Board-ul de preselectie nr. 2

Eprubeta ß | Etajul 3 pe 2 | Foame de creatie | FrAntic | Funky Ties | GAP (Great Adverstising Potential) | GLAD | GONE ADVERTISING | GRUPUL DE INTERESE | Hoopla! | i! | IJOU | Judas | Jungle Media | KICK ADVERTISING | La cremene | MUSUROIUL DE IDEI | my droogs | New l'ADS in town | NewBeez | newON | Niciodata Toti | Niksson BABR | Oaia Neagra

Total echipe: 24

Echipa "GLAD"

Blogul echipei

-Target: femei si barbati de 20-30 de ani, mediu rural (in special zone sarace si improprii agriculturii) si slab urbanizat (orase mici). Au studii medii, fara venit propriu sau angajati cu venit sub salariul mediu pe economie. Nu au posibilitati materiale ridicate, dar doresc afirmare profesionala.
Insight: "eu resping armata pentru ca o vad ca pe o constrangere, o umilinta, o pierdere de vreme".
-Obiective: In urma cercetarii am aflat ca, in general, publicul-tinta stie ca armata nu mai este obligatorie. Prin campanie,vrem ca 60% din target sa stie schimbarile din armata. Acum, Armata are un deficit de 2000 de oameni (88.000 pe 90.000 locuri). Obiectivul nostru este ca aproximativ 10.000 de oameni sa se inscrie, astfel incat concurenta pe loc sa creasca de la 3 la 5. In randul femeilor vrem ca inscrierile sa creasca de la 12% la 15%. Alt obiectiv e ca publicul sa isi schimbe atitudinea negativa fata de Armata.
-Sloganul "Armata s-a schimbat" si executiile transmit mesajul ca armata este un loc de munca cu beneficii atragatoare pentru target.
-Concept creativ: Imaginea de interiorizat pentru consumator este ca armata nu-l mai ia pe sus, este o slujba, o sursa de venit decent, o posibila cariera, nu ceva ce trebuie respins. Am personificat si demontat un mit negativ al armatei (arcanul). Campania contine elemente incitative (umor negru, putin sec) care sa starneasca interesul. Tonul este umoristic, incitativ (spot TV si radio), informativ (scrisoare) si incitativ-informativ (ziua portilor deschise, afis, print in reviste sub forma de necrolog). In spoturile TV apar institutiile in care romanii au cea mai mare incredere: Biserica si Armata.
-Scenarii: Spot TV 1: In prim-plan, o coroana de flori cu o panglica pe care scrie "odihneasca-se in pace". Muzica e Yann Tiersen, "Soir de fete". Cadrul se largeste, apare treptat un sicriu intr-un dric, de care e sprijinita coroana. In urma lui sunt 5 bocitoare. Apoi, un cortegiu funerar format din tineri. O fata si un baiat isi dau coate ranjind. O batrana ii opreste si ii intreaba "cine a murit, maica?". Baiatul raspunde vesel "arcanul, mamaie". Batrana: "si de ce va bucurati?". El: "nu ne mai ia pe sus, acum ne angajam in armata". Sloganul, pe fundal negru, citit de o voce feminina: "armata s-a schimbat". Se mai aude "vino pe 15 august, de Ziua Portilor Deschise, la cea mai apropiata unitate militara".
-Spot TV 2 (dat dupa Ziua Portilor Deschise) - batrana din primul spot e la biserica si aprinde o lumanare la morti, zicand dojenitor "pentru arcanul, cati baieti a mai luat pe sus in armata". Apoi aprinde o lumanare la vii si spune "pentru armata, ca de acum plateste si baietii si fetele si le da si casa si masa, le da haine…". Imaginea se innegreste, in timp ce batrana continua sa enumere. Vorbele ei se aud din ce in ce mai incet. Sloganul "armata romana s-a schimbat".
-Spot radio (discutie telefonica intre 2 baieti) -Trrr! B1:Ai auzit,ma? A murit! B2: Ce, ma, cine a murit? B1: A murit arcanul. Astia de la armata ne angajeaza, nu ne mai iau pe sus. B2: Mama, ce tare! B1: Da, ma. Si primesc si fete. Sloganul de la spotul TV, voce de femeie.
-Afis: In prim-plan, o cruce pe care scrie "Arcanu'. Din veci-2007" cu lumanari aprinse si flori.In spate, restul cimitirului blurat. In partea de jos a afisului, sloganul, invitatia si un text informativ.
-Scrisori nominale trimise persoanelor luate de la Evidenta Populatiei, Primarii, Agentii Judetene si ONG-uri. Destinatarii au 20-30 de ani, sunt in tara, nu sunt in cadrul Ministerului Apararii, angajati cu venit sub mediu sau neangajati.
Print in reviste de femei (Povestea mea, Ioana) si ziare (Libertatea, Click) sub forma unui necrolog.
-Ziua Portilor Deschise: evenimente in principalele unitati militare din judet.
Motivatie: Am ales TVR1 pentru ca este receptat de majoritatea populatiei, revistele de femei pentru ca au publicul similar. Vom lipi afisele la Agentiile de Somaj, la Primarii, in gari, statii de maxi-taxi, autobuz, discoteci, baruri.