07 apr 2005



Camera de Comert si Industrie a Romaniei si a Municipiului Bucuresti a gazduit marti, 05 martie, conferintele celei de-a doua zile din cadrul Olimpiadelor Comunicarii.

Prima conferinta, "Evenimente de succes", a fost oferita de JTI si i-a adus in fata publicului pe: Fulga Dimitrescu (JTI), Gabriela Lungu (Ogilvy Public Relations) Andrei Bortun (Millenium Communications), Sorana Savu (Premium Communication) si Alexandra Dinita (Free Communication). Discutia a fost moderata de Raluca Teodorescu (Media&Advertising). Toti invitatii au vorbit despre cresterea importantei evenimentelor in mix-ul de marketing al companiilor, fiind vorba de unul dintre instrumentele cu cea mai mare dezvoltare in ultimii ani. Gabriela Lungu a aratat, spre exemplu, ca 47% dintre companiile americane vor creste utilizarea evenimentelor ca mijloc de comunicare in anul 2005. Printre motivele care duc la acest lucru, Sorana Savu a amintit faptul ca evenimentele adauga o dimensiune afectiva si estetica comunicarii conventionale a unei companii, motiveaza si inspira, stimuleaza comunicarea directa, informala, intre jurnalisti si companii sau organizatii. De asemenea, Andrei Bortun a aratat cum poate un eveniment sa creeze contexte senzationale, care sa stimuleze mediatizarea unui brand. Un loc important in discutie l-a ocupat subiectul evaluarii unui eveniment de relatii publice. Pentru Alexandra Dinita, o evaluare completa trebuie sa ia in considerare atat obiectivele de comunicare pe termen scurt, cat si obiectivele strategice de dezvoltare ale organizatiei. Conferinta s-a incheiat cu un studiu de caz despre "Intalnirile JTI". E vorba de o serie de evenimente prin care, incepand cu 2000, cand RJ Reynolds a devenit JT International, compania a gestionat comunicarea procesului de rebranding prin care trecea. Fulga Dimitrescu a aratat cum aceste evenimente, cu o investitie minima, au reusit sa creeze notorietate pentru o companie complet necunoscuta la vremea respectiva si sa ii aduca reputatie si respect prin asocierea cu domeniul cultural. A doua conferinta, "Comunicarea politica intre advertising si respectarea valorilor politice", a fost moderata de Marian Voicu (TVR), iar vobitorii au fost: Felix Tataru (GMP), Adrian Cioroianu (PNL), Claudiu Saftoiu (Consilier Prezidential), Sebastian Lazaroiu (CURS) si Cristian Pirvulescu (Asociatia ProDemocratia). Intrebat daca show-ul politic si folosirea tehnicilor de advertising pentru promovarea unui candidat este o garantie a succesului, Felix Tataru a recunoscut ca nu se poate da un raspuns general valabil si ca intotdeauna el depinde de personalitatea candidatului. Tot el a aratat ca o astfel de reteta a esuat atunci cand a fost aplicata unor candidati a caror pozitionare fusese o alegere conjuncturala. Adrian Cioroianu a explicat acest lucru vorbind despre un model european de comunicare politica, care difera de cel american prin mai multa sobrietate si reticenta la "branding-ul" politic. In favoarea consecventei ca arma a unui om politic, Sebastian Lazaroiu a prezentat evolutia indicelui de incredere pentru 6 dintre cei mai cunoscuti politicieni romani. Analiza acestor evolutii a demonstrat ca de fiecare data cand oamenii politici au facut schimbari radicale in pozitionare, acest lucru a avut un efect dramatic asupra carierei lor. Claudiu Saftoiu a aratat de asemenea ca sursa de putere a unui politician nu sta in campaniile de comunicare persuasiva pe care le orchestreaza, ci in abordarea cu naturalete a comunicarii cu presa si implicit cu publicul. Tot el a aratat ca in spatiul comunicarii politice din Romania exista un puternic antagonism intre oamenii politici si presa. Aceasta situatie ii permite unui candidat care reuseste sa comunice sincer sa obtina intr-un timp relativ scurt un avantaj competitional semnificativ. Fara a minimaliza efectele persuasive ale campaniilor politice de tip advertising, Cristian Pirvulescu a vorbit despre un impact al acestora care se gaseste mai degraba in mobilizarea unui electorat pana acum pasiv. Combinata cu o deschidere sincera catre participarea politica, campania de tip american poate stimula mai ales electoratul tanar sa isi exprime opiniile si sa participe la luarea deciziilor, cum a fost cazul alegerilor din noiembrie 2004. Conferinta "Imaginea de tara " o necesitate din perspectiva integrarii europene� a incheiat cea de-a doua zi a Olimpiadelor Comunicarii. Moderator a fost Dumitru Bortun (ARRP), iar vorbitorii: Amb. Simona Miculescu (MAE), Mihai Ghyka (IAA Romania), Valeriu Turcan (Agentia pentru Strategii Guvernamentale), Andreea Mihalcioiu (Ministerul Integrarii Europene). Dupa ce au fost inventariate motivele pentru care Romania are nevoie de o strategie coerenta de imagine in exterior, Valeriu Turcan a prezentat viziunea pe care o are Agentia de Strategii Guvernamentale pentru o campanie de branding de tara. Astfel, ea trebuie sa fie un proiect planificat pe o perioada de minim 6-8 ani, care sa intruneasca acordul cat mai multor forte politice, sa fie implementat prin contractarea unei agentii de consultanta straine, iar brief-ul pentru aceasta agentie sa vina din partea unui grup de lucru format din reprezentanti ai Guvernului, ai companiilor private si ONG-urilor. Chiar daca nu exista pana acum un acord in acest sens, Valeriu Turcan a afirmat in premiera ca sloganul sub care se va desfasura viitoarea campanie de branding de tara este probabil sa fie "creative by nature". In prezentarea sa, Mihai Ghyka a subliniat importanta consultarii reprezentantilor sectorului privat in vederea unui astfel de proiect. El a adus exemple concrete in care campanii de imagine realizate pentru o companie privata au adus mai multe beneficii de imagine pentru Romania decat campaniile realizate de institutiile guvernamentale. Dumitru Bortun a prezentat si el o serie de principii care, in viziunea Asociatiei Romane a Profesionistilor in Relatii Publice, trebuie sa fie respectate de orice strategie de "branding de tara": "imaginea de tara care ne trebuie nu exista; ea se construieste"; "imaginea de tara trebuie sa fie inteligibila si memorabila", "imaginea de tara nu este doar un produs de export; ea este interfata dintre cerintele interne si cerintele externe", "imaginea Romaniei trebuie orientata spre viitor". Ca premiza pentru viitoarea strategie de branding pentru Romania, Andreea Mihalcioiu a inventariat o serie de cinci astfel de campanii desfasurate de: Polonia, Slovenia, Cehia, Estonia si Bulgaria. La finalul conferintei, Simona Miculescu, le-a vorbit tinerilor participanti, care isi doresc o cariera in diplomatie, despre exigentele carora va trebui sa le faca fata in noul context global. Astfel, ea a aratat ca, daca diplomatul traditional lucra cu guvernul, elitele de afaceri si din mass-media, noul diplomat trebuie sa comunice cu toate nivelurile societatii, intr-un mod interactiv si sub presiunea constanta a timpului. Prezentarile tinute de vorbitori pot fi accesate pe site-ul evenimentului: www.olimpiadelecomunicarii.ro , sectiunea "Evenimente".