21 mar 2008



Agentia Leo Burnett a realizat campania de advertising care promoveaza inscrierile la a opta editie a Olimpiadelor Comunicarii pornind de la un concept bazat pe reputatia membrilor juriului, care au fost alesi de agentie sa fie protagonistii campaniei, informeaza un comunicat.

Campania de atragere a participantilor la Olimpiadele Comunicarii 2008, un proiect anual organizat de Asociatia Ethos, are un mesaj bazat pe renumele membrilor juriului, creativi de renume din industria de advertising si contine promisiunea unei experiente formatoare. "Poate ca n-o sa deveniti best buddies. Dar sunt sanse mari sa te angajeze" este mesajul ales de Leo Burnett pentru a atrage tinerii pasionati de comunicare.

Campania demonstreaza concurentilor cat de mult cresc sansele sa-si inceapa o cariera de succes in Advertising, Relatii Publice sau in Marketing Politic, daca se inscriu in competitiePentru a evidentia acest lucru, executiile construiesc scenarii parodice legate de potentialele relatii de prietenie care ar urma sa inceapa la Olimpiade Comunicarii, intre concurenti si niste vedete din randurile Juriului.

Campania pentru inscrieri cuprinde trei machete de presa, doua banner-e online si doua spoturi video pentru internet. In machetele de presa, Razvan Matasel (Head of Planning Leo Burnett), Razvan Capanescu (Creative Director Publicis Romania) si Victor Ciutacu (Redactor-sef Jurnalul National) se fotografiaza alaturi de participanti la Olimpiadele Comunicarii, mancand acadele, inghetate, aflandu-se in compania lui Mickey Mouse. In banner-ele online, Victor Ciutacu si un participant sunt la pescuit si se mandresc cu un peste foarte mare pe care l-au prins, iar Gabriela Lungu (Managing Partner al agentiei The Practice) ia masa la un restaurant sofisticat impreuna cu o participanta. Intr-un spot viral, Razvan Matasel ii da lectii de Macarena unui participant.

Laura Leonte, Copywriter in echipa Leo Burnett care se ocupa de contul Olimpiadele Comunicarii, a declarat: "Mesajul nostru este ca sansele de angajare sunt foarte mari pentru participantii talentati de la Olimpiadele Comunicarii". Despre campania realizata de agentie, Laura afirma: "Am ales un concept care sa ne permita executii haioase si sa aiba forta de viral. Asa am ajuns sa punem membrii Juriului in ipostaze inedite. Am vrut sa le dam curaj participantilor sa se inscrie si sa vina cu idei cat mai fresh pentru concurs". Echipa Leo Burnett care a lucrat la campania Olimpiadelor Comunicarii este formata din: Claudia Revent (Account Manager), Emilian Arsenoaiei (Creative Director), Raluca Borascu (Strategic planner), Dinu Gojan (Art Director), Laura Leonte (Copywriter) si Laura Georgescu (A/V Production Director). Campania va fi declinata pe print si difuzata in publicatii precum BIZ, Campaign, Romania libera, 24FUN si pe internet, in Wall-Street.ro, 9AM.ro, EJobs.ro, Comunicatedepresa.ro, AdPlayers.ro si inpolitics.ro. Olimpiadele Comunicarii 2008 se desfasoara sub patronajul presedintelui Camerei Deputatilor si este finantat de Agentia Nationala pentru Sprijinirea Initiativelor Tinerilor.

De asemenea, proiectul beneficiaza de sustinerea financiara a: Tuborg Romania, BRD Groupe Societe Generale, Carpatcement Romania, JTI Romania, Coca-Cola Romania, Dacia, Vodafone, Danone, ABN AMRO Bank, Apa Nova, Fundatia Sensiblu, Impact SA, Toyota Aygo, Internetcorp si Leo Burnett.