Board-ul de preselectie nr. 2

Eprubeta ß | Etajul 3 pe 2 | Foame de creatie | FrAntic | Funky Ties | GAP (Great Adverstising Potential) | GLAD | GONE ADVERTISING | GRUPUL DE INTERESE | Hoopla! | i! | IJOU | Judas | Jungle Media | KICK ADVERTISING | La cremene | MUSUROIUL DE IDEI | my droogs | New l'ADS in town | NewBeez | newON | Niciodata Toti | Niksson BABR | Oaia Neagra

Total echipe: 24

Echipa "Jungle Media"

Obiectivele de comunicare:

Sensibilizarea publicului tânar si foarte tânar cu privire la avantajele de ordin pecuniar, material si social pe care le ofera cariera militara.
Impunerea Armatei Române ca institutie credibila si furnizoare de credibilitate, care ofera posibilitatea dezvoltarii unei cariere bazate pe egalitate de sanse si meritocratie.
Schimbarea perceptiei generale asupra Armatei Române, institutia moderna din 2007, care ofera respect fiecarui tânar care se înroleaza.

Mesajul/mesajele campaniei: Power Statements:

Mesajul campaniei este puternic, agresiv: locul unui tânar interesat de o cariera de succes pornita de jos este în Armata Româna. Un tânar hotarât sa se afirme nu face compromisuri înjositoare când vine vorba despre viata lui profesionala, ci alege una dintre cele mai respectate institutii românesti, Armata.
Armata înseamna respect si demnitate.
Armata înseamna succes personal si profesional.
Armata e solutia perfecta pentru tine.

Conceptul creativ al campaniei:

Campania este structurata în jurul a doi poli profesionali între care oscileaza cea mai mare parte a publicului-tinta: pe de o parte, paleta ocupatiilor care ofera o existenta nesigura, la periferia societatii si, de multe ori, în afara demnitatii umane si, pe de alta, cariera militara profesionista, caracterizata prin respect, verticalitate si stabilitate mare în timp.

Concept/scenariu pentru 3 executii la alegere:

SPOT TV: O muncitoare pe o plantatie din Spania culege capsunile din tufis si le aduna în lazi. Fade out. Un barbat timorat sta la un birou, înconjurat de maldare de dosare si telefoane. Un sef vine la birou si îi trânteste sub nas barbatului înca un teanc de câteva dosare. Fade out. Câtiva baieti în trening stau în spatele blocului, în curtea interioara, citind un tabloid si rontaind seminte. Din bloc iese o fata care arata bine, baietii o fluiera. Fade out. Un tânar la o spalatorie auto, alearga de la o masina la alta. Apare pe rampa o masina de teren plina de noroi. Tânarul priveste neputincios masina, cu o perie si o galeata în mâini. Fade out. Slice vertical în 4 parti de ecran: capsunarita, functionarul, tinerii din spatele blocului, muncitorul la spalatorie. Fiecare continua actiunea precedenta, e absorbit de ceea ce are de facut, privind în jos. Toti ridica privirea. Stop Cadru. Stampila: N-ai tu fata de asa ceva! Muzica triumfala. O palma care saluta la tâmpla unui soldat cu sapca militara. Fade out. Liniste. INSERT pe ecran negru + V.O. voce grava: Armata Româna. Stai drept.

SPOT RADIO: SONERIE telefon.
Batrâna: -Alo?
Fiica: -Mama, am ajuns în Spania! Ne-am instalat aseara.. e foarte frumos, avem si toalete ecologice si muncim doar pe lumina..
EFECT SCRATCH. Voce de barbat: N-ai tu fata de asa ceva!
Sef: -Toni, sunt gata dosarele alea?
Functionar: -Azi le termin, sefu, n-am avut timp ieri ca a trebuit sa merg la Minister si la Resurse Umane.. Mai am de trecut si pe la..
EFECT SCRATCH. Voce de barbat: N-ai tu fata de asa ceva!
Voce grava (aceeasi): Armata Româna. Stai drept.

FLYER : Pe o parte, fotografie cu capsunari la cules si text: N-ai tu fata de asa ceva. Pe cealalta, O palma care saluta la tâmpla unui soldat cu sapca militara si text: Armata Româna. Stai drept.

Motivarea, pe scurt, a alegerilor facute:

Muncitorii care aleg sa se expatrieze pentru a desfasura activitati derizorii, cei care ajung sa umple birourile administratiilor, tinerii care traiesc parazitar în lumea cartierului ori cei care aleg sa munceasca orice pentru a se putea întretine, pierzând din vedere factorul "cariera" provin, în mare parte, dintre cei care cauta un mod de afirmare sociala si materiala. Pentru ei, Armata Româna reprezinta o alternativa demna si profitabila la umilintele si promiscuitatea în care sunt nevoiti, de cele mai multe ori, sa îsi câstige existenta.