Board-ul de preselectie nr. 2

Eprubeta ß | Etajul 3 pe 2 | Foame de creatie | FrAntic | Funky Ties | GAP (Great Adverstising Potential) | GLAD | GONE ADVERTISING | GRUPUL DE INTERESE | Hoopla! | i! | IJOU | Judas | Jungle Media | KICK ADVERTISING | La cremene | MUSUROIUL DE IDEI | my droogs | New l'ADS in town | NewBeez | newON | Niciodata Toti | Niksson BABR | Oaia Neagra

Total echipe: 24

Echipa "Etajul 3 pe 2"

Obiectivele de comunicare:
Atragerea persoanelor de 20-30 de ani in armata
Ilustrarea armatei ca o companie
Schimbarea parerii ca armata este rigida si inflexibila

Mesajele campaniei:
Lucrul in armata este un job
Sa lucrezi in armata este profitabil
Nu este o constrangere sa intri in armata
Diversitatea joburilor in armata

Concept creativ:
Armata ca job

Print outdoor:
Imaginea de la superman cu un tip agreabil fizic care isi desface camasa (o smulge aproape); se vede de la gat in jos pana la talie si sub camasa, in loc de costumul lui superman, se vede o uniforma cu model militar. Slogan afisat sub imagine: "Armata Romana. Super-joburi."

Spot TV:
Unghi larg in prim plan diferite persoane de ambele sexe asezate in coloana pe o banda rulanda (gen scari rulante nu banda de marfuri). Banda rulanta intra intr-un "transformator" (masinarie mare, complexa, cu o intrare de marimea unei usi, care are un panou la intrare). Se face zoom la panou, panoul are multe butoane cu desene care reprezinta diferitele posturi din armata (ex: om cu pusca, om cu parasuta, doctor, etc.) si unul nemarcat. Se face putin zoom out astfel incat cadrul sa cuprinda in om in fata panoului si panoul. Cand ajunge in fata panoului fiecare om apasa pe unul din butoane (el alege). Banda rulanta il duce in masinarie. Cadrul se muta pe o vedere din lateral a masinariei. Se aud zgomote ciudate si se vede un flash de lumina. Camera se muta la iesirea din masinarie in prim-plan cu omul care iese pe cealalta parte echipat pentru postul ales. Se face zoom out si se misca, camera putin lateral stanga pentru a cuprinde iesirea din masinarie si 3-4 oameni deja echipati de masinarie. Se mai vede cum ies din masinarie un soldat, un doctor, un parasutist si apoi ecranul se face negru. Apare mare scris cu alb pe negru sloganul: "Armata Romana. Super-joburi.". Ramane imaginea pe ecran cam 10 secunde. Apoi camera se intoarce la cadrul de dinainte si se face putin zoom pe iesirea din masinarie. Urmatorul iesit are costumatie de clovn. El se uita mirat si un pic speriat la propria costumatie, se vede o lumina rosie gen girofar undeva sus si se aude "Aae, aae, aae" (nu stim sa il reprezentam in scris, sunet de eroare si rebut).

Creative media (oops):
Imaginea unei bancnote de 100 RON in prim-plan pe un fundal alb. Fata lui I. L. Caragiale de pe bancnota este ironizata prin machiaj . Slogan afisat sub imaginea bancnotei: " Armata Romana. Noi va dam bani frumosi."

Motivarea pe scurt a alegerilor facute:

Am ales sa reprezentam armata ca un job deoarece consideram ca a devenit o optiune, nu o obligatie. Sa te angajezi in armata este o alternative viabila la un job intr-o companie civila. Este un job fara experienta minima necesara si cu beneficii materiale directe si indirecte. Persoanele de 20-30 de ani cauta sa inceapa o cariera serioasa si cu perspective pe termen lung. Astfel am incercat sa cream o imagine a armatei in care sa te angajezi si sa faci cariera ca in orice alta companie. Ne-am axat pe caracterul profitabil al slujbelor in armata si pe diversitatea posturilor. De asemenea am vrut sa subliniem ca intrarea in armata este o alegere personala si nu o constrangere.
Print: Se induce caracterul de super al joburilor in armata printr-o imagine caracteristica personajului superman. De aemenea se comunica faptul ca este job.
Spotul TV: Prin spotul TV am vrut sa cream imaginea diversitatii posturilor in armata. Clovnul apare in reclama ca simbol al oamenilor indecisi si creaza o situatie comica care provoaca rasul care este un sentiment pozitiv si care va fi asociat cu armata diminuand din imaginea standard rigida si inflexibila a armatei. De asemenea clovnul previne interpretari negative ale elementului de produs de fabrica din spot.
Creative media: Elementul principal este faptul ca armata plateste bine comunicat sub masca umorului.
Prin cele trei executii am comunicat ca armata este un job, ca armata ofera posturi diverse si ca posturilor in armata se platesc bine.