Board-ul de preselectie nr. 1

1 Media | Addicts. | Addvance | AdStruct | ADventurierii | AIA (Asociatia Internautilor Anonimi) | apgreyd | ARHITECTELE LU' PESTE | AVANT IN PAMANT | BANG GANG | Blue Plum | BosQutzee | Cake Break | CAMELEON | CEAI DE TEI | CRUDeverde | Cu Bulina | CVINTETE | DEEP | Duzi si dude | Echipa Pacii | ECHO

Total echipe: 22

Echipa "ADventurierii"

Obiectivele de comunicare:
Cresterea notorietatii M.Ap.N. īn rāndul tinerilor.Construirea unei identitati noi prin schimbarea perceptiei vechi despre armata.Crestera numarului tinerilor care aleg o cariera militara īn 2007.Crestera numarului de recruti cu studii superioare.Schimbarea imaginii si a perceptiei - relansare, repozitionare.Informare, invitatie la īnrolare.

Public tinta: Campania se adreseaza tinerilor cu studii medii si superioare, barbatilor si femeilor cu vārste cuprinse īntre 20 si 30 de ani.

Mesajul: Esti tānar, umbli īn gasca cu prietenii, ai o viata sociala activa, cauti adrenalina, aventura, senzatii tari? Poti sa le descoperi pe toate īnrolāndu-te īn armata.

Concept creativ: "Fii cool si intra-n gasca"

Scenariu pentru trei executii la alegere: La baza executiei campaniei vor sta asocierile; vor fi puse īn paralel imagini sau secvente din armata apoi flash-uri din viata militarului. Trebuie sa se contureze ideea ca nu exista diferente prea mari īntre activitatile din armata si cele din viata tānarului recrut.
01. Jocul de paintball se aseamana cu tragerile din armata (artileria). Īn primul cadru apare lunetistul care sta si-l pāndeste pe inamic,tārāndu-se prin iarba si teren accidentat. Īsi aduce aminte de jocurile de paintbabll cu prietenii apoi recrutul cu arma īn māna, afiseaza un zāmbet de satisfactie caci si-a ales cariera militara.Mesajul final:"Acum stii de ce sa alegi cariera militara! Fii cool si intra-n gasca!"
02. Parasutistii (vānatorii de munte) asociati foarte bine cu cei care practica parapanta la munte, sau cei care fac trasee montane cu rucsacul īn spate.Primul cadru ni-l arata pe parasutist care se pregateste sa sara din avion, cānd brusc īsi aduce aminte cum se dadea cu parapanta cu prietenii si facea trasee montane.Apoi sare foarte sigur pe el, plin de satisfactie.Mesajul final: "Acum stii de ce sa alegi cariera militara! Fii cool si intra-n gasca!"
03. Un DJ la platane īntr-un club care are pe urechi o casca sau un DJ la un post de radio pirat care da dedicatii poate fi asociat cu un recrut care se ocupa de radiolocatii si transmisiuni.Primul cadru ni-l arata pe recrut care īncearca sa transmita un mesaj.Īsi aduce aminte cānd era DJ īn club si mixa la platane sau cānd era DJ-ul propriului post de radio pirat. Cadrul revine la recrut foarte māndru ca si-a ales cariera militara.Mesajul final:"Acum stii de ce sa alegi cariera militara! Fii cool si intra-n gasca!"
04. Multi tineri īsi doresc sa faca parte dintr-o formatie muzicala. Exista alternativa fanfarei militare.Trebuie doar sa te inrolezi. Primul cadru ni-l arata pe recrut care cānta īn fanfara militara. Īsi aminteste din tinerete cānd facea parte dintr-o formatie si cānta. Apoi īncepe sa cānte cu o māndrie si mai mare caci si-a ales cariera militara.Mesajul final: "Acum stii de ce sa alegi cariera militara! Fii cool si intra-n gasca!"
05. Un grup de tineri care practica rafting-ul pe un rāu īnvolburat, poate fi asociat cu pompierii. Se vor filma pompierii īn actiune, cu stropi si apa īn jur, apoi recrutul isi aduce aminte cand facea rafting cu prietenii pe un rāu īnvolburat, apoi se trece din nou la imaginea recrutului, care zāmbeste.Mesajul: "Acum stii de ce sa alegi cariera militara! Fii cool si intra-n gasca!"
06. Un tānar care conduce un Jeep poate face referire la masinuta teleghidata de la distanta cu care se juca īn copilarie

Ideile pot fi usor folosite atāt pentru TV cāt si pentru print/outdoor.

Motivarea alegerilor facute:
Atunci cānd am vazut campania de advertising din 2006 pentru atragerea tinerilor īn armata,ne-am zis ca pe noi sigur nu ne convinge.Atunci ne-am gāndit ce ne-ar determina sa alegem cariera militara, fara a arata avantaje ca: un loc de munca stabil, bine platit, haine gratis.Ce-i atrage cel mai mult pe tineri?Necunoscutul,senzatiile tari si participarea la actiuni care fac apoi deliciul unor povesti demne de invidiat.