Board-ul de preselectie nr. 2

Eprubeta ß | Etajul 3 pe 2 | Foame de creatie | FrAntic | Funky Ties | GAP (Great Adverstising Potential) | GLAD | GONE ADVERTISING | GRUPUL DE INTERESE | Hoopla! | i! | IJOU | Judas | Jungle Media | KICK ADVERTISING | La cremene | MUSUROIUL DE IDEI | my droogs | New l'ADS in town | NewBeez | newON | Niciodata Toti | Niksson BABR | Oaia Neagra

Total echipe: 24

Echipa "Hoopla!"

Blogul echipei

Segmentarea publicului tinta:

Profilul general: tineri cu vârsta între 20 si 30 ani, barbati si femei, provenind, in special, din mediul urban, care utilizeaza Internetul;
Public primar: persoane care nu au angajamente pe plan profesional;
Public secundar: studenti sau persoane care desfasoara activitati ce i-ar împiedica sa se înroleze imediat dupa expunerea la mesajele campaniei;

Strategie:
1) Activitati de stabilire a identitatii campaniei:
a) titlului campaniei;
b) mesajului campaniei;
c) design afise;
d) design bannere.
2) Activitati de informare :
a) redactare si difuzare de comunicate de presa ;
b) afisarea bannerelor pe site-uri ale caror grupuri tinta corespund cerintelor MAPN;
c) amplasarea strategica a afiselor, pentru a fi vizionate de publicul tinta;
d) combinatie de insert în newsletter, direct mailling si advertoriale;
e) expunerea de suporturi informative în locuri publice, în cadrul unei campanii Guerilla Advertising.
Tactici:
1) Actvitati de stabilire a identitatii campaniei:
a) titlul campaniei: "Înrolarea";
b) mesajul: "Tu faci armata!";
c) afise:
o cerinte speciale:
- vor exista trei modele de afise în functie de cele trei forte armate: terestre, aeriene si navale;
- afisele vor reprezenta un sir de paturi de armata (surprinse din unghiul stânga-jos), în fata carora se afla câte o pereche de bocanci de armata; în tot acest sir, care se pierde în fundalul imaginii, apare doar un singur soldat, care este încaltat si îmbracat în uniforma specifica fortei armate careia îi apartine si care este fotografiat de la talie în jos; în partea dreapta se vor afla mesajul campaniei, adresa website-ului si un numar de telefon pentru mai multe informatii;
d) bannere:
o cerinte speciale:
- vor exista trei modele de bannere;
- fiecare tip de banner va fi realizat în trei dimensiuni standard 728 x 90, 300 x 250 si 160 x 600;
- se va merge pe aceeasi idee ca si a afiselor;
- în sirul de bocanci este initial un loc liber care va fi ocupat de soldat, care va intra în cadru din partea stanga; în dreapta, mesajul, adreasa website-ului si numarul de telefon vor aparea succesiv;
o buget: 1500 euro
2) Activitati de informare:
a) redactarea si difuzarea unor comunicate de presa
o cerinte speciale:
- vor fi expediate, atât în mediul online (www.comunicatedepresa.ro), cât si catre unele publicatii ce se adreseaza publicului tinta;
- vor cuprinde informatii cu privire la campanie.
o buget: 200 euro
b) afisarea bannere-lor pe site-uri ale caror grupuri tinta corespund cerintelor MAPN:
o cerinte speciale:
- în functie de profilul publicului tinta se va apela la o agentie de publicitate online care sa detina ca publisheri, site-uri în cadrul carora campania sa aiba un impact maxim;
o buget : 10.000 euro / 1.200.000 afisari / 26 site-uri / o luna;
c) amplasarea strategica a afiselor, pentru a fi vizionate de publicul tinta:
o cerinte speciale:
- vor fi situate în preajma statiilor de autobuz, campusuri universitare, zone centrale ale oraselor, lifturi si în toaletele localurilor frecventate de publicul tinta.
o buget: 10 000 euro
d) combinatie de insert în newsletter, direct mailling si advertoriale:
o cerinte speciale:
- vor contine informatii cu privire la campanie si vor face directionare catre website-ul www.mapn.ro;
- agentia la care se va apela pentru afisarea bannere-lor va furniza o baza de date cu adrese de e-mail ale utilizatorilor care si-au dat acordul sa primeasca anunturi de aceasta natura;
o buget: max 5.000 euro;
e) expunere de suporturi informative în locuri publice, în cadrul unei campanii Guerilla Advertising:
o cerinte speciale:
- refugiile din unele statii de autobuz situate în zone importante ale oraselor vor fi decorate asemenea unor tabere militare;
- materialele sunt adresate în special publicului secundar, care va putea constientiza posibilitatea de a se înscrie în armata;
- pentru decor se vor folosi copii dupa piese de echipament militar precum arme, corturi, steaguri, etc.
o buget: 100 000 euro