19 apr 2006
Camera de Comert si Industrie a Romaniei a gazduit marti, 18 aprilie, conferintele celei de-a doua zile din cadrul Olimpiadelor Comunicarii, editia a sasea.
Prima conferinta, oferita de Tuborg Romania a avut ca obiectiv sa le
raspunda participantilor la intrebarea “Cum ajungi SUPERSTAR in
advertising”. In opinia lui Shachar Shaine (Tuborg Romania), primul pas
trebuie sa fie convingerea clientului de utilitatea ideilor tale.
Pentru asta este nevoie de abilitati de vanzare si o buna cunoastere a
personalitatii clientului. In opinia lui Mihai Ciobanu (Pfizer Consumer
Healthcare) pentru a avea succes, o agentie de advertising trebuie sa
ii ofere clientului siguranta ca ideea lor va indeplini cel putin trei
cerinte: 1) va atrage Atentia publicului tinta, 2) va face Branding
pentru produs (publicul isi va aminti brand-ul pentru care este facuta
reclama), si, nu in ultimul rand, va realiza o Comunicare eficienta (va
transmite un singur mesaj, memorabil).
Invitati sa le ofere
participantilor raspunsul la aceeasi intrebare, reprezentantii
agentiilor de advertising au recunoscut ca ideea de a deveni
“SUPERSTAR” este de multe ori un miraj. Alina Gavrila
(Gavrila&Asociatii), cea care a realizat campania de advertising
din acest an a Olimpiadelor Comunicarii, le-a descris participantilor o
imagine “neromantata” a vietii de agentie, care pe langa satisfactii,
implica de multe ori aspecte prozaice si lucrul sub presiunea
deadline-urilor sau a exigentelor clientului. Razvan Capanescu
(Ogilvy&Mather) le-a recomandat sa nu caute “tunuri” (adica o
consacrare imediata) ci sa fie perseverenti si sa inteleaga ca si in
acest domeniu se aplica principiul “99% transpiratie”. In plus, Marius
Negrea (DDB) crede ca pentru a rezista si a avea succes in advertising
trebuie sa fii tot timpul “curios ca in prima zi” si “detasat ca in
ultima zi”.
Ce-a de-a doua conferinta, oferita de Ozone
Laboratories, a schimbat accentul, de pe comunicarea comerciala pe cea
politica. La intrebarea daca exista sau nu o “etica” a acestei comunicari au raspuns: Bogdan Olteanu (PNL), Zsolt Nagy (UDMR), Cristian Diaconescu (PSD) si Varujan Vosganian (PNL).
Una dintre concluziile dezbaterii au fost ca morala in comunicarea
politica nu poate fi judecata conform unor criterii absolute, ci dupa
coerenta in servirea intereselor unei anumite categorii de electorat.
De asemenea, o alta idee care s-a desprins a fost aceea ca exista o
ascensiune a comunicarii politice de tip populist. Reprezentantii
acestui tip de comunicare reusesc sa atraga atentia mass-media si se
fac mai usor intelesi de catre electorat. Invitatii au cazut de acord
ca reactia mediului politic va consta in faptul ca din ce in ce mai
multi politicieni vor apela la consultanti in comunicare, pentru a-si
traduce mesajele pe intelesul diverselor publicuri, carora li se
adreseaza.
Ultima conferinta a zilei a avut titlul “Busola unui comunicator de succes – interesul public”
si a fost oferita de BRD Groupe Societe Generale. In cadrul ei au luat
cuvantul Dumitru Bortun (ARRP), Dan Jurcan (Agentia pentru Strategii
Guvernamentale) si Anca Gheorghe (SRR). Acestia au aratat ca un
specialist in comunicare va aduce cu atat mai multa valoare clientului
sau cu cat va reusi sa traduca mai bine actiunile si mesajele acestuia
in termeni care tin de “interesul public”. De asemenea, pentru a fi
credibil, specialistul in comunicare trebuie sa se implice in
dezbaterile referitoare la acest “interes public” si sa contribuie la
formarea constiintei civice a audientei.
Prezentarile tinute de vorbitori pot fi accesate pe site-ul evenimentului, la adresa:
www.olimpiadelecomunicarii.ro/conferinte
|
Presa 
