Board-ul de preselectie nr. 2

Eprubeta ß | Etajul 3 pe 2 | Foame de creatie | FrAntic | Funky Ties | GAP (Great Adverstising Potential) | GLAD | GONE ADVERTISING | GRUPUL DE INTERESE | Hoopla! | i! | IJOU | Judas | Jungle Media | KICK ADVERTISING | La cremene | MUSUROIUL DE IDEI | my droogs | New l'ADS in town | NewBeez | newON | Niciodata Toti | Niksson BABR | Oaia Neagra

Total echipe: 24

Echipa "Judas"

Problema identificata: o cariera militara nu e privita ca fiind o slujba la fel de normala ca oricare alta - cele de avocat, medic, secretara etc.
Solutia propusa (obiective de comunicare): aratam ca o cariera militara reprezinta o slujba normala la care au acces toti oamenii.
Cu ceva timp in urma, tinerii se inrolau in armata, alergand dupa ideea de a fi respectati, admirati si chiar temuti, dupa himera eroismului.
Acum, lucrurile s-au schimbat, eroismul nu mai atrage pe nimeni si nici armata nu mai promite laurii gloriei personale. Ca rezultat, cariera in armata nu mai prezinta interes, a ramas uitata intr-un colt prafuit al povestirilor unui veteran care-si depana amintirile nepotilor.
Hai sa introducem cariera militara in nomenclatorul slujbelor cautate de tineri! Asta ne propunem noi. Sa le oferim tinerilor si aceasta optiune, sa-i facem sa o ia in calcul, sa le aratam ca, de fapt, si el, militarul, merge la serviciu, la fel ca toti doctorii, avocatii, secretarele etc. Numai ca meseria aceasta presupune si adrenalina, aventura si un trai cat se poate de decent.
Metodele alese de echipa noastra pentru a construi campania de promovare a carierei militare sunt: spot tv, print si campanie de marketing direct. Toate trei au ca insight comun: atat intrarea sub incidenta normalitatii a carierei militare, cat si evidentierea atractivitatii domeniului.

Spot TV: Autobuzul
In interiorul unui autobuz plin, printre oamenii care se tin de manere, se afla un militar cu echipamentul de parasutist in spate. Acesta este filmat timp de 10 secunde cu un fundal sonor specific aglomeratiei din autobuz. Se face aluzie la imaginea parasutistilor care se pregatesc pentru saritura. In dreapta jos apare sloganul: "Si el merge la serviciu"

Print: Trotuarul
8 perechi de picioare, vazute de la genunchi in jos, unele dupa altele: ale unei femei pe tocuri, ale unui muncitor in salopeta, ale unei balerine, ale unui barbat in costum si pantofi, ale unei asistente in halat, ale unui judecator in roba, ale unui clovn si ale unui militar. In cazul femeii, se vede si servieta pe care o are in mana, in cel al muncitorului, trusa cu scule, iar in spatele militarului, pe asfalt, se observa cateva sfori care il leaga pe acesta de o parasuta aflata pe trotuar, dar putin umflata de vant. In dreapta jos apare sloganul: "Si el vine de la serviciu"

Campania de marketing direct
Propunem o campanie de marketing direct in care sa implicam oameni cu abilitati de comunicare, oameni care deja au ales o cariera in armata, pentru a transpune scena autobuzului in realitatea cotidiana. Astfel, pe intreaga durata a acestei campanii de promovare, pe rutele a 3 autobuze din fiecare oras din tara un cadru militar va interactiona cu acei calalatori care se incadreaza in grupul tinta (tineri, femei si barbati, cu varsta cuprinsa intre 20 si 30 de ani), oferindu-le informatii despre cariera militara si razpunzand oricaror intrebari legate de acest subiect.

Motivul pentru care am ales ca una din executii sa fie o campanie de marketing direct e simplu: sa fim seriosi, nici un tanar nu ar alege o cariera in armata fara sa primeasca informatii solide de la un om din interior. De ce? Iarasi simplu: ce stiu tinerii despre armata se rezuma deseori la trezit foarte devreme, antrenamente extenuante, multa disciplina, prea multe restrictii. Cine ar vrea sa aleaga asa ceva cand ar putea in schimb sa stea comod la un birou, sa poata salva vieti sau ingriji oameni, sa poata sa se exprime cat de liber si creativ vor? Consideram ca numai prin interactionarea nemijlocita cu cineva din interior pot tinerii afla cum e cu adevarat in armata, ce presupune o cariera militara, ce avantaje si dezavantaje prezinta aceasta. Totodata, punand intrebari si primind raspunsuri, ei pot ajunge sa isi schimbe opinia si sa ia in considerare si optiunea unei cariere militare.