Board-ul de preselectie nr. 2

Eprubeta ß | Etajul 3 pe 2 | Foame de creatie | FrAntic | Funky Ties | GAP (Great Adverstising Potential) | GLAD | GONE ADVERTISING | GRUPUL DE INTERESE | Hoopla! | i! | IJOU | Judas | Jungle Media | KICK ADVERTISING | La cremene | MUSUROIUL DE IDEI | my droogs | New l'ADS in town | NewBeez | newON | Niciodata Toti | Niksson BABR | Oaia Neagra

Total echipe: 24

Echipa "KICK ADVERTISING"

Blogul echipei

Structural campania noastra este dezvoltata in directia realizarii unor obiective de notorietate, ce constau in schimbarea perceptiei publicului larg asupra modificarilor suferite de armata romana prin modernizare precum si in directia obiectivului principal, acela al atragerii tinerilor in armata. In consecinta am considerat potrivita pentru atingerea primului obiectiv, realizarea unui spot tv spectaculos care imbina un mesaj civic cu unul de forta militara, spot pe care il consideram unul din atuurile proiectului nostru, a unei campanii cu buget redus pentru internet, precum si a unor printuri care sa vizeze litoralul, statiunile de munte si centrele comerciale. Pentru realizarea celui de-al doilea obiectiv am decis sa ne axam in principal pe purtatori de mesaj mai ieftini si credem noi mai eficienti in conditiile in care am folosit simultan radio, print si o caravana care sa aduca in prim-plan tunul anti-aerian Ghepard, aflat in dotarea Armatei Romane, arma care sa nu ridice probleme de natura logistica in organizarea evenimentelor promotionale propuse. Am considerat atingerea obiectivului principal usor realizabil in conditiile in care vom specula perioada verii in plan local, in cadrul festivalelor orasenesti si municipale, acestea fiind in viziunea noastra unele dintre putinele momente de efrevescenta locala din timpul verii, al caror entuziasm faciliteaza transmiterea mesajului campaniei intr-un raport excelent de pret/eficienta, permitandu-ne in mod efectiv sa ne concentram mesajul pe zonele in care cererea de angajare a M.Ap.N. este mai arzatoare.
Mesajul campaniei noastre, este de altfel unul care sa raspunda ambelor obiective, sloganul "Tinteste sus!", particularizat in functie de segmentele de public tinta, segmente delimitate pe criterii de sex, venituri si studii si "Vara asta se poarta army!", slogan propriu campaniei de notorietate pentru litoral, munte si centre comerciale, realizand o congruenta de natura sa acopere eficient atat publicul tinta cat si publicul subsidiar. Am acordat de asemenea o atentie deosebita segmentului sexului frumos, abordat printr-o campanie bazata preponderent pe print, ce se foloseste de reteaua distribuitorilor de cosmetice din categoria Avon, Oriflame, Faberlic, etc. si de spectrul revistelor pentru femei, dar si segmentului ce cuprinde tinerii cu studii superioare si studentii, segment ce asigura o proportie de aproximativ 20% dintre cei ce vor sa urmeze o cariera militara. Tinerii cu varsta intre 20 si 30 de ani fiind de altfel mult mai exigenti cu ei insisi, se afla in pozitia de a-si alege si schimba cariera mai curand decat persoanele trecute de acest prag de varsta, aceasta asertiune reprezentant insight-ul campaniei noastre, insight ce a condus spre alegerea unui mesaj care sa legitimize in mintea publicului tinta alegerea carierei militare.
Segmentarea acestuia a condus spre o variatie a conceptelor creative proprii fiecarei executii media in parte. Spre exemplu, ni s-a parut oportuna folosirea unui spot radio : "- Ai vazut ghepardul care mananca elicoptere? E in oras la tine.." in reteaua posturilor radio ascultate preponderant de tineri, concomitent cu un spot radio care sa informeze concret asupra avantajelor carierei militare, difuzat in reteaua posturilor locale ale Radiodifuziunii romane, menit sa atinga publicul subsidiar, al rudelor mai in varsta ale publicului tinta. Un mesaj identic, am ales pentru print-urile din statiile de transport in comun ale liniilor periferice din orasele mari, gari si autogari, spre deosebire de cele situate in zonele rezidentiale sau comerciale care speculeaza modernizarea armatei prin afise care sa indice, spre exemplu, un tomberon plin cu valize de lemn.
In lumina celor indicate, a unei prezentari elegante cu un continut de calitate, in care privim umorul cu "seriozitate" si decenta, pastram convingerea ca, in caz de neparticipare, noi vom fi pierdut cel mai putin.
Cu stima si admiratie, echipa viitorilor profesionisti.