09 mai 2007
Luni si marti (7-8 mai) au avut loc la Camera Deputatilor conferintele din cadrul celei de-a VII-a editii a Olimpiadelor Comunicarii.
Conferintele au abordat teme legate de dezvoltarea in cariera de comunicator, in toate variantele acesteia: de la creativ sau strateg intr-o agentie de advertising la specialist in relatii publice intr-o companie, sau intr-o institutie publica.
Datorita contextului “parlamentar” in care au avut loc evenimentele,
dezbaterile legate de comunicarea politica au avut un loc important.
Acestea s-au bucurat de prezenta unor politicieni ca Bogdan Olteanu,
Victor Ponta, Cozmin Gusa si Vasile Dancu dar si a unor consultanti sau
strategi politici precum Adriana Saftoiu, Dumitru Bortun, Andrei
Stoiciu sau Alfred Bulai. Ei abordat subiectul rolului consilierului de
comunicare. Astfel, Adriana Saftoiu a enumerat printre factorii care ii
demotiveaza pe absolventii de facultati de comunicare sa accepte un
astfel de job faptul ca multi oameni politici pe care ajung sa ii
consilieze “cred ca stiu tot”. De asemenea, oamenii politici se
asteapta de la un consilier in primul rand sa tempereze tonul critic al
mass-media la adresa lor. Cozmin Gusa a oferit insa exemple prin care
le-a aratatat tinerilor ca, datorita crizei institutionale prin care
trece Romania, pozitia de consilier le ofera sansa unui progres
profesional rapid. Pe de alta parte Victor Ponta crede ca o motivatie
ar putea fi oportunitatea de a lucra alaturi de un politician in
ascensiune, in a carui sansa sa crezi. Nu in ultimul rand, Bogdan
Olteanu crede ca, pe “piata politica”, sunt deja la mare cautare acei
consilieri care il pot ajuta pe politician sa se adreseze diferentiat
mai multor categorii de public.
Un alt subiect important a fost ascensiunea populismului si
implicatiile acestui fenomen pentru misiunea unui consultant politic.
Pentru Vasile Dancu, explozia televiziunilor de stiri si a noilor
mijloace de comunicare faciliteaza discursurile care incearca sa
scurtcircuteze medierea institutionala, care apare in mod normal in
relatia dintre liderul politic si electorat. In opinia invitatului,
acest fenomen risca sa provoace o “desertificare politica”. Pentru
Andrei Stoiciu, insa, apelul emotional, specific populismului, este un
element strategic pe care un consultant trebuie sa-l inteleaga si sa-l
foloseasca pentru a castiga voturi.
Si anul acesta, conferintele care au abordat teme legate de advertising
s-au bucurat de cea mai mare participare. Desi aparuta de curand in
Romania, preocuparea pentru planificarea strategica a umplut sala
conferintei cu titlul “De la cine vine IDEEA, de la planner sau de la
creativ?”. In cadrul acesteia Razvan Matasel (Leo Burnett Romania), a
facut un istoric al “planning”-ului ca disciplina de studiu. De
asemenea, a aratat ca “planner”-ul este profesionistul dintr-o agentie
care trebuie sa fie avocatul consumatorilor in procesul de realizare al
unei campanii. De aceeasi parere a fost si Sorin Psatta (Grafitti
BBDO), pentru care “IDEEA” campaniei nu ar trebui sa vina nici de la
creativ nici de la client, ci de la consumator.
Tinerilor pasionati de partea creativa a advertisingului, Nick Hine
(Saatchi & Saatchi) le-a recomandat sa realizeze cat mai multe
propuneri pentru o executie, sa se gandeasca la ceea ce diferentiaza cu
adevarat un produs, sa fie consistenti cu imaginea de brand, si, nu in
ultimul rand sa se gandeasca la contextul in care va aparea creatia pe
care o realizeaza. Vorbind despre criteriile pe care le utilizeaza
clientii pentru evaluarea unor creatii, Dana Negoescu (Cosmote), a
afirmat ca se asteapta ca acestea sa plece de la o observatie relevanta
despre consumator(“insight”), sa se adreseze problemei de marketing din
brief, sa pastreze esenta brandului, sa aiba o idee simpla si
convingatoare. Adrian Botan (McCann Erickson) a fost de parere ca, in
advertising, creativii trebuie sa invete din practica. De aceea, el a
anuntat lansarea de catre agentia sa a unui program de “educatie
deschisa” prin intermediul internetului – “McCann creative mentorship”.
Si tinerii care isi doresc o cariera in Relatii Publice au putut sa
afle ce se asteapta de la ei in primele “300 de zile” intr-o agentie
sau cum pot ajunge sa coordoneze un departament de comunicare dintr-o
companie. Astfel, Gabriela Lungu (The Practice) a vorbit despre pozitia
de “PR executive”, prima pe care o poate ocupa un tanar absolvent,
intr-o agentie. Pentru o astfel de pozitie, responsabilitatile constau
printre altele in: documentare si cercetare, monitorizare si raportare,
redactarea de materiale (in varianta de schita), relationarea cu
furnizori, organizarea de intalniri cu clienti etc. In privinta
evolutiei in cariera, Ioana Manoiu (GMP) le-a recomandat sa urmareasca
o crestere sanatoasa lucrand mai multi ani in aceeasi companie si sa
evite trecerea de la un job la altul pentru un salariu sau o pozitie
mai mare. De aceeasi parere a fost Adela Jansen (BRD), care le-a
recomandat tinerilor sa se angajeze inca din facultate si sa nu isi
doreasca de la inceput pozitii foarte importante. Tot ea crede ca
parcurgerea in timp a tuturor etapelor profesionale, inclusiv cea in
care trimit faxuri si fac tabele, le va permite sa ajunga ulterior sa
coordoneze in mod eficient o echipa de comunicare.
Prezentarile si inregistrarile audio ale celor doua zile de conferinte
pot fi accesate pe site-ul Olimpiadelor Comunicarii, la adresa:
http://www.olimpiadelecomunicarii.ro/conferinte.html
Pentru detalii suplimentare, contactati:
Marius Balaci
Director de Relatii Publice Ethos
Telefon: 021.312.06.68
Mobil: 0721.247.568
Email:
Aceasta adresa de e-mail este protejata impotriva spamului, JavaScript trebuie activat a putea vizualiza pagina.
Web: www.olimpiadelecomunicarii.ro
Blog personal: www.mariusbalaci.ro
|
Presa 
