Board-ul de preselectie nr. 1

1 Media | Addicts. | Addvance | AdStruct | ADventurierii | AIA (Asociatia Internautilor Anonimi) | apgreyd | ARHITECTELE LU' PESTE | AVANT IN PAMANT | BANG GANG | Blue Plum | BosQutzee | Cake Break | CAMELEON | CEAI DE TEI | CRUDeverde | Cu Bulina | CVINTETE | DEEP | Duzi si dude | Echipa Pacii | ECHO

Total echipe: 22

Echipa "Addvance"

Blogul echipei

Obiectivele de comunicare:
Schimbarea opiniilor si atitudinilor publicului-tinta în vederea obtinerii comportamentelor favorabile înrolarii.

Mesajele campaniei:
Nu mai e ce-a fost. Acum e o cariera.
Umar la umar.

Conceptul creativ:
Cariera militara ofera profesionalism, stabilitate si prestigiu.

Concept:
Campania va cuprinde urmatoarele forme: spot TV, printuri out-door si machete de presa.

Spot TV:
1. Mesaj "Nu mai e ce-a fost. Acum e o cariera."
O sufragerie simpla, dar confortabila si calda. Bunicul sta de vorba cu nepotul si nepotica:
- Stateam în transee zile întregi cu apa pâna la gât. Iar când primeam fasole era sarbatoare!
Copii asculta cu ochii plini de uimire, nelinistiti. Usa se deschide si apare mama delicata dar ferma, în uniforma impecabila, si se îndreapta cu un zâmbet degajat si ocrotitor catre copii. Copii se arunca în bratele mamei, întrebând-o nelinistiti:
- Mami, mami, la tine cum a fost azi în armata?
Mama priveste împaciuitor catre copii si dojenitoare catre bunic. Se afiseaza mesajul campaniei.
2. Mesaj "Umar la umar."
Secventa 1: Militarul A. scoate masina din curte pentru a pleca la serviciu. Vecinul îl saluta cu respect. Casa soldatului este aratoasa si sugereaza un grad de bunastare mai ridicat decât al celor vecine. Pe drum mai este salutat si de alti consateni. Militarul B iese din scara blocului. Este salutat de un copil însotit de bunica sa. Bunica îl da ca exemplu pe militar. Vânzatorul de ziare îl recunoaste si îi adreseaza câteva cuvinte. Cei doi ajung la unitate, se întâlnesc cu ceilalti camarazi si camarade, îsi strâng mâinile si îsi zâmbesc.
Secventa 2: Se da alarma. Întregul grup se îmbarca (elicopter, camion, TAB) pentru a participa la rezolvarea unei situatii de criza (inundatie). Numerosi soldati, printre care A si B, ajuta la ridicarea unui dig. Pericolul este înlaturat, soldatii au chipuri obosite, dar fericite, satenii,usurati, sunt plin de recunostiinta.
Secventa 3: Dupa program, acelasi grup se destinde jucând fotbal.
Dupa fiecare secventa se introduce mesajul "Umar la umar."
Outdoor:
1. Mesaj "Nu mai e ce-a fost. Acum e o cariera."
Model 1:Macheta e împartita în doua. În stânga se afla imaginea în sepia a unei valize de lemn clasice. Imaginea este însotita de mesajul:"Nu mai e ce-a fost." Compozitia din dreapta reprezinta un laptop pe monitorul caruia se gaseste antetul M.Ap.N., însotita de mesajul:"Acum e o cariera."
Model 2:Macheta e împartita în doua. În stânga imaginea în sepia a unui grup de soldati care culeg porumb în mijlocul unui lan, cu mesajul:"Nu mai e ce-a fost." În partea dreapta o imagine cu un grup de soldati români într-o misiune de mentinere a pacii, însotita de mesajul:"Acum e o cariera."
2. Mesajul:"Umar la umar."
Un grup de soldati, încadrati în fundal de hangarul elicopterelor, salta un camarad pe brate. Camaradul e în aer, bratele sunt întinse pentru a-l prinde. Optimism si veselie generala.
Macheta de presa:
Pentru macheta de presa vom folosi modelele descrise la outdoor.

Motivare:
Publicul-tinta, cuprins între 20-30 de ani, masculin si feminin, este caracterizat de: pragmatism, spirit de echipa, valori familiale, perseverenta, ambitie si competitivitate. Motivatiile target-ului de care tinem cont sunt: siguranta materiala, sentimentul de apartenenta si cresterea stimei de sine. Mesajul "Nu mai e ce-a fost. Acum e o cariera." scoate în evidenta conflictul dintre obligatia mascata în datorie de onoare si cariera militara caracterizata de stabilitate si profesionalism. Mesajul "Umar la umar." corespunde aspiratiilor de apartenenta la un grup, prestigiu social si camaraderie. Canalele media au fost alese în functie de accesul pe care îl are publicul-tinta la aceastea. Spotul TV vizeaza publicul din mediul rural si urban, la nivel national; outdoor-urile vizeaza în special tinerii din mediul urban; machetele de presa vizeaza publicul la nivel national.