Board-ul de preselectie nr. 1

1 Media | Addicts. | Addvance | AdStruct | ADventurierii | AIA (Asociatia Internautilor Anonimi) | apgreyd | ARHITECTELE LU' PESTE | AVANT IN PAMANT | BANG GANG | Blue Plum | BosQutzee | Cake Break | CAMELEON | CEAI DE TEI | CRUDeverde | Cu Bulina | CVINTETE | DEEP | Duzi si dude | Echipa Pacii | ECHO

Total echipe: 22

Echipa "ARHITECTELE LU' PESTE"

OBIECTIVELE DE COMUNICARE
- a scoate in evidenta ceea ce este in subconstient, ceea ce este intuit de individ dar nu este pe deplin constientizat.
- a arata ca exista motive foarte intemeiate pentru care sa faci armata.

MESAJUL CAMPANIEI
vrei in armata!…te mai si platim pentru asta!

CONCEPTUL CREATIV AL CAMPANIEI
- situatii cotidiene aparent banale care stimuleaza atitudini, trairi, sentimente, caracteristice armatei,aflate in stare latenta
CONCEPT:
SPOT TV (impact vizual crescut - spoturi foarte scurte de 8-10 secunde care trimit la aceeasi idee;vocea de final cu intrebarile este mereu in off)
spot1.camera amenajata in stil de armata, se sparge becul in baie in timp ce un tip se barbiereste si el sare in secunda urmatoare intr-o debara scotand cu prudenta capul si stand la panda.iti place sa stai la panda ? hai cu noi in armata! te mai si platim pentru asta!

spot2.niste prieteni la paintball, actiune foarte scurta, rapida,secventiala.iti place sa tintesti? hai cu noi in armata! te mai si platim pentru asta!

spot3.un tip care trece pe strada si vede o gasca de copii la joaca.devine nostalgic.ai avut gasca cand erai mic?ti-a placut?hai cu noi in armata! te mai si platim pentru asta!

spot4.o tipa in magazin.isi cumpara toate hainele la fel,asortate, pana si accesoriile.apoi o arata in uniforma militara in pozitie de drepti aranjandu-si boneta cu precizie.perfect integrata in mediul in care se afla.camuflata.iti place sa fie totul perfect? hai cu noi in armata !.te mai si platim pentru asta!

spot5.iubit.iubita.se uita la tv seara.o secventa cu un tip foarte bine facut.tipa se uita lung la el.tipul se uita stramb la ea.vrei si tu muschi? hai cu noi in armata!... te mai si platim pentru asta!

spot6.doua prietene se plimba pe strada.sunt vazute din lateral cum merg pe strada.la un moment dat un adintre ele se opreste brusc in dreptul unei vitrine al unui magazin de arme si se uita cu jind la "exponate".te fascineaza? hai cu noi in armata?... te mai si platim sa o folosesti!

BANNER ONLINE- animatie, doua secvente suprapuse alternativ
1. tipa imbracata normal, asortata intr-un outfit complet floral/tipa camuflata in peisaj!
2. un rand de copii normal imbracati cu un adult intr-una din lateralele sirului / un rand de copii deghizati in razboinici si la capatul sirului un adult si el imbracat in soldat!

PRINT
- imaginile pentru print sunt o esentializare/secventa cheie din spotul tv
ex:
1. spotul 4= tipa perfect camuflata in mediul inconjurator: uniforma camuflaj. slogan: iti place sa te asortezi? hai cu noi in armata! …te mai si platim pentru asta!
2. spotul 3 =un tip care se uita la o gasca de copii care se joaca. slogan: ai avut gasca de mic? ti-a placut? hai cu noi in armata! …te mai si platim pentru asta!

MOTIVAREA ALEGERILOR
- HAI CU NOI IN ARMATA! aratam ca exista un NOI, ca este oexperienta de grup si ca sunt si multii care si-o doresc;
-aceasta campanie ii aduna pe cei care nu au inca o vocatie, un scop in viata.Psihologic explicat, aceasta vocatie individul o constientizeaza printr-o experienta revelatoare a unui potential special.
-practic, exista multe situatii cotidiene care ar putea declansa o astfel de experienta revelatoare. Noi le tragem semnalul, ii punem in garda! Aceste situatii multiple justifica optiunea unor spoturi diferite exprimand aceeasi idee.
-in plus, noul starneste curiozitatea si creeaza surpriza! "Nu mai schimb canalul pentru ca nu am vazut reclama asta! / Care dintre ele e oare?"
-faptul ca pot avea incredere, ca nu le vindem prostii, ca ne bazam pe fapte reale, ii face sa ia in calcul aceasta posibiliate.
-TE MAI SI PLATIM PENTRU ASTA! aratam nu e nevoie sa faci ceva ce nu-ti place ca sa fi bine platit.
-ofera inca un tip de reclama, complet gratuita: indivizii intre ei, prin remarci! cele doua variante - misto-ul in special si remarca serioasa- care vor creste randamentul reclamei.