Board-ul de preselectie nr. 1

1 Media | Addicts. | Addvance | AdStruct | ADventurierii | AIA (Asociatia Internautilor Anonimi) | apgreyd | ARHITECTELE LU' PESTE | AVANT IN PAMANT | BANG GANG | Blue Plum | BosQutzee | Cake Break | CAMELEON | CEAI DE TEI | CRUDeverde | Cu Bulina | CVINTETE | DEEP | Duzi si dude | Echipa Pacii | ECHO

Total echipe: 22

Echipa "DEEP"

Blogul echipei

Campanie de publicitate pentru atragerea tinerilor în armata

Client: Ministerul Apararii Nationale

Obiective de comunicare
Obiectiv de motivare: Sa creasca numarul de tineri care aleg cariera militara în 2007

Public tinta
Criterii demografice:
- tineri cetateni români, barbati si femei, cu vârste între 20-30 de ani cu domiciliul stabil în România
- persoane care nu si-au gasit înca locul de munca ce sa le ofere o stabilitate financiara
- studii medii
- stare civila: preferabil necasatorit(a)
Criterii psihografice:
- echilibru psihic
- ambitie, curaj, perseverenta, spirit de aventura
- un nivel de aspiratie corespunzator carierei militare
- atitudine deschisa, sincera
Hobby-uri:
- sporturi (jogging, body building, paintball, fitness, ciclism, arte martiale, sporturi extreme, tracking), jocuri strategice si de actiune pe calculator (World of Warcraft, Dungeon Sige, Empire Earth 3, Starcraft, etc.)
Consumatia media:
- tv: Antena1, PRO TV, Prima (filme de actiune), Sport TV (fotbal, K1), MTV, Discovery (Brainiac, Battlefield)
- radio: Guerilla, PRO FM, Kiss Fm
- internet: site-uri cu oferte de locuri de munca (bestjobs.ro, ejobs.ro, cariere.ro), jocuri flash on-line (joace.net, killsometime.com)

Cariera militara
- începând cu 1 ianuarie 2007 în cadrul armatei române s-a trecut de la stagiul militar obligatoriu la serviciul militar pe baza de voluntariat
- cariera militara ofera:
- un loc de munca stabil (contract initial pe 4 ani) cu un salariu lunar care ofera un trai decent
- educatie gratuita si calificare profesionala
- posibilitate de afirmare
- locuinta de serviciu sau compensatie lunara pentru chirie
- posibilitatea folosirii facilitatilor de recuperare, sportive si recreative

Insight
Competitia e importanta în rândul tinerilor care reprezinta publicul nostru. Vor sa iasa de fiecare data învingatori. De la aceasta idee am ajuns la ideea creativa.

Ideea creativa

E bine sa fii primul care ajunge la linia de sosire.

Sloganul campaniei: Nu lasa pe altii sa ti-o ia înainte!

Executiile
Concept de print "Caiacul vs. locomotiva"
Pe partea dreapta a fundalului se vede un panou publicitar pe un zid de beton cu output-ul campaniei precedente a MAPN. Doua linii de cale ferata paralele, pe cea din fata un om cu un caiac pe roate pus în miscare de o vâsla de lemn. În spate, ramas în urma, un om alimentând cu carbune o locomotiva cu aburi. Sloganul Nu lasa pe altii sa ti-o ia înainte! apare în partea de sus pe fundal albastru deschis, textul având culoarea verde închis, ca si maieul învingatorului.

Scenariu de spot tv "Gândacul"
Prim-plan: Pe o masa joasa o farfurie plata goala. Lânga farfurie un flyer de recrutare în armata (campania precedenta: Alege cariera militara!) Intra în plan o mâna care toarna covrigei, dintr-o punga de plastic. Oops! Împreuna cu covrigeii aterizeaza si un gândac negru, lucios. Se grabeste sa ajunga pe flyer, dar ... splash! O alta mâna striveste gângania. Dupa lovitura fatala ecranul se înnegreste si apare sloganul: Nu lasa pe altii sa ti-o ia înainte!

Concept banner (animatie flash) "Tancul distrugator"
Animatia este în ton gri, apar dungi verticale, care dau senzatia unui desen animat vechi. Din partea stânga întra doi cai, tragând dupa ei un tun. Când ajung la mijlocul imaginii, apare un tanc care vine cu o viteza mai mare, trece peste tun si cai, împingându-i în jos. În acelasi timp apare din sus sloganul campaniei: Nu lasa pe altii sa ti-o ia înainte! Tancul trage dupa el un steag galben, pe care putem vedea inscriptia de culoare neagra: Povestea bunicului s-a sfârsit! A ta începe aici (scris cu rosu)! - se poate efectua click pe steag ce duce pe site-ul www.mapn.ro.

Motivarea alegerilor
Abordând tema dintr-o perspectiva diferita am optat pentru neconventional. Astfel am transpus campania precedenta într-un cadru mai haios cu telul de a avea un efect mai mare asupra publicului tinta. Prin prisma cunostintelor noastre, conceptul campanie în campanie ar fi o noutate în advertising.