08 apr 2005



Peste o mie de persoane ajung să candideze pentru o slujbă din domeniul comunicării, în cazul unor anunţuri de angajare publicate pe site-ul de recrutare www.bestjobs.ro, conform unor statistici oferite de Neogen.

Dintre slujbele disponibile pe acest site (3.000 de locuri), în prezent, 6,3% sunt oferte din domeniul media-publicitate. Aproximativ 6,3% dintre cei 300.000 de candidaţi care au C.V.-ul depus la Bestjobs au completat câmpul "Domeniu de activitate urmărit" cu media-publicitate. Cu toate acestea, angajatorii din acest domeniu se plâng că le este greu să găsească tineri adecvaţi pentru poziţiile libere din cadrul companiilor lor şi că, de multe ori, studenţi la secţii de comunicare ale universităţilor nu ştiu exact cu ce se mănâncă acest domeniu, dând dovadă de superficialitate. Angajatorii spun că, deşi primesc foarte multe C.V.-uri nesolicitate în fiecare zi, o mare parte sunt copiate sau neadecvate. De exemplu, unii candidaţi care scriu unei agenţii de PR spun că îşi doresc foarte mult să lucreze în publicitate. "Cantitatea de CV-uri care vin la agenţie este mare şi are etape de ''sezonalitate'', legate de perioada în care studenţii îşi termină cursurile şi lucrările de diplomă. Ceea ce este şi dureros, şi iritant, şi se întâmplă aproape în fiecare an, este că vin aceleaşi C.V.-uri ca nişte comunicate de presă", spune Sorana Savu, Senior Partner Premium Communication. În cadrul grupului Ogilvy vin, în medie, în afara vreunei campanii de recrutare, aproximativ 20 de C.V.-uri pe zi, estimează Gabriela Lungu, Managing Director Ogilvy Public Relations Worldwide. Doar în cadrul Ogilvy PR se primesc aproximativ două C.V.-uri pe zi. Cele două tabere se întâlnesc la Olimpiadele Comunicării Un eveniment care are de cinci ani un rol de mediator între angajatorii din industria comunicării şi tinerii studenţi din acest domeniu îl reprezintă Olimpiadele Comunicării. Anul acesta, peste 200 de studenţi au luat startul în această competiţie, care are loc la Camera de Comerţ şi Industrie a României şi a Municipiului Bucureşti. S-au înscris în concurs 147 de echipe, dintre care 80 la secţiunea de advertising, 28 la PR, alte 28 de echipe la comunicare politică şi 11 la comunicare instituţională, a spus Marius Balaci, director de PR la Asociaţia de Comunicare Ethos. Dintre aceste echipe, 42 s-au calificat în finală: câte zece au rămas în concurs pentru secţiunile comunicare politică, comunicare instituţională şi advertising, iar 12 la PR. Câştigătorii concursului vor fi anunţaţi în data de 27 aprilie. "Cred că (acest eveniment - n.red.) e foarte important. Până acum a lipsit chestia asta - contactul dintre actualii oameni din publicitate şi viitorii oameni din publicitate", spune Adrian Boţan, Deputy Managing Director McCann Erickson. "La noi, şcolile sunt destul de îndepărtate de industrie şi de realitatea din industria publicitară. Cred că şcolile nu-i pregătesc pentru viaţa de agenţie", explică Boţan. El apreciază că acest lucru nu este neapărat un aspect negativ. "De exemplu, în Anglia, unde şcolile te pregătesc pentru viaţa de agenţie şi chiar poţi să-ţi faci echipă Art Director-Copywriter, înainte de a intra într-o agenţie, oamenii vin cu nişte chestii învăţate şi după aceea este mai greu să-i scoţi din ele. Cred că la noi, neîntâmplându-se lucrul ăsta, nefiind atât de sistematizat totul în şcoală, vin cu minţile mai libere. Acum depinde pe mâna cui intră. Dacă nimeresc într-o agenţie care e o şcoală bună, pentru că până la urmă agenţiile sunt şcolile, e norocul lor, dacă nu, nu. Din păcate, nu multe agenţii sunt şcoli bune", este de părere Boţan. După cum spune el, McCann este una dintre "şcolile de publicitate". "Noi avem oameni şi-n creaţie şi în Client Service pe care i-am recrutat de pe băncile şcolii şi sunt cu noi de cinci ani. Ne creştem oamenii şi ştim să-i şi ţinem în agenţie". Şi Andrei Cohn, director de creaţie la Cohn & Jansen, prezent la Olimpiadele Comunicării, este de părere că acestea sunt un eveniment important. "E important şi cum o iau oamenii ăştia tineri. Pentru că eu am senzaţia clar că vorbesc ca nişte oameni mari în loc să fie tineri cum sunt. Şi cred că e rău ce fac", este de părere Cohn. "Sunt foarte mulţi tineri extraordinari, dar dacă mi-ar da cineva o sponsorizare mare să angajez acum mai mulţi tineri, aş face-o mâine. Sunt foarte mulţi tineri, noi avem în agenţie numai tineri. Trebuie să fie atenţi şi cu ce învaţă, să nu îi îmbătrânească", declară el. Este deja o tradiţie ca, în urma acestui eveniment, tinerii care se pregătesc în comunicare să obţină burse care constau în luni de practică şi posibilitatea de angajare într-o agenţie de publicitate. Cel care îşi salută colegii din facultate în campania de promovare a evenimentului de anul acesta, Alex Strîmbeanu, Copywriter Gavrilă&Asociaţii, este unul dintre participanţii care au obţinut o slujbă în comunicare datorită prestaţiei în cadrul Olimpiadelor. "Olimpiadele sunt o oportunitate excelentă să arăţi că ai ce trebuie ca să lucrezi în domeniul comunicării. Mie mi-au dat şansa unui internship la Gavrilă&Asociaţii, unde am rămas pe post de Copywriter. Ironic este că anul acesta am lucrat de partea cealaltă a baricadei pentru promovarea acestui eveniment", este de părere acesta. Andrei Borţun, preşedinte Millenium Communications, spune că în cadrul companiei sale lucrează în prezent trei tineri recrutaţi cu ocazia ediţiilor trecute ale Olimpiadelor. Alţii au trecut pe la Millenium şi s-au oprit în agenţii de publicitate. "În general nu sunt neapărat câştigători la Olimpiade, dar cu siguranţă intră pe shortlist. Şi anul acesta, ca şi în cei trecuţi, o să încerc să fiu prezent la toate etapele evenimentului, de la zona de preselecţie, briefing-uri, training-uri, plus prezentarea finală, pentru a avea o imagine cât mai clară asupra copiilor", declară Borţun. Anul acesta, Leo Burnett va alege dintre câştigătorii competiţiei un tânăr care va beneficia de o bursă oferită din partea agenţiei. Studentul sau studenta care va beneficia de această bursă va avea posibilitatea de a efectua trei luni de practică în cadrul departamentului de cercetare şi strategie al agenţiei, cu posibilitatea angajării ulterioare în acest departament. Regulile s-au schimbat Dacă în urmă cu zece ani publicitatea abia se năştea şi oricine îşi dorea putea ajunge foarte uşor să lucreze într-o agenţie, în prezent standardele s-au ridicat foarte mult. Cei care au intrat relativ uşor în această industrie şi s-au format pe parcurs sunt cei care angajează tinere talente acum. Dar de această dată ei sunt foarte stricţi. "Atunci (la începuturile industriei - n.red.) toată lumea era la alt nivel. Toată lumea pleca de la zero. Acum sunt altele cerinţele. Spre nenorocul lor", spune Carmen Călugăreanu, Deputy Creative Director Leo Burnett. "E chiar foarte dificil să-ţi dai seama care dintre ei are potenţial. Chiar ar trebui inventat un sistem care să detecteze talente. Ţinând cont că nu poţi decide după portofolii (în cazul celor fără experienţă - n.red.)". De aceeaşi părere cu Boţan de la McCann, Carmen Călugăreanu spune că "şcoala înseamnă o agenţie" şi speră că dificultatea de a hotărî într-un timp scurt dacă aspiranţii la o slujbă în departamentul de creaţie au potenţial sau nu va fi rezolvată o dată cu apariţia unei academii promise de Leo Burnett. Ştefan Iordache, Managing Partner Leo Burnett, a spus că agenţia plănuieşte lansarea unei academii care să pregătească oamenii pentru domeniul publicităţii. Accesul în această academie se va face prin concurs, iar cei mai buni cursanţi vor fi angajaţi în cadrul agenţiei. Această academie va fi lansată cel mai probabil în toamna acestui an. Şi McCann Erickson încearcă să pună la punct un sistem de recrutare, pentru a depăşi problemele de alegere a unor tinere talente. "Acum e din ce în ce mai greu să ajungi la agenţii, pentru că noi avem din ce în ce mai puţin timp şi încercăm să ne facem un sistem de recrutare", explică Boţan. "Înainte ne ocupam personal. Acum cinci ani venea un Copywriter, îi dădeam un test şi după aia vedeam testul, mă uitam pe el, ziceam Çs-ar putea să fieČ. Nu ascund că 2% din teste sunt bune, cam aşa ceva. Procentul e foarte mic şi probabil sunt unii buni care nu dau teste bune. Acum încercăm să facem un program de recrutare şi să facem o secţiune a site-ului McCann care va fi destinată recrutării", spune el. Gavrilă&Asociaţii este una dintre agenţiile care preferă încă să angajeze tineri fără experienţă. "La Gavrilă&Asociaţii am preferat întotdeauna să angajăm tineri talentaţi, proaspeţi şi entuziaşti chiar dacă datorită lipsei de experienţă livrează un produs de creaţie de calitate de-abia după un an câteodată. Avem răbdare dacă există har şi dorinţă", declară Alina Gavrilă, director general la Gavrilă&Asociaţii. Agenţia sprijină şi anul acesta Olimpiadele Comunicării, Alina Gavrilă considerând că acestea sunt "unul dintre puţinele evenimente care încurajează şi deschid oportunităţi pentru o nouă generaţie de publicitari". Gavrilă&Asociaţii semnează pentru a doua oară campania de promovare a Olimpiadelor Comunicării.

Autor: Irina Florea / Raluca Teodorescu