advertising, relatii publice, comunicare politica, mass-media etc. Timp de doua saptamani, 43 de echipe formate din cate cinci studettitle_roimetimetimetimetimetimenti au titlu_ropregatit campanii de Comunicare pentru tot atatea campanii, institutii publice si oameni politici. Prezentarile acestora au avut loc in perioada 7-9 mai. Specialistii din peste 25 de agentii de publicitate si de relatii publice i-au tutoriat pe studenti si le-au jurizat munca.
Prima proba la care au fost anuntati castigatorii a fost “Comunicarea Institutionala”. Partenerul acesteia a fost Asociatia Romana a Profesionistilor in Relatii Publice. Dumitru Bortun, vicepresedinte al organizatiei, a facut referire la departamentul de relatii publice din institutiile romanesti, care in momentul de fata nu se regaseste la nivelul de “top management al organizatiei, iar Directorul de Comunicare nu nu participa la procesul decizional, asa cum ar fi normal”. “Locul departamentului de Comunicare in institutiile publice depinde de cultura organizationala, cultura care, in Romania, nu este una moderna”, a conchis Bortun. Premiile au fost decernate de Jonathan Scheele, seful Delegatiei Europene in Romania care considera ca “este vital ca institutiile de Comunicare cu publicul sa existe, aceasta fiind o trasatura esentiala a unei democratii mature”. In ceea ce priveste comunicarea institutiilor romanesti, oficialul european este de parere ca “Romania sufera inca de mentalitatea de ghiseu, care ar trebui inlocuita de o strategie de comunicare profesionista”. Cea mai inalta pozitie a podiumului a fost ocupata de ELSA Team care a “lucrat” pentru Ministerul Integrarii Europene. Studentii care au alcatuit echipa au oferit cele mai bune solutii pentru intrebarea Ministerului: “Cum folosim mass-media ca multiplicator de informatie europeana pentru a se explica ce se negocieaza cu Uniunea Europeana?”. Ceilalti castigatori ai acestei probe au fost: Brown Foxes(locul II), pentru brief-ul Ministerului Comunicatiilor si Tehnologiei Informatiei si echipa All@ (locul III), pentru brief-ul propus de Serviciul Roman de Informatii. De asemenea, a fost acordata o mentiune speciala echipei ASSAS pentru proiectul realizat pe brief-ul Delegatiei Comisiei Europene la Bucuresti.
Premierea a continuat cu proba “Comunicare Politica” si discursul lui Cristian Parvulescu, presedinte al Asociatiei ProDemocratia, partenerul probei. “Cred ca tinerii care s-au prezentat la comunicare politica pot sa stea oricand langa acei cosultanti electorali occidentali care sunt prezentati astazi pe piata romaneasca”, a spus Parvulescu. “Cred ca partidele si politicienii au gresit cand nu au cautat in interiorul comunitatii studentesti acesti specialisti “, a adaugat el. Premiile categoriei au fost decernate de Sorin Rosca Stanescu, director general al Grupului de Presa Ziua. Premiul intai a fost castigat de echipa Political Vice, care i-a propus lui Radu Berceanu o strategie de Comunicare pentru candidatuara acestuia la un loc in Camera Deputatilor din partea judetului Dolj. Pe podium la aceasta proba au mai urcat: Politikon Communications(loculII), pe un brief al asociatiei ProDemocratia; Impact Political Strategy (locul III), brief-ul fiind propus de Maria Petre.
A treia proba la care s-au decernat premiile a fost “Discurs Public”. Premiile au fost acordate de Anca Gheorghe, director al Directiei de Marketing a Televiziunii Romane, partenerul, pentru al doilea an la rand, al probei. Premiul intai a intrat in posesia lui Stefan Paun care a reusit sa convinga juriul si audienta ca "In Romania de azi e mai bine sa urmezi studii superioare “. Pe locul doi s-a clasat Razvan George Dumitru "Sex simbolurile sunt un stimulent”, iar pentru locul trei au fost desemnati trei castigatori: Christian Nasulea-"Copii cu handicap ar trebui integrati in clase speciale”, Cristina Maria Mazilu -"Copii cu handicap mental ar trebui sa fie integrati in scoli normale “ si Mihai Alexandru Pop-"Internetul cel mai mare drog”.
Decernarea la cele doua probe "comerciale “ a inceput cu "Relatii Publice”. Premiile au fost acordate de Liviu Lambrino, Managing Partner la Merlin Advertising, iar partenerul probei a fost Grupul Kober. Cea mai inalta pozitie a podiumului a fost ocupata de PRime PR care a propus o campanie de promovare a noii identitati Radio 21. Premiate in cadrul acestei probe au mai fost echipele: PR e-vent (locul II) pe brief-ul propus de ,,ZIUA” si Fast Forward (locul III), brief-ul fiind propus de "Academia Catavencu”. Ultima proba la care s-au acordat premii a fost "Advertising”, proba la care initial s-au inscris peste 70 de echipe de studenti. Premiile au fost inmanate de Edvard Kania, Vice President Business Development Sicomed, partenerul probei. Acesta considera ca "advertisingul este un instrument care masoara cresterea economica din Romania”. Acesta este unul dintre principalele motive pentru care Sicomed a sustinut Olimpiadele Comunicarii si Studentii care-si doresc o cariera in domeniu. Premiul intai a fost castigat de echipa Coffe Break care a propus o campanie prin care se incearca convingerea tinerilor din Romania sa citeasca mai mult, beneficiarul fiind TVR. Au mai fost remarcate proiectele realizate de Deadvertising (locul II) pe brief-ul propus de British Council si Evoke locul(locul III) pe brief-ul propus de Quadrant Amroq Beverages. Pe langa aceste premii, Merlin Advertising a oferit Bursa Merlin, ce consta in 300 de euro si un stagiu la agentie. Aceasta bursa, initiata de Liviu Lambrino, Managing Partner Merlin Advertising, a fost castigata de Andrei Balan pentru "inversunare in gandire strategica”.
La cea de a patra editie a Olimpiadelor Cumunicarii s-au inscris peste 800 de studenti, din care 240 au ajuns in finala competitiei. Participantii s-au putut inscrie la cinci probe de concurs: comunicare institutionala, comunicare politica, advertising, relatii publice si discurs public. Primele patru necesita inscrierea unei echipe de cinci studenti, la discurs public participarea fiind individuala. La Olimpiadele din acest an au existat cinci dezbateri, cinci workshop-uri, 12 studii de caz. Olimpiadele Comunicarii reprezinta un proiect al Asociatiei de Comunicare Ethos finantata de Agentia Nationala de Sprijinirea Initiativelor Tinerilor prin Programul Youth al Comisiei Europene, fiind sprijinit de 14 sponsori si 12 parteneri media. ,,Sper ca Olimpiadele Comunicarii sa contribuie cu adevarat la formarea unei tinere generatii de specialisti in continuare. Trebuie sa le multumim celor fara de care proiectul nostru nu ar fi fost posibil. Ma refer la finantatorul principal Agentia Nationala pentru Sprijinirea Initiativelor Tinerilor, sponsori, parteneri media, organizatii profesionale, agentii de relatii publice si publicitate, institutii publice si oameni politici. La fel ca si in anii trecuti, cred ca si in urma acestei editii a Olimpiadelor Comunicarii vor exista participanti care se vor angaja in agentii de comunicare. Cred ca acesta este lucrul cel mai important, faptul ca proiectul contribuie la formarea viitorilor profesionisti”, a declarat Dragos Dehelean, presedinte Asociatia de Comunicare Ethos.
Proba de relatii publice
Juriul probei “Relatii Publice” a fost format din: Corina Barladeanu (2activePR), Andrei Bortun (Millenium Communication), Raluca Dumitrescu (Image Promotion), Teodor Frolu (DC Communication), Claudia Ion (Ogilvy PR), Ioana Lucescu (Strategicom) si Sorana Savu (Premium Communication). Proiectele prezentate in aceasta categorie au fost evaluate pe baza urmatoarelor criterii: Capacitatea de analiza a contextului comunicarii (5 puncte), Fezabilitatea planului (10 puncte), Relevanta tacticilor si a mijloacelor de comunicare propuse, pentru obiectivele clientului (10 puncte), Creativitatea materialelor care sustin implementarea comunicarii (10 puncte), Creativitatea si capacitatea de inovatie (10 puncte), Realismul si exactitatea bugetarii (5 puncte) si Abilitati de prezentare si persuasiune (10 puncte). Pentru a avea o imagine globala a modului in care s-a desfasurat competitia in cadrul acestei probe, i-am rugat pe membrii juriului sa faca o scurta evaluare.
“ Teodor Frolu – Managing Partner DC Communication
“Surprinzator, Creativ, Inteligent, Realist”
Din punctul nostru de vedere, al practicienilor din Clubul Companiilor de Relatii Publice, Olimpiadele Comunicarii au fost o reusita. Ceea ce ne-am propus noi, atunci cand am decis sa fim parteneri la acest eveniment, s-a implinit. Ca atare – iata ce ne-am propus: sa ajutam organizatorii ca intregul proces sa fie profesionist. De la formatul de brief, criteriile de preselectie, modul de coaching pana la jurizare; totul pus sub semnul stimularii creativitatii, abordarii strategice cat si al evaluarii cat mai corecte a rezultatelor. Si rezultatele s-au vazut in valoarea campaniilor propuse. Ce avem de castigat?
Surprinzator – fata de trecut, atat din punctul de vedere al valorii propunerilor, cat si al cunostintelor in domeniu. Am vazut o evolutie importanta in intelegerea domeniului si instrumentelor lui specifice; Creativ – pentru ca am remarcat idei noi si creativitate aplicata – nu creatie de dragul creatiei. Inteligent – pentru ca am vazut cum echipele nu s-au marginit la scheme de Comunicare, au abordat strategic parcurgand logic intreg procesul, nesfiindu-se sa intre si in domenii conexe; Realist – pentru ca aproape toate propunerile au o valoaare de piata reala.
Corina Barladeanu – General Manager 2activePR “Am remarcat o abordare mai profunda a universului marcii/companiei”
Nivelul prestatiilor echipelor finaliste a cunoscut o imbunatatire evidenta in acest an. Am remarcat o abordare mai profunda a universului marcii/companiei, mai multa atentie pentru detalii in ceea ce priveste bugetarea. Cu siguranta echipele castigatoare au fost avantajate de profilul “clientului”: campaniile Radio 21, Alpha TV si Academia Catavencu au atras atentia si simpatia juriului si au fost mai simplu de abordat decat o campoanie pentru o institutie financiara.
Alexandra Dinita – director general Free Communication “Sunt suficient de bine pregatiti pentru a a-si castiga sansa de a incerca”
Desi a fost pentru prima data cand am participat la Oimpiadele Comunicarii in calitate de membru al juriului, neputand astfel sa fac o comparatie cu editiile precedente, am fost placut impresionata de felul in care s-au prezentat echipele participante in cadrul probei de Relatii Publice. Abordarea temelor primite a fost bine structurata, creativa si ancorata in realitate – aproape toate campaniile trecute de faza de preselectie ar fi putut constitui subiect al unei implementari reale. In plus, participantii au dovedit spirit de echipa, ingeniozitate in prezentare si atentie in ceea ce priveste propria imagine. Daca sunt pregatiti pentru a lucra in industrie? Nu stiu. Succesul in acest domeniu nu depinde numai de aptitudini si cunostinte, ci presupune, in egala masura, rabdare, implicare, perseverenta, flexibilitate, dinamism si multe alte atribute, pe care noi nu le-am putut evalua in scurtele contacte pe care le-am avut cu participantii. Pot sa afirm ca sunt sufficient de bine pregatiti pentru a-si castiga sansa de a incerca. Personal, le-as acorda credit aproape tuturor celor pe care i-am evaluat in proba finala. Ramane insa de vazut cati dintre acestia vor rezista criteriilor dure de selectie ale industriei si vor ajunge sa profeseze cu adevarat.
Ioana Lucescu – Consultant PR Strategicom “Editia din 2004 nu a fost spectaculoasa”
Editia din 2004 nu a fost spectaculoasa. Am intalnit cateva echipe care au prezentat idei interesante, unele chiar strategice. Ce am observat, si ma bucura, este o participare mai larga a celor care au nevoie de PR – clientii. Este un semn bun pentru PR-ul romanesc.
Andrei Bortun – General Manager Millenium Communications “Jos palaria!”
In primul rand felicit Media&Advertising si Mediafax pentru faptul ca va numarati printre sustinatorii acestui proiect alaturi de cele mai importante asociatii profesionale din Romania, alaturi de institutii mass-media puternice si, nu in ultimul rand, alaturi de personalitati ale vietii politice, ale societatii civile, ale sectorului de afaceri. De ce va felicit? Pentru ca evaluarea noastra asupra acestei editii s-ar putea rezuma la sintagma “Jos palaria!”. Olimpiadele Comunicarii au reusit la cea de-a patra editie sa arate tuturor celor mentionati mai sus cata energie se poate concentra intr-o sala de 200 de locuri (cine a fost la gala de premiere va intelege la ce ma refer). Ma surprind folosind un limbaj cam “de lemn”. Dar, probabil, entuziasmul ma impinge pe drumul acesta. Sunt participantii pregatiti sa intre in paine? Fiecare isi va da raspunsul in functie de asteptarile pe care si le-a formulat vis-à-vis de Olimpiadele Comunicarii. Vorbeam despre “energie”. Este treaba noasra sa “culegem” acesti oameni si sa-i aruncam in business pregatiti. Prin pub-uri din Bcuresti sau in Sali de conferitne auzi seniori din PR sau publicitate plangandu-se ca nu ar avea de unde sa recruteze “minti proaspete”, “juniori”, “tineri destepti”. Pe cei care au fost in salile de preselectie, prezentare sau premiere ii felicit, pe ceilalti ii invite sa participe la urmatoarele editii (varianta 1) sau san u se mai planga (varianta 2). In seara galei am vazut doar trei agentii de publicitate invitand la discutii castigatori sau participanti cu sclipire: Merlin Advertising, Gavrila&Asociatii, Scala JWT. Punct (adica Stop). Felicit sponsorii evenimentului care inteleg sa isi asocieze numele cu valorile unui astfel de eveniment si lasa pe un plan second “media planul” oferit de organizatori (cu mentiunea ca promovarea PR, on line, ATL, a fost beton). Inchei aici mentionand faptul ca in faza de preselectie au existat unele prezentari sensibil mai bune decat cele din finala. Poate la urmatoarele editii mai multe agentii de PR si Advertising vor da mai multe brief-uri generoase echipelor in concurs si, atunci, si asteptarile fiecaruia vor putea fi intr-adevar altele. Felicitari Dragos Dehelean, Marius Balaci, Elis Iaia, Dragos Tuta si celorlalti din echipa Ethos.
Raluca Dumitrescu – Group Acount Director Image Promotion “Amprenta teoriei invatate in scoala este inca, prea accentuata”
Din punctul de vedere al sistemului de evaluare a concurentilor, cred ca ar trebui schimbate anumite reguli. Desi ar implica mai mult timp alocat preselectiilor, as sugera organizatorilor sa ia in considerare volumul mare de materiale ce trebuie analizate si evaluate de catre juriu in etapele premergatoare finalei si sa structureze in consecinta programul Olimpiadelor pentru anul viitor. Facand parte din juriul Olimpiadelor Comunicarii am avut ocazia de a reintalni entuziasmul celor care vor sa arate lumii intregi ce pot ei sa faca. A fost o experienta frumoasa care mi-a dovedit ca multi dintre cei care sunt astazi inca in facultate au deja cativa pasi inaintea noastra, a celor care profesam deja in domeniul comunicarii. Acest “avantaj” vine din posibilitatile lor de a invata, de a se informa, de a experimenta, cat si din oportunitatile care li se ofera, de tipul Olimpiadelor. Dorinta lor de a intra in competitie, de a-si testa cunostintele si talentul in domeniul comunicarii sunt de admirat. Iar efortul pe care il fac pentru astfel de evenimente este de apreciat. Evident, mai au multe lucruri de invatat si unele sunt aspecte importante asupra carora ar trebui sa insiste. Nu ma refer aici la talentul de oratori si la aptitudinile necesare in orice prezentare; si acestea sunt importante, dar sunt calitati care se educa si se dezvolta in timp, prin munca multa. Ma refer insa la aplicabilitatea solutiilor de Comunicare propuse de ei in campaniile pregatite. Amprenta teoriei invatate in scoala este, inca, prea accentuata si in detrimentul simtului practic si al atentiei pentru eficienta anumitor actiuni. Am vazut campanii creative, elaborate si care aratau volumul de munca depus, dar care la capitolul tactici de PR lasau de dorit din punctul de vedere al rezultatelor care trebuie opbtinute. Sunt insa lucruri care se dobandesc o data cu practicarea meseriei, imediat ce realitatea iti arata ca nici comunicarea nu e mereu ca in carti.
Claudia Ion – Marketing Practice Manager, Ogilvy Public Relations Worldwide/Bucharest “Generozitatea creativa a brief-ului nu a avut impactul pe care l-am estimat initial”
Aceasta este a doua editie a Olimpiadelor Comunicarii la care particip. Prima data a fost chiar prima editie care s-a organizat vreodata si care parea un experiment promitator. Sunt absolut impresionata de amploarea pe care a luat-o in prezent acest eveniment – concurs, de numarul mare de sponsori si de numarul foarte mare de concurenti. Este evident interesul pe care companiile il au in domeniul comunicarii si relatiilor publice, fapt reiterat si de varietatea temelor date concurentilor. Prezentarile sustinute de cele zece echipe m-au surprins prin ingeniozitatea si tehnicile de prezentare folosite, cateva dintre acestea putand rivaliza lejer cu unele “profesioniste”. Desi un element important, aproape discriminatoriu, generozitatea creativa a brief-ului nu a avut impactul pe care l-am estimata initial. Ma refer la faptul ca unele echipe au avut norocul sa primeasca teme care inspira idei instantaneu, iar altele a trebuit sa depuna mult efort creativ ca sa gaseasca un concept inovator. Cu toate acestea, cred ca pot spune ca toti membrii juriului am fost surprinsi de abordarea foarte ingenioasa a unor teme care ar fi dat multa bataie de cap chiar si celor mai experimentati dintre noi. In concluzie, da, cred ca sunt pregatiti pentru a intra in aceasta industrie, insa trebuie sa vedem apoi cum se descurca si la capitolul… implementare.
Sorana Savu – Senior Partner Premium Commuincation “Olimpiadele pot fi o repetitie generala” Experienta primei noastre participari la Olimpiadele Comunicarii ne da curaj sa revenim anul viitor. Nu este prima oara cnd ne intalnim cu studenti dornici sa inceapa o cariera in relatii publice, dar este prima oara cand ii vedem cum se comporta intr-o competitite. Pentru studenti, Olimpiadele pot fi o repetitie generala, destul de apropiata de conditiile din mediul de afaceri, si pot reprezenta o rampa de lansare in cariera. Este vital, de aceea, sa trateze aceasta competitie ca atare – foarte diferit de alte confruntari academice sau stiintifice, care au mai putina aplicabilitate practica. Pentru profesionisti, este un prilej de a testa pregatirea profesionala a studentilor si absolventilor pasionati de comunciare. Olimpiadele pot fi o bazza de selectie a viitorilor colegi, cu conditia ca performantele echipelor sa fie literalmente remarcabile. Nu este un secret ca, desi atragator ca profesie, domeniul relatiilor publice a devenit in ultima vreme destul de putin generos cu locurile de munca.
Proba de advertising
Proiecxtele pentru brief-urile de la aceasta proba au fost evaluate pe baza urmatoarelor criterii: Relevanta propunerii pentru obiectivele clientului, intelegerea brandului (10 puncte), Adaptarea campaniei la nevoile/ interesele/ stilul de viata al publicului tinta (10 puncte), Claritatea si memorabilitatea mesajului transmis prin publicitate (10 puncte), Creativitatea (10 puncte), Fezabilitatea propunerii (10 puncte), Abilitati de prezentare si de persuasiune (10 puncte). Din juriul acestei probe au facut parte: Serban Alexandrescu (Headvertising), Andrei Cohn (Cohn&Jansen), Raluca Feher (Next Cap), Alina Gavrila (Gavrila&Asociatii), Ioana Manea (Lowe&Partners), Bogdan Naumovici (Leo Burnett&Target), Bogdan Manea (Saatchi&Saatchi), Adina Pasa (Tempo Advertising), Dorian Pascuci (addv Euro RSCG), Alina Sampetru (Merlin Advertising) si Alexandra Tanjala (Scala Thompson). Sunt tinerii participanti pregatiti sa lucreze in industria de advertising? La aceasta intrebare i-am rugat sa raspunda pe publicitarii din juriul acestei probe. De asemenea, ei au facut si o scurta evaluare a acestei editii a Olimpiadelor Comunicarii, avand in vedere faptul ca este primul an cand, la aceasta manifestare, are loc o proba clara de advertising.
Liviu Lambrino – Managing Partner Merlin Advertising Surpriza pe care am avut-o a fost totala”
Anul acesta a fost pentru mine primul contact cu Olimpiadele Comunciarii, dintr-o onoranta pozitie de reprezentant al partenerului nostru Kober, sponsorul sectiunii de PR. Prezenta lor ca sponsor al acestei sectiuni nu este deloc intamplatoare deoarece PR-ul reprezinta o arma importanta atunci cand doresti sa schimbi mentalitatea si obiceiurile oamenilor, asa cum isi doreste Kober. Mai mult decat atat, am participat cu curiozitatea (trebuie sa recunosc amestecata cu condescendenta) unui om de publicitate pregatit sa asculte cateva incercari timide de a construe ceva pe marginea unor brief-uri. Surpriza pe care am avut-o a fost totala pentru ca am vazut acolo un amestec extraordinar de prospetime, cunostinte, intelegere a pietei si a proceselor economice si politice si nu in ultimul rand un instinct al comunicarii – care te face sa simti atunci cand esti pe calea cea buna. Alegerea unui singur castigator pentru Bursa Merlin (300 euro si un stagiu in agentie) a fost neasteptat de grea pentru ca in fiecare echipa gaseai cu usurinta cel putin un pretendent serios la titlu. Pana la urma cred ca ma ales bine si sper ca putem ajuta astfel cel putin unul dintre participantii la Olimpiade sa cunoasca la prima mana viata de agentie.
Serban Alexandrescu – Creative Director Headvertising “Le prevad micilor vulpi un greu acces la struguri”
Singurele prezentari la care am avut acces au fost cele ale echipelor finaliste, insa voi pleca de la premisa ca preselectia a fost corecta si ca intr-adevar cele 12 prezentari erau cele mai bune dintre cele inscrise la “Olimpiada”. Surpriza a fost mare si deloc placuta. Realmente, credeam ca la gradul de popularizare si popularitate a industriei de advertising, studentii participanti erau nu numai foarte familiari cu cerintele job-ului, ci si non-amatori in approach-ul lor. Insa prezentarile au fost dramatic de slabe. Scot complet din calcul emotiile si tracul, sporite de handicapul prezentarii cu public, care ar emotiona orice profesionist cu norma intreaga din industrie (cu foarte putine exceptii). Am ignorat balbaielile si nesincronizarile inerente. Ba nici macar nu am depunctat solutiile creative mai degraba neinspirate care ne-au fost prezentate. Pentru ca nu voiam sa vad executii geniale, ci strategii fundamentate si eficiente. Nu m-au interesat decat calitatea rationamentelor si a ideilor cuprinse in prezentari. Ori aici a fost jalea cea mare. Briefuri calcate in picioare din al doilea slide, obiective ignorate cu inocenta, o crasa lipsa a oricaror justificari in ceea ce priveste caile urmate si solutiile alese, iata trasaturi comune majoritatii prezentarilor la care am asistat. Din punctul meu de vedere, high-light-urile sesiunii au inclus o campanie cu insight bun, insa cu o punere in scena aberanta (mai usor cu happening-urile; si apropo, cu cat mai putine burice goale, cu atat mai bine, eu nefiind insa vreun puritan, nu ma intelegeti gresit), precum si o alta echipa, vizibil pasionata, care si-a facut foarte bine temele de research si a demonstrat seriozitate, aplicare si concentrare. Ceea ce a dat un iz destul de “profi” intregii lor prezentari, in ciuda aparentei hyperjuvenile. De altfel, cred ca nu am fost singurul care am gandit asa, dovada fiind faptul ca primele doua trepte ale podiumului au fost ocupate tocmai de aceste doua echipe. O parere complezent-binevoitoare cred ca e cel mai mare deserviciu pe care il putem face celor 60 de studenti, care sper sa invete multe din aceasta experienta. Oricand ei pot riposta cu “dar eu cunosc personal in multe agentii oameni mult mai prosti si mai slab pregatiti decat mine”. Si, din nefericire, cred ca ar avea dreptate. Insa nivelul mediocru al multor asa-zis profesionisti din advertisingul romanesc nu trebuie sa le coboare sau sa le distorsioneze standardele profesionale in asemenea hal. Multa lume vine la interviuri in agentii atat fara experienta (lucru firesc), cat si fara o cultura de specialitate elementara (fapt greu scuzabil in anul 2004). O actiune de tipul “Olimpiadelor” ar putea fi un bun prilej de a lucra “on spec” si de a le da ocazia sa prezinte unui intervievator ceva mai mult decat un CV si o scrisoare de intentie. Insa cata vreme implicarea si calitatea muncii vor fi de calibrul celor demonstrate duminica la Word Trade Center, le prevad micilor vulpi un greu acces la struguri.
Alina Sampetru – Managing Partner Merlin Advertising “Cred ca merita un loc in industrie – mai greu este sa si-l gaseasca
Am fost invitata la Olimpiadele Comunicarii ca membru in juriul sectiunii Advertising. I-am cunoscut intai pe studentii de la Advertising stand de vorba cu ei la intalnirea tutoriala la care am participat alaturi de Alina Gavrila. Si i-am privit cu atentie in tot acest timp ca sa gasim “cea mai inversunata minte strategica” pentru a desemna castigatorul primei Burse Merlin. Nivelul studentilor este si el o reflectare a standardelor industriei – din ce in ce mai multi oameni de marketing si publicitate participa intr-un fel sau altul in procesul de invatamant superior, si tot mai multi tineri se apropie, fie personal, fie prin prieteni de aceasta industrie – fac practica, sunt promoteri, lucreaza pe proiecte etc. Lucrul asta nu se intampla atat de mult in anii trecuti si diferenta se vede. Se vede atat in bine cat si in rau. E bine ca inteleg mai exact ce poate si ce nu poate un proiect de advertising. E rau ca se diminueaza cateodata prospetimea si claritatea ideilor de dragul respectarii limbajului sau structurii de prezentare a agentiilor. E absolut laudabila prezenta, performanta si energia acestor echipe. Cred ca ar trebui ca structura evenimentului sa ingaduie cat mai multa interactivitate cu lumea agentiilor si nu numai. Pot sa spun ca am petrecut multe ore la acest eveniment. Pe langa placerea unui dialog cu colegi si prieteni – intr-o atmosfera mult mai placuta si mai relaxata decat cea a multor evenimente ale industriei, din pacate – intrebarile, ideile si dorinta de succes a acestor tineri nu m-au lasat sa ma plicitisesc nici macar o clipa. Am vazut studenti cu o intelegere a comunicarii si un talent mult mai mare decat al multor profesionisti cu experienta. Cred ca merita un loc in industrie – mai greu este sa si-l gaseasca. Aici ar trebui o discutie despre procesele de recrutare, despre team de CV si interviu, despre ideile preconcepute ale multor publcitari care nu vor “tocilari” ci mai degraba “hackeri chiulangii cu inel in ureche” etc. Si poate o alta discutie despre mirajul agentiilor de publicitate si realitatea faptului ca o provocare la fel de mare o reprezinta departamentele de marketing ale companiilor. Pe scurt, Olimpiadele Comuncarii a confirmat si in 2004 ca ramane un forum activ si necesar intr-o industrie tanara care trebuie sa-si cultive prospetimea gandirii si intr-o economie renascuta care trebuie sa-si pregateasca cat mai eficient specialistii. Felicitari participantilor, felicitari organizatorilor si felicitari noua!
Raluca Feher – Copywriter Next Cap “Ar fi trebuit, in teorie, sa pleci cu sacul plin de pusti care clar pot, dar inca nu stiu tot”
Nu am participat la alte editii ale Olimpaidelor Comunicarii. Nu pot face comparatii cu alte editii, dar pot face comparatii cu asteptarile mele. Am luat teapa. Daca astia sunt finalistii, cum au fost celelalte sute care n-au ajuns in fata juriului? Cine participa la acest concurs? Ce cred ei ca este publicitatea? Ei bine, concurentii sunt studenti si toti ne spun despre ei, tinerii, ca sunt expansivi, cool, nonconformisti. Conformismul nonconformismului. Unii sunt emotionati, altii sunt degajati, se simt tari pe pozitii. Ultimii sunt cei care au facut cunostinta cu SIT-ul, celebrul system folosit de unele agentii pentru a forta o creativitate de reteta. Altii sunt exagerat de creativi, calcand in picioare brieful si bunul simt doar pentru a ne spune un fel de bancuri cu un packshot pus in coada. Cei mai multi nu au o idée clara, le lipseste cu desavarsire conceptul. Pentru ei exista doar atat: spotul video in care iti fac o descriere labartata, groasa, plina de unghiuri de camera a unei povesti fara idee, dar neaparat cu fond muzical din repertoriul international. Daca totusi exista o idée, ti-e un pic de rusine de ea, pentru ca este o transpunere a unor cuvinte in imagini sau un gretos joc de cuvinte. In majoritatea cazurilor, printuri, radiouri, flyere nu reusesc sa pastreze unitatea, mai ales ca nu prea exista una. Mai penibil decat ceea ce au prezentat majoritatea echipelor nu au fost decat briefurile pe care a trebuit sa lucreze. Cu mici exceptii, niste insailari fara cap si coada de date, fara obiective de comunicat sau cu obiective de vanzari care n-au nimic de-a face cu publicitatea sau cu 234 de obiective. Niste rusini, pe care concurentii lipsiti de experienta, a trebuit sa munceasca, una dintre notele de pe foaia de jurizare fiind “fezabilitatea” adica si incadrarea in buget. Cum sa judeci “fezabilitatea’ unui proiect in care clientul iti cere dublari de vanzari si spot tv si iti da un buget de 20 000 de dolari? De la Olimpiadele Comunicarii ar fi trebuit, in teorie, sa pleci cu cosul plin de pusti care clar pot, dar inca nu stiu tot. Nu a fost cazul. A cui este vina? A calupurilor publicitare pline de jocuri de cuvinte, de executii dupa SIT si a chinurilor de a fi creativ cu forta. Adica acele reclame pe care agentiile-mama se rusineaza sa le inscrie la vreun festival de publicitate, preferand afirmarea inrudirii cu ceva ghost-uri pe care nu au fost nevoite sa le vanda clientilor.
Adina Pasa – Strategic Planning Director Tempo Advertising “Tinerii au aratat ca sunt pregatiti sa inceapa sa lucreze in publicitate”
Olimpiadele Comunicarii au aratat ca avem tineri interesati sa-si dezvolte o cariera in publicitate. Ei au inteles sa faca eforturi si sa investeasca in dezvoltarea lor profesionala, iar Olimpiadele Comunicarii a fost un foarte bun prilej de a-si testa cunostintele si de a si le imbogati prin experienta practica. Participantii au elaborat cu seriozitate si au sustinut cat mai convingator proiecte la care au lucrat timp de cateva saptamani. Toti concurentii au privit cu seriozitate competitia, iar emotia cu care si-au prezentat lucrarile a dovedit tocmai aceasta seriozitate si maturitate in abordarea brief-urilor primite. Desemnarea echipelor castigatoare nu a fost un proces dificil, pentru ca ideile indraznete s-au detasat in mod evident. M-aa asteptat sa vad mai multa indrazneala si nonconformism in abordarile echipelor, insa ei au vrut sa fie corecti, sa nu greseasca. La echipa care a castigat premiul I – Campanie pentru a incuraja tinerii sa citeasca – am apreciat faptul ca am au reusit sa identifice niste insight-uri puternice si corecte, care i-au directionat usor catre partea de creatie. Am apreciat de asemenea si prezentarea destul de neconventionala a propunerii, care a adaugat mai mai multa valoare ideii propuse de echipa. Punctul forte al echipei care a castigat premiul II a fost partea de research. Tinerii s-au straduit sa afle cat mai multe despre tema pe care o aveau de pregatit - “Festivalul de Cultura Urbana”. Prin urmare abordarea lor mi s-a parut inteligenta, iar discursul pe care l-au elaborat a fost consistent. Echipa care a castigat premiul III – Campanie pentru Pepsi Twist – cred ca a avut cele mai consistente si interesante propuneri pe partea de creatie. In general, tinerii care au participat la Olimpiadele Comunciarii au arata ca sunt pregatiti sa inceapa sa lucreze in publicitate – au dorinta, entuziasmul si seriozitatea de care au nevoie ca sa isi construiasca o cariera in acest domeniu iar o parte dintre ei au reusit chiar sa demonstreze ca au cunostintele necesare saa lucreze in publicitate. In ceea ce priveste organizarea, cred ca Olimpiadele Comunicarii a fost un eveniemnt bine comunicat, castigand astfel vizibilitate si in reputatie (au fost prezenti si tineri din alte orase ale tarii) si reusind sa capteze un grad ridicat de interes din partea clientilor de publicitate.     |
|
|
|
