Board-ul de preselectie nr. 1

1 Media | Addicts. | Addvance | AdStruct | ADventurierii | AIA (Asociatia Internautilor Anonimi) | apgreyd | ARHITECTELE LU' PESTE | AVANT IN PAMANT | BANG GANG | Blue Plum | BosQutzee | Cake Break | CAMELEON | CEAI DE TEI | CRUDeverde | Cu Bulina | CVINTETE | DEEP | Duzi si dude | Echipa Pacii | ECHO

Total echipe: 22

Echipa "AIA (Asociatia Internautilor Anonimi)"

Obiective de comunicare
Campania "Fii propriul tau erou" īsi propune sa atinga urmatoarele obiective:
- Informarea tinerilor cu privire la actiunea de recrutare.
- Schimbarea atitudinii fata de cariera militara, prin crearea unei imagini pozitive, de armata profesionista.
- Accentuarea sentimentului de patriotism īn sistemul de valori al tinerilor.
Mesajul campaniei
Mesajul este concentrat īn sloganul "Fii propriul tau erou!", care īndeamna tinerii sa nu mai imite actiunile eroilor lor "militarii", ci sa devina ei insisi eroi si un erou adevarat īnseamna sa-ti īndeplinesti visele. Cuvintele cheie ale mesajului sunt cele legate de trasaturile ideale ale viitorului recrut: pasiune, curaj si actiune.
Conceptul creativ
Ideea este ca cel pasionat cu adevarat, care are īn sānge spiritul militar va avea mereu tendinta sa si-l manifeste. Conceptul face referire la cea de-a doua natura a personajelor, surprinse īn cadrul activitatilor zilnice, facānd lucruri specifice mediului militar īntr-un mod involuntar.
Scenariu
Spot tv
Secventa1 - sala de curs; toata lumea scrie la examen; unul din studenti īsi confectioneaza un avion din hārtie; īi da drumul si-l priveste fascinat cum se īndreapta īn sus…tavanul se transforma treptat īntr-un cer cu nori brazdat de avioane (zgomote de avioane) totul īn slow motion-pe ecran scrie PASIUNE
Secv.2 - o tānara se machiaza īn oglinda: lasa rujul jos; īsi sterge buzele cu 2 degete si cu degetele īsi traseaza 2 lini oblice pe fata (camuflaj)-zāmbet victorios; saluta militareste (in jurul ei mobila se transforma īn cladiri, o ceremonie militara); zgomote de defilare; pe ecran scrie CURAJ
Secv.3 - alt tānar termina de sters geamul de la etajul 2 al unei cladiri; īsi da drumul pe coarda de siguranta pāna jos; "asigura perimetrul" cu o pusca fictiva (zgomote de elicopter; trotuarul se transforma īn cāmp si iarba este culcata de elicea elicoperului) apoi zāmbeste nevinovat (īi vine sa rāda de gesturile lui copilaresti)-pe ecran scrie ACTIUNE
Secv. finala: font mare "Ce mai astepti? Fii propriul tau erou!"; jos, cu fonturi mai mici: "Campanie de recrutare a tinerilor in armata. Pentru detalii, apeleaza la centrul de recrutare din judetul tau."
Fundal sonor: melodia Begining din coloana sonora a jocului Morrowind (ambientala ce culmina īn sunete de triumf)
Spot radio
Pe acelasi fundal sonor ca al spotului tv, intervine o voce puternica, a unui barbat īn jur de 50 de ani, ce va spune: "Va vorbeste Seful Statului Major General Gheorghe Marin. Stiu ca toti aveti vise, īnsa diferenta o fac doar cei care pun pasiune īn ceea ce vor sa realizeze. Curajul antrenat de pasiune si sustinut de forta, aprinde spiritul de īnvingator din fiecare. Ce mai astepti? A fi erou cu adevarat, īnseamna a-ti īndeplini visele. Fii propriul tau erou!". (o alta voce masculina): "Campanie de recrutare a tinerilor īn armata. Pentru detalii, apeleaza la centrul de recrutare din judetul tau."
Outdoor
Afisele prezinta scene din spotul TV:
- Īn primul, apare tānarul fascinat ce priveste avionul de hārtie zburand printre avioanele adevarate pe "cerul" salii de curs
- Al doilea: īn reflexia oglinzii de vede fata cu machiajul de camuflaj si trupele de defilare din spatele ei
- Al treilea: cladirea īn spatele tanarului care a coborat pe frānghie; tānarul īn pozitie de lupta cu o pusca fictiva īn māna (īmbracat īn salopeta de lucru cu lavete atārnānd); jos iarba culcata de elicea elicopterului (care nu se vede)
Motivare
Alegerea axului emotional a pornit de la ideea ca o segmentare mai profunda (pe criterii de venit, profesii, studii) decāt cea "tineri īntre 20 si 30 de ani", va micsora prea mult aria de acoperire a mesajului. Ne adresam tinerilor care au īn comun faptul ca si-au dorit cāndva sau īsi doresc sa participe la actiuni militare. Am ales aceste canale media pentru a avea un reach cāt mai mare. Spotul tv pe TVR1 si PROTV. OUTDOOR -statii trasport īn comun, gari, centrele oraselor mari. Spot radio KissFM, EuropaFM.