|
 
Astfel a caracterizat unul dintre invitatii de peste hotare Olimpiadele Comunicarii, concurs care la noi s-a desfasurat pentru prima time sub acesta titulatura, anterioarele doua editii fiind numite « Strategii de imagine»... Astfel a caracterizat unul dintre invitatii de peste hotare Olimpiadele Comunicarii, concurs care la noi s-a desfasurat pentru prima time sub acesta titulatura, anterioarele doua editii fiind numite « Strategii de imagine». Concursul a fost o practica inedita pentru piata romaneasca de comunicare de marketing, atat pentru cei care vor sa acceada in acest domeniu, cat si pentru cei care vor sa acceada in acest domeniu, cat si pentru time cei care sunt deja practicieni. Editia din acest an a demonstrat ca un asemenea concurs are succes – s-au inscris 700 de studenti pentru probele preliminare – si aduce rezultate bune nu numai studentilor, ci si companiilor implicate. S-au dat si s-au luat premii, s-au stabilit contacte directe cu o lume pe care doar unii dintre concurenti au apucat sa o cunoasca, s-au testat abilitati si s-au tinut seminare altfel decat cele cu care spatiul academic ne-a obisnuit. Un reprezentant al companiilor partenere spunea ca ii pare rau ca in studentie nu se organizau asemenea competitii. Asadar, felicitari celor care au avut ideea si perseverenta de a impune in domeniu acest concurs. Companiile care au oferit brief-uri echipelor de studenti la categoria imagine de produs au fost: Orange, Alexandrion Grup, Minolta, HVB Bank, Holcim, Media & Advertising, Capital, Strategia Marketing, Clubul Prometheus si Grup 15-25.ro. “Clientii” pentru proba de imagine de companie au fost: Orange, Alexandrion Grup, Holcim, HVB Bank, CODECS, Radio 21, TVR, Western Union, Gregory’s si Sapte Seri. In cadrul probei de comunicare politica, studentii au propus strategii de comunicare candidatilor din campania electorala 2004: Emil Constantinescu, Victor Ponta, Simona Marinescu, Alexandru Sassu, Paul Pacuraru, Cristian Boureanu, Costica Canacheu, Anca Boagiu, Cosmin Alexandru, Constantin-Dudu Ionescu. Premii si premianti Pe primul loc la categoria imagine de produs s-a clasat echipa The Fist, formata din cinci studenti la Facultatea de Jurnalism si Stiintele Comunicarii, specializarea Comunicare – Ioana Metesan, Mihaela Marinescu, Victor Stroe, Ioana Istrate si Elena Mihai. Echipa The Fist a lucrat pe brief-ul propus de Media & Advertising, revista acordand echipei un premiu suplimentar – o bursa constand in trei luni de practica platita in cadrul redactiei, cu posibilitatea de angajare a bursierului. Pe locul al doilea, s-a clasat Impact Communication (client Capital; componenta: Malin Sufitchi, Raluca Costache, Alexandru Retegan, Gabriela Radu, Radu Petrescu), iar pe al treilea, Connect Media (client 15-25.ro; componenta Gabriela Jiga, Dora Hulpus, Stefana Mihailescu, Alexandru Vlaicu, Vaida Sebastian). La sectiunea comunicare imagine de companie – echipa Identity (client HVB Bank; componenta: Stefan Alexandru Bradea, Dumitru Teodorescu, Carmen Panu, Sorina Rusu, Ana Comanescu) a ocupat locul intai. Beyond Advertising (client Alexandrion Grup; cmponenta: Ciprian Isofache, Elena Goga, Ana Ion, Daniel Silviu Anghel,George Mironescu) s-a clasat pe locul al doilea, iar echipa PeaR (client Sapte Seri; componenta Daniel Ionut Tiganila, Irina Acostachioaiei, Bianca Costinela Tentea, Adela Daniela Dorobantu, Mariana Burlacu) a ocupat locul al treilea. La cncursul de comunicare politica, premiantii au fost: Chrome (locul intai, client Victor Rebengiuc; componenta: Bogdan Oprescu, Serban Mrejeriu, Radu Stoica, Mihai Gaita, Adrian Ioan Silindean), The Powerplant (locul al doilea, client Paul Pacuraru; componenta: Amalia Crisu, Carmen Loredana Serbanoiu, Bogdan Corneliu Toma, Alexandru Valentin Voinescu, Alexandru Seremet), echipa Creiere de Lux (locul al treilea, client Victor Ponta; componenta: Dorina Marinela Mustacila, Luciana Lungu Dodu, Carmen Maria Moise, Augustina Lungu Dodu, Daniela Mandrila). La sectiunea “Discurs public”, castigatorii au fost urmatorii: Cristian Constantin Francu (locul intai), Alina Daniela Matura (locul al doilea), Florin Poenaru si Adina Gabriela Corneci (locul al treilea). Asadar, premiile au fost si numeroase si consistente, deci studentii au fost stimulati. Motivatia pentru care companiile si agentiile s-au implicat in concurs a fost la fel de puternica, dar mai putin legata de aspecte pecuniare. Bruno Medicina – consultant Strategii de Comunicare Rentrop & Straton In toata epoca clasica, atunci cand numai copiii din clasele conducatoare aveau acces la scolarizare, primul obiectiv al educatiei unui tanar roman era capacitatea de a se exprima si de impune punctul lui de vedere, conditia esentiala pentru a participa la viata publica si politica. Se pare ca nu mai este asa: scoala tinde din ce in ce mai mult sa formeze buni tehnicieni (ingineri, medici, economisti,...) dar nu mai pune accent pe importanta retoricii, comunicarii, negocierii. Asa ca, in activitatea mea de consultant in domeniu performantei, ma gasesc zi de zi in pozitia de a ajuta oamenii – multi cu un nivel extraordinar de pregatire – sa recupereze acest gen de carente: cat valoreaza un economist sau un inginer daca atunci cand este necesar nu este in stare sa isi apere punctul de vedere fata de cineva incompetent, dar cu limba ascutita? Ce m-a surprins in participarea la Olimpiadele Comunicarii este ca acel gen de dificultati, care am crezut ca erau tipice tehnicienilor, le aveau si studentii din facultatile mai “umaniste”: relatii publice, relatii internationale, ziaristica, psihologie...Dificultati care nu se datoreaza lipsei de pregatire in domeniu, ci faptului ca acesti tineri, dupa un training cu mine intr-adevar minimal, de faptul nu mai mult decat niste sfaturi elementare, au facut un progres de care in primul rand eu am fost surprins si de care, o spun fara falsa modestie, vor beneficia in viitor cu siguranta. Experienta de a lucra cu studentii – pentru mine complet noua – si rezultatele obtinute m-au lasat extrem de multumit si m-au determinat sa imi prezint toata disponibilitatea pentru initiative asemanatoare; mai important, m-am convins ca acum in Romania multe lucruri s-au schimbat spre bine si o serie de idei in domeniul la care renuntasem in trecut acum vor fi posibile si intr-un timp relativ scurt vor fi prezentate pe piata. O sa mai auziti si voi... Adina Pasa – Strategic Planning Director la Tempo Advertising Agentia Tempo s-a implicat si a incurajat mereu actiunile initiate de tineri entuziasti. Mai mult, Tempo a organizat inca din anul 1999 evenimentul “Creativity for Charity”, o expozitie de arta, cu scopul promovarii tinerilor artisti de la Universitatea de Arta din Bucuresti. Olimpiadele Comunicarii au reprezentat astfel o continuare fireasca a unei traditii de sustinere a proiectelor studentesti. Am avut ocazia, alaturi de clienti precum Orange si Radio 21, sa testam in mod direct potentialul noii generatii si putem spune ca am avut parte de surprize cat se poate de placute atat in ceea ce priveste continutul cat si modul de prezentare al temelor. Castigatorii probelor s-au detasat in mod cert, mai dificila a fost departajarea locurilor imediat urmatoare. Companiile despre Olimpiadele Comunicarii Companiile care au contribuit la derularea Olimpiadelor Comunicarii au raspuns la intrebarile Media & Advertising: 1. De ce v-ati implicat in acest proiect? 2. Ce finalitate are concursul « Olimpiadele Comunicarii » pentru compania/ institutia pe care o reprezentati ? 3. Ce puncte slabe/ forte ati identificat la acesta competitie ? 4. Ce sfaturi ati da studentilor care au participat la concurs (si castigatorilor si « invinsilor ») ?
1. Olimpiadele Comunicarii sunt un exercitiu de comunicare foarte util pentru ambele parti. Pe de o parte studentii au avut ocazia de a iesi din salile de curs si din biblioteci pentru a-si “exercita” efectiv cunostintele intr-o simulare de care, in mod normal, nu au parte inainte de se angaja. Pe de alta parte, noi am putut “testa” abilitatile viitorilor specialisti in comunicare si felul in care acestia reusesc sa construiasca o strategie de imagine pentru Orange. Nu in ultimul rand am dorit sa dam o mana de ajutor tinerilor de valoare, mai precis am vrut sa le dam ocazia de a intelege mai bine care este valoarea lor, pentru ca mai tarziu sa se poata orienta mai bine pe piata nu foarte clar definita a serviciilor de comunicare. 2. Se stie ca uneori, cand esti foarte implicat intr-o problema, lucrurile se vad oarecum dintr-un alt unghi. Eram interesati de un punct de vedere diferit, exterior, si ne-am dorit ca studentii sa ne aduca o alta perspectiva asupra lucrurilor, o abordare diferita, o gura de aer “proaspat”. 3. Punctele forte au fost tocmai cele pe care am mizat atunci cand ne-am implicat in Olimpiadele Comunicarii. Si anume tineretea, spontaneitatea si inteligenta concurentilor. Consideram ca fiind un punct forte faptul ca la aceste “olimpiade” au avut acces studentii din toata tara si nu numai cei din Bucuresti, iar un alt avantaj este ca ei nu trebuie neaparat studenti la facultati de profil. Am apreciat seriozitatea si responsabilitatea cu care participantii au tratat problemele abordate. De altfel, seriozitatea si responsabilitatea au caracterizat nu numai “tabara” studentilor, ci si pe cea a organizatorilor, si credem ca acesta a fost un alt punct forte. Puncte slabe pe care sa punem degetul n-au fost. Evident ca intotdeauna se poate mai bine. Si cu siguranta data viitoare va fi mai bine. 4. Sa nu uite sa fie tineri si entuziasti atunci cand vor avea job-ul la care viseaza si sa nu uite ca trebuie sa aspire intotdeauna la mai mult si, mai ales, la mai bine.
1. Pentru ca publicul tinta il reprezinta tinerii si atunci cand vorbim de tineri vorbim de viitor. Iar viziunea companiei Holcim pe care echipele care au lucrat pentru noi le-au impartasit la propriu. 2. De lucru bine facut si dovada ca responsabilitatea sociala nu este doar un cuvant la moda, ci, in cazul nostru, o realitate si unul din pilonii care formeaza conceptul de realizare durabila. 3. Forte: tendinta ascendenta a nivelului de organizare si numele partenerilor atrasi in acest proiect. 4. In primul rand un sincer “Bravo” pentru mobilizare, curaj si spirit de provocare acceptat si in al doilea rand din toata inima un “keep going” pentru ca ce este mai bun inca nu a fost realizat.
1. Ne-am implicat in acest proiect pentru ca ne-am amintit cu drag de experienta pe care am trait-o anul trecut in lucrul cu studentii, in cadrul competitiei care atunci se chema « Strategii de imagine ». Ne-a placut sa lucram cu ei, ne-au daruit putin din tineretea lor si ne-au incantat cu entuziasmul lor. In plus, CODECS a pus in practica unele dintre ideile venite de la echipa « Albastrii ». Anul acesta am avut aceleasi asteptari: infuzie de energie si entuziasm si, nu in ultimul rand, idei creative. 2. Brief-ul CODECS a fost construit pentru Campania « CODECS – 10 ani ». Pentru ca aceasta campanie se afla in desfasurare, le-am cerut studentilor sa ne prezinte in primul rand un scenariu de eveniment aniversar. Asa au facut. 3. Am remarcat ca anul acesta organizarea Olimpiadelor Comunicarii a fost fara greseala. Felicitari organizatorilor! 4. Studentii din echipa “Licuricii”, cei care au lucrat pentru CODECS in acest proiect, sunt niste persoane minunate, sunt inteligenti si bine instruiti. Fac o echipa buna impreuna. Ii sfatuiesc sa nu se opreasca aici. CODECS va mai apela la ei, cu siguranta.
1. Este al doilea an in care participam la acest proiect. Motivul? La fel ca si in primul an: contactul cu studentii cu deschidere catre acest domeniu, incurajarea si sprijinirea unor idei si proiecte. 2. Avand in vedere ca HVB nu colaboreaza cu o agentie de PR, a fost o experienta foarte interesanta – a fost ca si cum timp de 2 saptamani am fi avut o mica agentie de PR. Cei din echipa “Identity” cu care am colaborat pentru proba de Imgine de Companie(si care au si castigat acesta proba – asa ca bucuria a fost si mai mare) au venit cu un concept interesant pe care sper sa il si implementam in parte. 3. Un punct slab cred ca a fost faptul ca acesta competitie s-a desfasurat in timpul sesiunii si din aceasta cauza studentilor nu le-a fost deloc usor... Despre importanta acestui eveniment si punctele forte ar fi multe de spus. Am fost placut surprinsa de numarul studentulor care au participat la acest eveniment. Cred ca organizatorii, agentiile si sponsorii au oferit studentilor prin acest eveniment sansa de a lucra pentru companii importante, sansa de a se afirma si de a intelege mai bine ce inseamna comunicarea in institutii reale. Cred ca toti si-au luat rolurile foarte in serios si a fost o placere sa ii urmarim. 4. Sa continue sa se implice in cat mai multe proiecte de acest gen. Nu ajunge sa sa stii teorie, trebuie sa te confrunti cu cat mai multe cazuri concrete – si o competitie de acest gen este un pas in directia pe care, cred eu, a pornit fiecare dinter cei care au participat.
1. Am crezut in dinamismul, in ideile cu care vor veni studentii, am vrut sa stim cum vede lucrurile cineva din afara, care nu este implicat in business-ul nostru. Am crezut de la inceput ca feedback-ul pe care il vom primi va fi de buna calitate. 2. O probabila colaborare in viitor cu tinerii echipei care ne-au reprezentat. Sunt foarte ambitiosi si suntem convinsi ca orice proiect care li se incrediinteaza va fi tratat cu seriozitate. 3. Ar trebui sa fie sa fie aceasta sansa oferita unui numar mai mare de studenti. Probabil este destul de greu de coordonat, dar va merita. Este un bun inceput pentru cei care doresc sa inte in aceasta indusgtrie. 4. In primul rand, toti sunt invingatori. Au reusit sa se evidentieze in fata agentiilor, in fata clientilor. Cum aproape toate companiile cer minim cateva luni de experienta, lucrarea prezentata la Olimpiadele Comunicarii, Mentionata in CV, nu poate fi decat un plus. Sa continue astfel, cu aceeasipasiune si dedicare de care au dat dovada si la acest eveniment si vor ajunge acolo unde isi doresc.
1. Cred ca am convins pana acum ca Radio 21 este mereu cel care raspunde afirmativ solicitarilor venite din partea studentilor. “Olimipiadele Comunicarii” insemna un alt fel de “distractie” pentru studenti, asa ca Radio 21 a fost acolo. 2. Reprezinta in primul rand un semnal despre cum percep tinerii postul de radio care li se adreseaza. Ceea ce au facut studentii pentru proiectul Radio 21, inscris din concurs, aduce un punct de vedere proaspat, curat, din afara, asupra unei strategii de urmat. 3. Este o idee prea frumoasa ca sa merite sa vorbim despre puncte slabe. Asa ca o sa remarc la plusuri temele inscrise in concurs, “clientii” care au acceptat sa se joace cu studentii, multitudinea de agentii mari care au sprijinit proiectul si ideea in sine. Imi doream pe vremea studentiei mele sa ne bage cineva in seama si sa aiba loc astfel de incercari si atunci. Iata ca acum lucrurile se misca si nu pot decat sa sper ca domeniul comunicarii va avea parte de oameni din ce in ce mai bine pregatiti. 4. Sa mearga inainte. Pentru multi dintre ei a fost, din cate am inteles, primul proiect important. Ca au invins sau ca au fost invinsi conteaza mai putin. Importan este ca au facut cunostinta cu oameni din domenii diferite, ca si-au exersat “mana”, ca au iesit dincolo de spatiul facultatii si si-au incercat puterile. Le doresc succes si curaj sa se inscrie si la anul! Luiza Ion Autor: Luiza Ion     |
|
|
|
