Board-ul de preselectie nr. 2

Eprubeta ß | Etajul 3 pe 2 | Foame de creatie | FrAntic | Funky Ties | GAP (Great Adverstising Potential) | GLAD | GONE ADVERTISING | GRUPUL DE INTERESE | Hoopla! | i! | IJOU | Judas | Jungle Media | KICK ADVERTISING | La cremene | MUSUROIUL DE IDEI | my droogs | New l'ADS in town | NewBeez | newON | Niciodata Toti | Niksson BABR | Oaia Neagra

Total echipe: 24

Echipa "Eprubeta ß"

Blogul echipei


Obiectivele de comunicare

Cresterea notorietatii ideii de job in armata.

Schimbarea perceptiei publicului tinta asupra armatei, in vederea unei atitudini pozitive fata de oportunitatea unei cariere militare.

Insight

Tinerii ar fi atrasi de o cariera militara, daca armata ar avea o imagine prietenoasa.

Conceptul creativ

Dez-uniformizarea armatei. Alaturarea elementelor din doua "filme" aparent separate: personalitatea tinerilor si viata stricta din armata. Azi, personalitatea unui tanar nu se uniformizeaza , ci se poate afirma.

Mesajul/Mesajele campaniei

Armata nu este exagerat de rigida.

Slogan: Fa armata in stilul tau!

Executii

Spot tv "Fata":

Sonor: "Seven nation army"-The White Stripes.

Apar cronologic tipuri de incaltaminte purtate de o fata simbolizand personalitatea ei la diferite varste. Cadre numai de la genunchi in jos.

Cadrul 1: De la dreapta la stanga, primii pasi ai fetitei copil mic, incaltata cu botosei roz si fundita.
C2: De la stanga la dreapta trec picioarele fetitei incaltata cu pantofi roz lacuiti. Se poate observa marginea uniformei scolare.
C3: De la dreapta la stanga trece fetita care a crescut (adolescenta) si acum poarta balerini roz.
C4: In stanga ecranului fata imbracata cu pantalonii uneiformei militare asteapta in sosete. Din partea dreapta cad o pereche de bocanci de armata. Se vad doar mainile fetei care scoate sireturile negre si le inlocuieste cu unele roz, incalta bocancii si apoi iese din cadru.

Pack shot: Fa armata in stilul tau! Alege cariera militara!

Cadru final: un pluton marsaluieste in sincron si observam ca o pereche de bocanci au sireturi roz, o alta pereche au limba asezata ca la pantofii de sport, o alta pereche au jambiere colorate.

Spot tv "Baiatul":

Coloana Sonora: fragment(e) din "Seven nation army"-The White Stripes.

In clip apar cronologic tipuri de incaltaminte purtate de un baiat conform personalitatii lui la diferite varste. Camera va filma numai de la genunchi in jos personajul principal.
Cadrul 1: De la dreapta la stanga, primii pasi ai baietelului copil mic, incaltat cu botosei bleu.
C2: De la stanga la dreapta trec picioarele baiatului incaltat cu tenisi care joaca fotbal in curtea scolii. Se observa putin uniforma scolara.
C3: De la dreapta la stanga trece baiatul care a crescut (adolescent) si poarta adidasi de fotbal cu crampoane. Se joaca tot fotbal.
C4: In stanga ecranului baiatul imbracat cu pantalonii uneiformei militare asteapta in sosete. Din partea dreapta cad o pereche de bocanci de armata. Se vad doar mainile baiatului care aranjeaza limba bocancilor ca la pantofii de fotbal, incalta bocancii si apoi iese din cadru.

Pack shot: Fa armata in stilul tau! Alege cariera militara!

Final: acelasi ca la spotul "Fata".

Print "Fata"

Headline: Fa armata in stilul tau! Alege cariera militara!
Imaginea prezinta o uniforma militara impachetata langa o pereche de bocanci de armata cu sireturi roz.
Bodycopy: Afla cum poti face armata in stilul tau de pe www.carieramilitara.ro

Print "Baiatul"

Headline: Fa armata in stilul tau! Alege cariera militara!
Imaginea prezinta o uniforma militara impachetata langa o pereche de bocanci de armata care au limba scoasa ca la pantofii de fotbal.
Bodycopy: Afla cum poti face armata in stilul tau de pe www.carieramilitara.ro

Drop decoratii
Se vor distribui in zonele de maxima aglomeratie a oraselor, insigne-decoratii personalizate de tipul:

Punker al patriei
Duduie militara
Sportiv al patriei
Erou teribil al natiunii

Am ales difuzarea mesajului campaniei prin intemediul spoturilor tv pentru ca acest canal de comunicare permite atingerea unei audiente demografice mari si a targetului implicit, la nivel national si regional.
Print-urile, incluse in revistele destinate tinerilor, vor transmite mesajul campaniei intr-un context familiar targetului. Advertisingul neconventional, prin distribuirea decoratiilor, subliniaza nonconformismul si adaptabilitatea carierei militare la personalitatea tinerilor.