Board-ul de preselectie nr. 1

1 Media | Addicts. | Addvance | AdStruct | ADventurierii | AIA (Asociatia Internautilor Anonimi) | apgreyd | ARHITECTELE LU' PESTE | AVANT IN PAMANT | BANG GANG | Blue Plum | BosQutzee | Cake Break | CAMELEON | CEAI DE TEI | CRUDeverde | Cu Bulina | CVINTETE | DEEP | Duzi si dude | Echipa Pacii | ECHO

Total echipe: 22

Echipa "CRUDeverde"

Blogul echipei

Obiectivele de comunicare:
Constientizarea de catre target a celei mai importante oportunitati-perfectionare,accesul la studii de specialitate- si a avantajelor armatei.
Clarificarea noii imagini a Armatei Romane ca un angajator de top,un mediu propice pentru promovare.
Promovarea modernizarii fortelor armate in contextul integrarii in NATO
Mesajele campaniei:
Armata Romana:iti da ocazia de a-ti construi prin propriile merite o cariera de succes;investeste in tine,iti pune la dispozitie anumite avantaje(cazare,masa,imbracaminte,asigurare medicala-toate gratuite si solda)pentru ca tu sa te concentrezi pe cariera militara aleasa; iti ofera sansa de a urca pe scara sociala si de a castiga stima celorlalti
Conceptul creativ:
Descriere target:tineri,barbati si femei,20-26 de ani,studii medii,venituri mici.In liceu au fost printre elevii foarte buni impiedicati sa urmeze studii superioare din cauza situatiei financiare instabile.Sunt intretinuti ori de familie- dar si-ar dori sa fie independenti- ori au un job care nu ofera perspective
Insight:Tanarul nemultumit de conditia sa actuala este constient ca are o paleta de optiuni redusa.Doreste sa nu mai fie presat de nevoile primare si vrea sa aiba timp si bani sa-si construiasca o cariera.
Idee creativa:
1- Teasing
2- Campanie propriu-zisa: Prezentarea personajului in timpul slujbei.Job-ul nu necesita studii superioare si nu-i ofera posibilitatea de a aplica cunostintele capatate in scoala.El incearca sa se adapteze si sa-si integreze pasiunile in acest mediu.
Executi:
1- Teasing:Fundal verde inchis,scris DOAR text alb:"Ai cazare,masa si echipament gratis.Te platim sa inveti.Investeste in tine. Esti tentat? "
2- Campanie propriu-zisa
Spot TV:O voce masculina povesteste viata lui Marian(voce trecuta intre acolade)
Cadre
1: Marian este la festivitatea de premiere;a luat premiul intai.Se plictiseste si,curios trage o carte din stiva de langa el,daramandu-le pe toate.{Marian a fost intotdeauna un copil curios}
2: Laboratorul de chimie.Marian testeaza niste substante, care explodeaza,Toata clasa alearga speriata spre iesire.{Inca de mic a combinat substante, a facut experimente, a testat diverse combinatii chimice}
3+4: Marian este in apartament cu Andrei si il invata notiuni de chimie.Marian este apoi in parc cu Andrei si Ana, monteaza un dispozitiv pe role lui Andrei care este propulsat puternic cand Marian ii da foc. Marian o ia in brate pe Ana{A incercat sa-si ajute prietenii si le impartaseste din cunostintele lui sau se folosete de ele pentru a-si face viata mai usoara}
5: Marian este la iesirea din liceu. Este in halat, zambeste si tine o diploma de la olimpiada de chimie. Pe fundal se vad blitz-uri.{In liceu si-a aprofundat studiile de chimie si pasiunea lui a fost rasplatita}
Povestea este intrerupta de un zgomot-ca atunci cand sare discul
6: Marian, in spatele unei tejghele din supermarket, in uniforma de angajat,obosit si plictisit incaseaza banii de la clienti{…Dar chiria trebuie platita}
Cadru fix cu mesajul campaniei.
7:Marian-militar,multumit
PRINTURI:- layout comun; fiecare ilustreaza o pasiune anume ? o imagine taiata jos de o banda cu textul: "Te-a pasionat matematica/fizica/chimia/geografia in scoala? Armata te incurajeaza sa-ti continui studiile.Nu renunta la educatie pentru a te intretine! Noi sustinem pregatirea ta si te platim pentru asta.Armata investete in tine."
1- Xeroxul:Un centru xerox,tanar care vinde.Pe perete sunt afisate preturile in formule matematice
2- Conservele:In supermarket,un tanar a aranjat conserve intr-o structura echilibrata aparent precar,dar foarte bine calculat.Masoara mandru dimnesiunile vrafului
3- Benzinaria:un angajat la benzinarie a lipit pe pompele de benzina post-it-uri cu formule chimice ale benzinei
4- Fabrica de confectii:o tanara calca si arde camasa in forma hartii Romaniei
Argumentare:am mers pe aceasta directie pentru ca acest target nu are cum sa-si sustina financiar studiile, nu a inceput inca o cariera