Board-ul de preselectie nr. 1

1 Media | Addicts. | Addvance | AdStruct | ADventurierii | AIA (Asociatia Internautilor Anonimi) | apgreyd | ARHITECTELE LU' PESTE | AVANT IN PAMANT | BANG GANG | Blue Plum | BosQutzee | Cake Break | CAMELEON | CEAI DE TEI | CRUDeverde | Cu Bulina | CVINTETE | DEEP | Duzi si dude | Echipa Pacii | ECHO

Total echipe: 22

Echipa "Addicts."

Blogul echipei

OBIECTIVELE DE COMUNICARE. Abordarea cu scopul de a informa si atrage (chiar schimba opinii si atitudini) cu privire la o cariera militara, îndreptata catre un public adult de pâna în 30 de ani, ar trebui sa porneasca de la ideea transformarii totale a imaginii generale actuale a stagiului militar, identificat ca o obligativitate cetateneasca de la care e indicata sustragerea, activitate de ocolit sau alternativa incomoda a studiilor superioare. Vom încerca modificarea imaginii bine împamântenite (de altfel justificate pâna acum) într-una proaspata si limpezita, tentanta chiar, în care detaliile ultimelor schimbari aduse sa se faca bine cunoscute tintei finale a clientului. Publicul se va vedea beneficiarul noii oferte, pe care o va concepe diferit fata de pâna în acest punct, ca pe oportunitate cu satisfactii mai ales materiale si profesionale, ce pot sa marcheze sistemul de valori al unui public totusi înca needucat, ba mai mult - gresit educat, în privinta clientului în cauza.
MESAJUL CAMPANIEI. Trebuie evidentiata existenta alternativei atragatoare a carierei militare durabile, nu neaparat oferirea tuturor detaliilor acestor servicii. Un material nu poate aduce cantitate necesara educarii unui target, e indicata folosirea lipsei de informare si curiozitatii în scopul re-creari în conceptia tinerilor a unui tablou mult mai captivant a - mai nou - profesiei de militar. Desi agresiv, mesajul trebuie sa compare oferta cu altele bine sedimentate în paleta de alegeri, prin evidentierea neajunsurilor acestora din urma.
CONCEPTUL CREATIV AL CAMPANIEI. Am ales sloganuri diferite la fiecare canal, urmate de un mesaj (standard).
Sloganuri.TV: "Satul de birou? E timpul pentru munca de teren!" PRINT: "Prea multa birocratie?" TV Follow-up si radio: "Armata - acum si în varianta unisex." MESAJ (toate): "Alege o cariera în domeniul militar. Intra pe WWW sau suna gratuit la 021. si informeaza-te. O companie sponsorizata de Ministerul Apararii Nationale"
CONCEPT/SCENARII Spot TV. Un barbat, dimineata, mahmur si obosit. La vederea ceasului tâsneste din pat, îmbrâcându-se împleticit. O femeie îl priveste cu ochii mijiti, deranjata. Iese, cadrul exterior cu garajul. Din el decoleaza subit un MIG si se pierde în departare. Rotire camera - sotia trimite bezele. BLANK 1 - Slogan BLANK Mesaj Fade-out. Trecere la outro - barbatul la trageri la tinta, suna telefonul, raspunde jenat. Sotia: "Ti-ai uitat sandviciul."
Print. Posibilitate de poster, la panouri etc. (cu aplicabilitate si online - bannere etc.), Instanta surprinsa comparativa: o statie de autobuz, landscape. Pe banca, diametral opus, stau doi cetateni. Stânga, în camasa si vesta, genul sorecelui de birou, cu o servieta strânsa în brate, agitat, nesigur. Ochelari, ceas, pixuri. Pantaloni prea scurti. Sandale si sosete. Dreapta, de doua ori mai mare în dimensiuni, un soldat, echipament complet, culori de camuflaj, arma, rucsac. Slogan print. Dedesubt: mesaj.
Follow-up spot TV. Începe de unde a ramas spotul pentru barbati, cu care publicul s-a obisnuit. Femeia face cu mâna, la plecare sotului. Dupa ce acesta dispare, sotia-si schimba total atitudinea, arunca un sort de pe ea, se-mbraca militareste si porneste cu un Hummer din spatele casei. BLANK Slogan." BLANK Mesaj. Fade-out. Final - femeia e prinsa într-un exercitiu de evitare tir artilerie, pe sub niste fire de sârma ghimpata. Suna telefonul. Sotul o întreaba slagalnic când vine acasa. Sotia: "O sa întârziu. E nebunie la ABC."
Spot radio. Sunet vesela. Sotia: "Iubitule, speli vasele?" Sotul, plictisit: "N-am chef." Sotia, transformata: "Soldat, vasele!". "Da, sa traiti, sergent!", raspunde barbatul umil si se pune pe treaba. Slogan pe blank. Mesaj pe blank. Outro, sotia, înmuiata: "Pe loc repaus."
MOTIVAREA ALEGERILOR. În expunerea audio/vizuala a campaniei am utilizat 3 canale diferite, în detrimentul a mai multor productii pentru unul singur, pentru atingerea unui segment cât mai larg din cel caruia îi e adresata campania.