Board-ul de preselectie nr. 2

Eprubeta ß | Etajul 3 pe 2 | Foame de creatie | FrAntic | Funky Ties | GAP (Great Adverstising Potential) | GLAD | GONE ADVERTISING | GRUPUL DE INTERESE | Hoopla! | i! | IJOU | Judas | Jungle Media | KICK ADVERTISING | La cremene | MUSUROIUL DE IDEI | my droogs | New l'ADS in town | NewBeez | newON | Niciodata Toti | Niksson BABR | Oaia Neagra

Total echipe: 24

Echipa "i!"

Titlul campaniei: Campanie de atragere a tinerilor în armata

Client.Ministerul Apararii Nationale

Scop: Cresterea numarului tinerilor care aleg o cariera militara în 2007

Obiective de marketing: Dublarea numarului de tineri care se înroleaza în Armata Româna în 2007

Obiective de comunicare: Schimbarea perceptiei tinerilor asupra Armatei Române: asocierea imaginii Armatei cu aceea a unui loc de munca decent

Publicuri tinta:
I. 1. Flacai
Vârsta: 18-23 de ani
Mediu: urban/rural
Studii: medii/superioare în curs de finalizare
Venit: 400-800 RON.

I. 2. Flacai
Vârsta: 23-30 de ani.
Mediu: urban/rural.
Studii: medii/superioare.
Venit: 500-1000 RON

II.1 Mândre
Vârsta: 18-23 de ani
Mediu: urban/rural
Studii: medii/superioare în curs de finalizare.
Venit: 0 - 600 RON

II. 2. Mândre
Vârsta: 23-30 de ani
Mediu: urban/rural
Studii: medii/superioare.
Venit: 500-1000 RON

Mesajele campaniei:
- Daca te înscrii în armata, primesti un salariu atractiv si stabil
- Te înscrii în Armata si esti respectat!
- Armata Româna e o institutie care s-a modernizat

Concept creativ: Armata Româna e un job cool!

Concept/scenariu pentru 3 executii

Spot TV "Generalul": Imaginea este focalizata asupra unui general care se plimba prin interiorul unei unitati militare vorbind: "Înainte aici lucrau 300 de ingineri..." Apare o imagine cu câtiva soldati în mersul piticului, care masoara o camera cu batul de chibrit. Imaginea revine la general, care continua: "150 de specialisti în salubritate"...Se deschide o usa de toaleta. Înauntru doi soldati care freaca cu o periuta de dinti un WC. Generalul continua: "30 de specialisti în interventii" Sunt prezentati doi soldati râzând care rastoarna patul unui al treilea care doarme.Revine imaginea asupra Generalului care spune: "Acum lucrurile s-au schimbat: angajatii nostri lucreaza cot la cot pentru a-si îndeplini sarcinile si sunt rasplatiti pe masura!"Generalul se întâlneste cu un soldat care îl saluta si se îndeparteaza. Camera se focuseaza pe buzunarele din spate ale soldatului, din care ies bani. Acesta se întâlneste cu o femeie soldat, care se uita visatoare dupa el.Pe ecran apare scris:"Alege un loc de munca pe masura ta!Angajeaza-te în armata"

Print 1 (flacai, 18-23 de ani): Cadru frontal cu doi soldati care pozeaza ca pentru o prezentare de moda. În partea superioara a printului: Colectia primavara/vara 2007 Unitatea Militara - 0213. Slogan: Un loc de munca pe masura ta! Angajeaza-te în Armata!

Print 2 (mândre, 18-23 de ani): Cadru frontal, bust cu o fata îmbracata în uniforma militara (camuflaj) care tine în pozitie de prezentare un AKM vopsit roz, cu ornamente de cristale Swarovsky, iar la cureaua de umar cu un breloc cu ursulet. Acelasi slogan.

Print 3 "Bocancii"(Mândre, 23-30 de ani): Raft plin cu pantofi de dama din care iese in evidenta o pereche de bocanci de armata cu eticheta: "Pantofii de serviciu". Slogan: Un loc de munca pe masura ta! Angajeaza-te în Armata!

Print 4 "Garajul" (Flacai, 23-30 de ani): Un garaj obisnuit, pentru o masina personala. Alaturi, un garaj mare, din care iese un tanc. Deasupra garajului, apare mentionat: Masina de serviciu. Slogan: Un loc de munca pe masura ta! Angajeaza-te în Armata!

Motivarea pe scurt a alegerilor facute

Am optat pentru asocierea imaginii Armatei Române cu cea a unui loc de munca (Concept creativ: Armata Româna e un job cool!) pentru a oferi o solutie tinerilor fara perspectiva unei cariere si care îsi doresc un salariu stabil si adecvat. În acelasi timp, se doreste ca solutia înrolarii în armata sa fie considerata o alternativa pentru plecatul la munca în strainatate sau pentru joburile din tara fara perspectiva.

Ideea spotului TV încearca sa creeze un contrast între unele dintre stereotipurile cu care care este asociata Armata si situatia actuala, în care recrutarea se face pe baza de voluntariat iar munca depusa este rasplatita decent.