Board-ul de preselectie nr. 2

Eprubeta ß | Etajul 3 pe 2 | Foame de creatie | FrAntic | Funky Ties | GAP (Great Adverstising Potential) | GLAD | GONE ADVERTISING | GRUPUL DE INTERESE | Hoopla! | i! | IJOU | Judas | Jungle Media | KICK ADVERTISING | La cremene | MUSUROIUL DE IDEI | my droogs | New l'ADS in town | NewBeez | newON | Niciodata Toti | Niksson BABR | Oaia Neagra

Total echipe: 24

Echipa "GONE ADVERTISING"

Obiective campanie:
- marirea numarului persoanelor care apeleaza numarul gratuit TelVerde al MApN pentru a cere informatii cu 35 %
- sporirea gradului de informare a tinerilor cu privire la institutia armatei cu 30 %
- imbunatatirea imaginii armatei in ochii publicului
- cresterea numarului tinerilor care aleg cariera militara in 2007 cu 15 - 20 %
Mesajul - trimite catre succesul profesional si social pe care il au tinerii ce aleg o cariera militara. Acesta aminteste de perioada interbelica, cand institutia armatei avea o imagine atragatoare si solida. Sloganul "Aminteste-ti succesul. Vino in armata" va fi completat in anumite executii de textul "Detaliile se schimba. Esenta ramane. Noi avem aceleasi valori." De asemenea, in unele executii vor fi accentuate valorile armatei precum respectul, onoarea sau succesul.
Conceptul creativ porneste de la insight: tinerii au nevoie de legitimare sociala si profesionala, dar mai ales de valori (dezvoltare interioara). Armata are valori neperisabile in timp. De aceea conceptul creativ consta in remitizarea armatei romane interbelice. Se realizeaza un transfer de imagine si credibilitate - calitati nu atat de pregnante la armata actuala. Executiile creative impartasesc valori si simboluri importante din armatele ambelor timpuri, facand practic o legatura intre stilul de viata militar de atunci si cel de acum.
Concept/scenariu pentru trei executii
Print-uri: Va fi o serie de 5 print-uri, trei pentru outdoor, doua pentru indoor. Toate vor merge pe ideea aducerii unor simboluri interbelice in prezent, pe ideea centrala a campaniei, de valori neschimbate în timp. Un print pentru outdoor va prezenta un soldat modern, cu uniforma si echipament de ultima generatie, caruia i-a fost desenata o mustata incovrigata precum aveau ofiterii din perioada interbelica. Alt print pentru outdoor va reprezenta inventarul unui soldat, ce contine elemente standard: ranita, bocanci, vesta de kevlar, etc.. Va aparea si cuvantul "casca", insa taiat cu o linie, iar in dreptul sau va scrie "chipiu". Pe fiecare print va fi scris: "Detaliile se schimba. Esenta ramane. Noi avem aceleasi valori. Aminteste-ti succesul. Vino in armata."
Radio: Scenariul spot-ului radio va merge pe ideea unei scrisori catre familie trimisa de doi soldati, unul din trecut, altul din prezent. Fiecare soldat (o voce diferita) va scrie cate o propozitie, formulata in limbajul vremii, in care va povesti despre succesul si respectul pe care le-a cunoscut in armata. Spre final vocea se pierde, iar alta voce va citi urmatorul text: "Detaliile se schimba. Esenta ramane. Noi avem aceleasi valori. Aminteste-ti succesul. Vino in armata."
TV: Spotul TV va merge pe ideea mentinerii valorilor armatei in cele doua timpuri (interbelic si prezent) facand treceri dintr-un timp in celalalt prin zoom-in-uri si zoom-out-uri pe simboluri comune celor doua epoci. Vor exista astfel trei scene care vor semnifica respectul, onoarea si succesul armatei atunci si acum. La sfarsit, pe un ecran negru va aparea scris sloganul campaniei.
Motivarea alegerilor - Dupa ce am facut un focus-grup cu reprezentanti ai publicului-tinta si ne-am documentat prin Internet am constatat ca problema reala a clientului este imaginea . La orice academie, liceu militar sau centru de recrutare, numarul candidatilor depaseste mult numarul locurilor disponibile. Am concluzionat ca armata are o problema de imagine si ca trebuie sa vindem un stil de viata, nu un produs. Am apelat astfel la valorile reale ale armatei, cultivate traditional in aceasta institutie: respectul, onoarea, succesul. Tinerii romani au nevoie de succes, de valori, de "spiritul de castigator". Imaginea armatei interbelice (model austriac) seamana cu imaginea dorita de armata romana in prezent (model occidental) si ambele isi pastreaza esenta in valori. Imbinarea celor doua timpuri si lumi justifica nevoia psihologica de desprindere a tinerilor de istoria comunista si de regasire a valorilor in propria tara.