Board-ul de preselectie nr. 2

Eprubeta ß | Etajul 3 pe 2 | Foame de creatie | FrAntic | Funky Ties | GAP (Great Adverstising Potential) | GLAD | GONE ADVERTISING | GRUPUL DE INTERESE | Hoopla! | i! | IJOU | Judas | Jungle Media | KICK ADVERTISING | La cremene | MUSUROIUL DE IDEI | my droogs | New l'ADS in town | NewBeez | newON | Niciodata Toti | Niksson BABR | Oaia Neagra

Total echipe: 24

Echipa "GAP (Great Adverstising Potential)"

Blogul echipei

Public tinta

Titi.24 de ani.A incercat Politehnica pentru o vreme,dar s-a lasat.Cam banal pentru el.Nu s-a apucat de altceva.Inca sta cu parintii,probabil de-aia nu are priza la fete.Nu-i prea convine situatia (nici alor lui,de altfel,si nu se sfiesc sa-i aminteasca lucrul asta zi de zi).O arde pe Messenger si Hi5 si inca se mai joaca pe calculator in retea.Ar vrea sa se apuce la un moment dat de sporturi extreme sau, in orice caz de ceva palpitant.

Mimi.26 de ani.A terminat o facultate particulara doar ca s-o termine.Nu are o slujba stabila.A incercat telemarketing dar se plictisea sa stea pe scaun toata ziua.Si ea sta cu ai ei.Aude toata ziua ca ar trebui sa se marite - de la parinti, rude,vecini.E luata adesea peste picior.Are prieteni,dar simte ca nu o inteleg foarte bine.Zilele arata cam la fel si asta o nemultumeste.Se uita cu interes la seriale si filme de actiune.


Insight
Tinerii nostri viseaza la ceva independenta,bani,implinire,si mai ales la ziua in care le vor da peste nas celor din jur cand ii desconsidera sau cicalesc.


Obiective de comunicare

1.Titi trebuie sa-si dea seama ca armata inseamna bani.Banii inseamna masina.Masina inseamna fete.Sa asocieze armata cu castigarea respectului si cu lucruri "eroice" pe care sa le faca,cam ca la jocurile lui video.

2.Mimi trebuie sa vada in armata,pe de o parte o sansa sa inchida gura vocilor rele si pe de alta o iesire din existenta pe care o considera neinteresanta.


Mesajul: Cariera militara iti poate transforma fanteziile in lucruri de care sa fii mandru si de care ai nevoie.


Conceptul creativ:Tu ce visuri ai?

1.SPOT

a)Titi e in metrou.Filmam doar capul pana aproape de sfarsitul spotului.In fata, un cuplu superb.Titi se uita insistent la ea.Tipul ii priveste cu aroganta.Prim-plan pe fata lui Titi.Inchide ochii.Se trece la o filmare pe gen desen animat.Muzica languroasa.Fata vine spre Titi cu miscari lascive,il masoara din cap pana in picioare si ii zambeste.Revenim la filmarea initiala.Titi deschide ochii.Fata chiar este in fata lui.Prietenul ei priveste nedumerit.Titi imbracat in uniforma militara se intoarce,ia fata de dupa gat si-si aranjeaza sapca de militar.Priveste spre camera.Ecran negru.Tu ce visuri ai?Fade out.Alege cariera militara.

b)Mimi e pe strada.Tocuri,rochita.Trebuie sa traverseze dar,calamitate:o balta cat toate zilele,noroi,trafic.Vreo patru tipi se strica de ras:"Papusa te ajutam sa treci?".Prim-plan pe fata ei.Inchide ochii.Desen animat,muzica dinamica.Mimi sare pe o masina,se agata de un copac,apoi aluneca pe un stalp si se foloseste de o banca ca sa ajunga pe cealalta parte.Mimi deschide ochii.Este pe cealalt trotuar.Tipii au ramas cu gura cascata.Mimi isi scoate boneta militara,o aranjeaza,se uita la camera.Ecran negru.Tu ce visuri ai?Fade out.Alege cariera militara.

2.PRINT INDOOR

-Soldat alergand,muschi incordati,in spate explozie,pe gen all American hero.Peste fata vizibil lipita,cu scotch poza altui barbat.
-Soldati aliniati,salutand.Un rand in partea stanga,unul in partea dreapta.In fata lor,o femeie le raspunde la salut.Peste fata ei,lipita vizibil cu scotch,poza unei alte femei.

3.BANNER ONLINE

5 tinte de tir.Pe fiecare e desenat cate un simbol:Pentru Titi,pe fundal kaki, bani,masina,casa,femeie atragatoare,medalie de onoare.Pentru Mimi,pe fundal bej, haine,casa cu gradina,masina-broscuta, bijuterii,o medalie onorifica.In coltul de jos,stanga,un pistol pe care scrie "Click me".La click,pistolul nimereste pe rand toate tintele.Langa fiecare apare semnul "bifat".Dupa ce toate tintele sunt bifate,ele cad in acelasi timp si apare brusc un panou de marimea bannerului.Pe panou:"Tu ce visuri ai?Alege cariera militara".

Motivare

Am vrut sa prezentam armata ca pe o solutie la care publicul vizat nu se gandeste.Avand in vedere targetul,ne-am raportat la un punct sensibil al acestuia:aspiratiile.Astfel,am ales o abordare proaspata pentru ca acesta sa asocieze armata cu lucrurile pe care si le doresc:apreciere,independenta,detinerea controlului.