Board-ul de preselectie nr. 1

1 Media | Addicts. | Addvance | AdStruct | ADventurierii | AIA (Asociatia Internautilor Anonimi) | apgreyd | ARHITECTELE LU' PESTE | AVANT IN PAMANT | BANG GANG | Blue Plum | BosQutzee | Cake Break | CAMELEON | CEAI DE TEI | CRUDeverde | Cu Bulina | CVINTETE | DEEP | Duzi si dude | Echipa Pacii | ECHO

Total echipe: 22

Echipa "Cake Break"

Obiective:
- Cresterea notorietatii armatei romane profesioniste;
- Cresterea numarului tinerilor care aleg constient o cariera militara si care se prezinta la centrele de recrutare;
- Imbunatatirea prin intermediul site-ului a imaginii pe care tinerii o au despre armata, in special in cazul celor din mediul urban;

Mesaj:
"Armata nu spala urmele de papa-lapte."

Insight :
In urma cercetarilor efectuate, am ajuns la concluzia ca la centrele de recrutare se prezinta un numar mare de candidati ce nu indeplinesc toate conditiile necesare. De aici deriva conexiunea cu sintagma "papa-lapte", care defineste o persoana incapabila. Avantajul acestui termen este faptul ca este usor de memorat, precum si utilizat frecvent indiferent de mediu.

Printuri:

Pentru barbati:
o O lada de bere cu 19 sticle de bere/vodka si o singura sticla de lapte (sticla de sticla, de genul celor existente in timpul comunismului). Mesajul printului: Tu cat de barbat esti? Armata nu scoate urmele de papa-lapte.
o In dormitorul unui barbat, o noptiera cu sertarul deschis, plin de prezervative, iar pe noptiera, o sticla de lapte. Mesajul printului: Pe tine te tine de fiecare data? Armata nu scoate urmele de papa-lapte.

Pentru femei:
o Intr-o baie de femeie, un dulap plin de absorbante. Pe unul dintre rafturi, o cutie de lapte praf. Tu rezisti luna de luna? Armata nu scoate urmele de papa-lapte.

o In toaleta unui restaurant, pe lavoar, in poseta unei tinere, multe cutii de anticonceptionale si o cutiuta de lapte praf. Zi de zi, mereu la aceeasi ora? Armata nu scoate urmele de papa-lapte.

Radio:
o Dupa 3 sec de liniste, se aude sunetul scos de o sticla de lapte (sticla de sticla, de 1 litru, ce are un sunet specific), care cade pe masa si din care se varsa lapte (SE AUDE). Un barbat exclama "Aahhh!", apoi imediat replica prietenei "Ce, draga, nici asta nu poti?". Apoi intra sloganul: "Armata nu scoate urmele de papa-lapte. Tu esti destul de barbat?" + Informatii de contact.

o Dupa 3 sec de liniste, se aude sunetul scos de o sticla de lapte (sticla de sticla, de 1 litru, ce are un sunet specific), care cade pe masa si din care se varsa lapte (SE AUDE). O doamna exclama "Aahhh!", apoi imediat replica prietenului "Ce, draga, ti-ai rupt unghiuta?". Apoi intra sloganul: "Armata nu scoate urmele de papa-lapte! Tu esti destul de barbata?" + Informatii de contact.

Site:
o Siteul www.fara-papa-lapte.ro va contine, pe langa informatii despre armata, structura si rolul tuturor cadrelor militare, un simulator on-line al fisei de post a unui cadru militar, ales de utilizator. In cadrul simularii se va da ocazia executarii a cel putin o parte din atibutiile respectivului cadru militar;
o Siteul poate fi realizat atat in varianta flash (cu animatii facute pe calculator), cat si cu ajutorul unor scurte secvente video, care ar da un plus de realism intregului concept.


Am ales aceasta metoda de promovare a serviciului militar:
- Optiunea pentru printuri se justifica prin costurile mici pe care le implica, alaturi de impactul vizual ridicat al acestora. Ele vor fi publicate in presa, panourile publicitare special amenajate. Vom folosi si agentia "Oops media" pentru amplasarea printurilor campaniei chiar si in toaletele pulice si in cele din restaurante.
- Radioul (in functie de segmentarea publicului tinta, vom folosi posturile,pentru mediul rural: Radio Romania Actualitati, Radio Romania Cultural, iar pentru mediul urban adaugam Kiss Fm si Radio 21). Am ales acest mediu de comunicare pentru ca este unul eficient si are avantajul unei rate mici de schimbare a frecventei pe perioada reclamelor.
- Pentru site, am ales aceasta metoda de promovare a serviciului militar deoarece, desi acesta se adreseaza in principal persoanelor care au acces la internet, marele avantaj este ca ofera posibilitatea simularii unei zi de lucru a unui cadru militar.