Board-ul de preselectie nr. 1

1 Media | Addicts. | Addvance | AdStruct | ADventurierii | AIA (Asociatia Internautilor Anonimi) | apgreyd | ARHITECTELE LU' PESTE | AVANT IN PAMANT | BANG GANG | Blue Plum | BosQutzee | Cake Break | CAMELEON | CEAI DE TEI | CRUDeverde | Cu Bulina | CVINTETE | DEEP | Duzi si dude | Echipa Pacii | ECHO

Total echipe: 22

Echipa "AdStruct"

Blogul echipei

Obiectivele de comunicare: dorim ca publicul tinta sa raspunda mai bine la problema inscrierii in armata; campania are ca obiectiv modificarea atitudinii tinerilor fata de armata si inducerea unui sentiment de mandrie si apartenenta referitor la aceasta chestiune.

Mesajul campaniei: Dorim sa comunicam prin aceasta campanie faptul ca Armata se potriveste oricui, oriunde, oricum, cat si faptul ca inscrierea in armata trebuie privita printr-o perspectiva noua.

Conceptul creativ al campaniei: Am plecat de la faptul ca oricine isi doreste o cariera militara o poate urma acum. Si pentru a-i facilita aceasta doleanta am decis sa nu il potrivim pe el cu cariera militara, ci invers. Asa a reiesit si sloganul campaniei: Armata se potriveste oricui, oriunde, oricum!

Scenariu SpotTV:

SFX: Gorillaz-Dirty Harry 00:38 (mix special pe intreaga durata a spotului)

Cadru1: In interiorul unei cazarme se da apelul. Camera surprinde intreaga imagine de deasupra incaperii. Dupa cateva momente in care cadetii se ridica morocanosi, imaginea face zoom-out si iese dintre tesatura unei tinute army. Zoom-out-ul continua pana cand in cadru apare un tanar care se trezeste cu greu. In tot acest timp sunetul din cazarma continua. Se face un cadru detaliu pe buzunarul tanarului unde alarma telefonului sau era pornita.

Cadru 2: Un tanar surprins panoramic din spate la iesirea din metrou. Acesta se loveste cu umarul de unul din trecatori, iar camera face zoom pe camasa army a tanarului. In interiorul tesaturii un intreg univers militar ni se dezvaluie. Sunt surprinsi soldati in cadrul antrenamentelor. In momentul in care tanarul se loveste de acel trecator, in "lumea" soldatilor un proiectil loveste pamantul, iar acestia se arunca pe burta.

Cadru 3: In interiorul unui fast food un tanar asteapta savurand si nerabdator mancarea. In acest timp loveste paharul cu furculita. Acum camera face zoom din nou pe tinuta army a tanarului. Aici in interior, camera surprinde cadetii militari la popota asteptand micul dejun. Ca si tanarul nostru toti cadetii bat cu lingurile in bolurile de metal.

Cadru 4: Camera surprinde un tanar intr-o discoteca. In timp ce danseaza, flash-urile din discoteca trec peste tinuta acestuia. In acest moment se face din nou zoom in in tinuta tanarului unde cadetii militari sunt surprinsi de aceasta data noaptea la antrenamente in padure, taras iar luminile de paza trec asemeni flashurilor din discoteca pe deasupra lor.

Cadru 5: Blackscreen pe care apare sloganul campaniei:
ANNCR: Armata se potriveste oricui, oriunde, oricum.

Print:
In print este reprezentata o uniforma de militar pusa pe un manechin invizibil. Jumatatea din dreapta este o uniforma traditionala de armata iar cealalta jumatate este reprezentata de o tinuta casual. Intregul concept al printului consta in faptul ca armata se potriveste oricui. Pentru a acoperi aceasta directie am dezvoltat mai multe printuri in care partea din stanga a vestimentatie este reprezentata de diverse tinute, pentru ambele sexe, pentru diferite ocazii din zi sau noapte. Partea dreapta va ramane mereu constanta- uniforma militara.

New Media (outdoor la metrou):
Acest suport media va fi prezentat pe panourile publicitare dintre liniile de metrou. Este reprezentat de o oglinda in background. Peste aceasta se suprapune o uniforma militara in asa fel incat daca stai in dreptul acesteia pe peron, in asteptarea metroului, sa te poti vedea imbracat in militar. Uniforma este decupata de la gat in sus si de la antebrat in jos. In dreptul acestui panou, pe peron, se afla lipit pe peron un desen cu doua urme de bocanci militari. Asadar daca te pui pe aceste urme si te uiti in oglinda aceea iti vei da seama cum iti sta imbracat in militar. Conceptul este acelasi: armata se potriveste oricui.