Board-ul de preselectie nr. 2

Eprubeta ß | Etajul 3 pe 2 | Foame de creatie | FrAntic | Funky Ties | GAP (Great Adverstising Potential) | GLAD | GONE ADVERTISING | GRUPUL DE INTERESE | Hoopla! | i! | IJOU | Judas | Jungle Media | KICK ADVERTISING | La cremene | MUSUROIUL DE IDEI | my droogs | New l'ADS in town | NewBeez | newON | Niciodata Toti | Niksson BABR | Oaia Neagra

Total echipe: 24

Echipa "FrAntic"

Blogul echipei

ADdArmy
Tema campaniei
Pozitionarea slujbelor din cadrul armatei ca unele dintre cele mai cautate de tineri, astfel încât numarul celor ce aleg o cariera militara în 2007 sa creasca considerabil.
Target
Criterii socio-demografice:
barbati si femei 18-30 ani
venit mic sau mediu
mediu urban(orase mici) si mediu rural
studii medii sau superioare
Target principal
Nu si-au pus niciodata problema ce vor face dupa terminarea liceului.
Target secundar
Doresc sa se autodepaseasca.
Reprezentant target principal:
Tânarul Vasile Gelu de 23 de ani e vânzator de câteva luni; înainte a lucrat în constructii si nu are o slujba stabila. A terminat liceul de ceva vreme si este în cautarea unui job care sa-i ofere o viata linistita. Locuieste cu parintii pentru ca nu are destui bani ca sa-si cumpere un apartament. Provine dintr-o familie careia banii de-abia îi ajung sa-si duca traiul zilnic. Iese la bere cu baietii din fata blocului în barurile din cartier.
Unde ne aflam:
Vasile nu are o parere buna despre armata, iar unele din replicile lui când este întrebat ce parere are despre aceasta sunt:
"Mai bine ma duc la puscarie ca-s conditii mai bune decât în armata."
"N-am nevoie de superiori care sa-si bata joc de mine în timp ce spal toalete si curat cartofi."
Unde ne-am putea afla:
Obiective de comunicare:
Vasile sa nu mai considere armata o închisoare în care esti înjosit de superiori. Educarea lui Vasile astfel încât acesta sa vada prin armata siguranta unui loc de munca care îi ofera un salariu lunar cu care poate trai decent si posibilitatea de a face cariera într-un domeniu foarte respectat.
Tânarul Vasile sa-i îndemne si pe altii sa urmeze o cariera militara.
Insight
De unde am pornit:
În trecut, stagiul militar era obligatoriu si în concluzie era privit ca o constrângere si o inutilitate. Azi armata e vazuta ca o alternativa în construirea unei cariere.
Unde am ajuns:
Cariera militara se diferentiaza prin faptul ca te antreneaza continuu pentru via?a. Iti creeaza un mod de a solutiona problemele cotidiene. Cariera militara devine parte din viata ta, devine un lifestyle.
Slogan
'Dac-ai fi in armata,'=®
Cum comunicam:
- Mass-media: spot TV, spot radio, print
- Campanii de BTL
- Campanii PR
TVC Storyline
Pe o straduta,Vasile in timp ce savureaza o shaorma, vede pe partea cealalta o tipa misto. Holbându-se la tipa, devine neatent si îi cade din shaorma o bucatica de carne. Un câine fioros e ademenit de miros si dupa ce degusta bucatica începe sa mârâie amenintator. Vasile o ia la fuga, vede un gard si se gândeste ca singura scapare este sa-l sara. Nu reuseste si scapa shaorma. Apoi apare în prim-plan tipa ce îi arunca o privire dispretuitoare. Vasile se chinuie în continuare cu gardul, iar câinele se înfrupta victorios din shaorma.
Fade to black+Vo Super de text:®te-ai fi descurcat mai bine!
Spot radio
FMO: Draga, mai lasa odata televizoru' ala! Ai dus gunoiul?
MVO:...
FMO: Ti-am spus deja de doua ori pâna acum! A, si pâna mâine sa schimbi gresia din baie si sa repari acoperisul.
MVO: Bine, ma duc sa duc gunoiu'.
FMO: ?i era sa uit. Vezi ca mâine vine mama. Poti sa o scoti în oras?
SFX: Zgomot puternic(îi cade gunoiul)
ANNCR:®ai sti sa te descurci în situatii delicate. Ca sa înveti, vino la cel mai apropiat birou militar de recrutare.
Print
Surprinde un tip îndreptându-se catre o tipa (prietena lui), lânga care se afla un altul, tinând o creanga cu trei frunze, sperând ca nu e observat. Privirea ei sugereaza vinovatie.
®ai sti sa te camuflezi"
BTL
Paintball-®ai putea face asta zilnic
Stadioane fotbal-®ai detine strategia sa învingi adversarii de fiecare data
În actiunea jocului pe computer-®ai trece mai usor la urmatorul nivel
Skateri, bikeri-®ai avea zilnic parte de adrenalina
Gazon-®ai putea pasi oriunde îti doresti
PR
Caravana cu graffiti-concerte Simplu, Sistem, Blondy, Nicoleta Luciu-®ritmul ar fi mult mai alert
Lansare film Nomad II-®ai avea parte de actiune
Târg job-uri-®n-ai mai fi aici