Board-ul de preselectie nr. 2

Eprubeta ß | Etajul 3 pe 2 | Foame de creatie | FrAntic | Funky Ties | GAP (Great Adverstising Potential) | GLAD | GONE ADVERTISING | GRUPUL DE INTERESE | Hoopla! | i! | IJOU | Judas | Jungle Media | KICK ADVERTISING | La cremene | MUSUROIUL DE IDEI | my droogs | New l'ADS in town | NewBeez | newON | Niciodata Toti | Niksson BABR | Oaia Neagra

Total echipe: 24

Echipa "MUSUROIUL DE IDEI"

Blogul echipei

PUBLIC TINTA:
o barbati, femei
o 20 - 30 ani

INSIGHT
o Exista ideea ca armata este ceva invechit,monoton, care nu ofera perspective reale.

OBIECTIVELE DE COMUNICARE
o sa starneasca interesul publicului-tinta
o sa pozitioneze armata ca o institutie imbunatatita din toate punctele de vedere

MESAJUL PRINCIPAL
o Creeaza dependenta.

MESAJUL ADITIONAL
o Afla mai multe despre programul de recrutare si formare a profesionistilor precum si despre ultimele noutati din cadrul armatei Romaniei pe www.mapn.ro sau la 0800 808 080.

CONCEPT / SCENARIU PENTRU 3 EXECUTII LA ALEGERE:
o PRINT

1.In prim plan se afla un detasament de soldati (acestia au armele cu baioneta pe umeri ) printre care se afla un sportiv care ii imita tinandu-si prajina pe umar.

2.Fanfara militara. Cei din fata canta la trompeta. Printre ei se afla o persoana obisnuita venita de la o aniversare, cu un coif din hartie pe cap,confetti, care sufla intr-un fluier confectionat din hartie(fluierul apare desfasurat).

RADIO

(actiunea se petrece in vis) Se aud pasi alergand pe un culoar (cu ecou). Zgomotul pasilor este insotit de voci de femei si barbati (5-6 la nr.) -Nu mai sunt locuri,nu mai sunt locuri..(ajung la o coada mare).Galagie, (voci mai multe )
-(voce de barbat)Vreau si eu sa ma inscriu..
-(voce de barbat)eu am fost primul....
-(voce de femeie) Nu se poate domnule, am venit inainte.
Un ceas desteptator intrerupe vocile care se aud tot mai incet.
Cel care visa intreaba cu disperare
-Cat este ceasul?..tb sa plec
(O voce calma feminina) -unde te grabesti Gigele?
Gigel cu aceeasi voce grabita:...Sa ma inscriu in armata...repede..nu mai sunt locuri..e nebunie...!!!
(Vocea feminina ) - Gigele...azi e duminica!
(O voce masculine grava)- Creeaza dependenta. Stim. Dar inca mai recrutam si formam. Profesionisti evident.! Afla mai multe detalii pe www.mapn.ro sau la 0800 808 080.

o TV
Clipul are ca personaj principal un manager ( fireste, imbracat la costum ) care este filmat din masina. La radio se aud stirile: " Luni, Ministerul Apararii Nationale a precizat ca Armata Romaniei beneficiaza de investitii masive prin sustinerea Congresului SUA care a alocat Romaniei 17 milioane dolari, aceasta suma reprezinta o suplimentare a programului guvernamental SUA pentru achizitionarea unor echipamente moderne, asigurarea unor servicii superioare si a unor salarii substantiale celor care si-au ales si care o sa-si aleaga o cariera in domeniul militar. Obiectivul urmarit este ridicarea domeniului militar la cele mai inalte standarde precum si recrutarea numai a profesionistilor, dupa cum ne inf.......". Tipul iese afara, se duce in spatele masinii, se apleaca si pune 2 degete in teava de esapament, isi picteaza 2 linii negre pe fiecare obraz si se duce in sala de sedinte a companiei unde il asteapta angajatii. Intra in sala, toti se uita nedumeriti la el, se uita unii la altii, isi deschide diplomatul care face un zgomot asemanator armarii unei pusti. Urmeaza tacere deplina iar la un moment dat toti se ridica grabiti sa il salute in stil militar. Apare mesajul principal : "Creeaza dependenta.". Apoi apare scris mesajul aditional concomitent cu citirea lui: "Afla mai multe despre programul de recrutare si formare a profesionistilor precum si despre ultimele noutati din cadrul armatei Romaniei pe www.mapn.ro sau la 0800 808 080."

MOTIVAREA PE SCURT A ALEGERILOR FACUTE
Am dorit sa realizam o campanie coerenta, unitara,simpla, adecvata publicului-tinta caruia ne adresam. Prin mesajul principal am omis cuvintele traditionale("inrolare", "armata") si alte detalii care ar putea oferi indicii asupra a ceea ce se promoveaza, pentru a starni si mentine curiozitatea publicului-tinta. De asemenea, am dorit sa aducem un pic de umor toate conceptele(print,TV,radio) pentru a crea o atmosfera mai degajata, informala in ciuda impresiei pe care o face armata in acest moment.