Board-ul de preselectie nr. 1

1 Media | Addicts. | Addvance | AdStruct | ADventurierii | AIA (Asociatia Internautilor Anonimi) | apgreyd | ARHITECTELE LU' PESTE | AVANT IN PAMANT | BANG GANG | Blue Plum | BosQutzee | Cake Break | CAMELEON | CEAI DE TEI | CRUDeverde | Cu Bulina | CVINTETE | DEEP | Duzi si dude | Echipa Pacii | ECHO

Total echipe: 22

Echipa "BANG GANG"

Obiectivele de comunicare:
-60% din target sa cunoasca mesajul campaniei;
-cu 25% sa creasca numarul tinerilor care aleg o cariera militara in 2007.

Mesajul campaniei: Armata Romana iti ofera sansa sa faci cariera si bani.

Concept Creativ: Un nou inceput cu salariu european.

3 executii la alegere:
SPOT TV - Cadru: O casa de om instarit cu curte. In curte, un barbat, pe la 30 de ani, imbracat in uniforma militara, cu grade de rang inalt, cu chipiul pe cap, mustra pe cineva:
- Soldat! Ai desconsiderat ordinele, ai parasit incinta si ai atacat civili. Ai ceva de spus in apararea ta? Camera se muta pe un caine, care maraie putin si inclina capul spre dreapta. Barbatul ordona din nou:
- Baga 50 de flotari!
In acest moment, cainele se lasa pe burta si isi pune labele peste ochi. Se face zoom-in pe epoletii barbatului si o voce rosteste sloganul, care apare pe ecran:
"Armata Romana, cariera militara cu solda europeana!"
Dupa slogan, aceeasi voce rosteste mesajul informativ: Armata romana cauta tineri dornici sa se realizeze profesional printr-o slujba sigura cu salariu european.

SPOT Radio: Un sunet de trompeta ca la armata urmat de urmatoarele versuri spuse pe ton de strigare de armata de un soldat: "Tara, tara, vrem ostasi/De la sat, de la oras/Faci cariera militara/Cu solda europeana." Dupa aceste versuri, care contin si sloganul, este spus din nou mesajul informativ mentionat anterior la spotul TV.

BTL:
1. Un model de carton de marime naturala a unui individ imbracat in uniforma de armata, cu un clop si o bata de cioban. In fata lui, pe un deal destul de abrupt se gasesc, dispuse precum stelele de pe steagul Uniunii Europene, oile sale. Undeva pe panoul cu oile se gaseste scris mai mare sloganul, si mai mic mesajul informativ.
2. La toaletele din locatiile folosite de target pentru distractie (gen discoteci) improvizam cate un pisoar care sa aiba dispuse de sus in jos, pe centru, mai multe santuri de scurgere, in dreptul carora sa fie scrise descrescator de sus in jos pozitii de conducere in armata de la general, colonel, in jos etc. Deasupra sa scrie mare "Cat de sus tintesti?" Apoi sloganul si, mai mic scris, mesajul informativ intr-un colt.
3. Un automat de facut carti de vizita pe care sa scrie Armata Romana si care sa iti ceara doar numele si telefonul pentru a scoate o carte de vizita pe care sa scrie un rang mare de armata si numele si telefonul. De asemenea, pe partea cu numele apare sloganul si pe cealalta parte mesajul informativ.
Totodata, toate executiile pot contine, eventual, un link cu informatii despre inrolare.

Motivarea alegerilor facute:
Ne-am axat pe tineri incepand cu cei care termina liceul si pana in 30 de ani, cu conditie sociala modesta si perspective de viitor relativ limitate; tineri fie de la tara, fie din orase mai putin dezvoltate sau suburbii ale oraselor mari. Ei sunt cei care cauta o slujba cat mai bine platita, sigura si cu posibilitati concrete de avansare, iar noi am conditionat aceste aspecte legate de locul de munca de beneficiile numeroase oferite de o cariera militara.
Am ales ca executii spoturile TV si Radio pentru ca putem atinge din punct de vedere cantitativ cel mai bine targetul. De asemenea, alegerea executiilor BTL (in defavoarea outdoor deoarece nu puteam prezenta decat 3 executii) s-a bazat pe impactul si eficienta sporite ale mijloacelor neconventionale.
Ca locatii de amplasare ne-am propus sa ne concentram pe locuri de distractie gen discoteci (care la sat sunt cele mai frecventate) pentru pisoarul improvizat, si case de cultura, primarii, birouri de plasare a fortei de munca, orfelinate ( la 18 ani, orfanii parasesc aceste institutii), scoli profesionale si licee, pentru celelalte executii BTL, in special automatul de carti de vizita, pentru ca tinerii pot lua cartile de vizita cu ei acasa, si revazandu-le pot capata mai multa incredere in ei si in cariera militara.