Board-ul de preselectie nr. 2

Eprubeta ß | Etajul 3 pe 2 | Foame de creatie | FrAntic | Funky Ties | GAP (Great Adverstising Potential) | GLAD | GONE ADVERTISING | GRUPUL DE INTERESE | Hoopla! | i! | IJOU | Judas | Jungle Media | KICK ADVERTISING | La cremene | MUSUROIUL DE IDEI | my droogs | New l'ADS in town | NewBeez | newON | Niciodata Toti | Niksson BABR | Oaia Neagra

Total echipe: 24

Echipa "my droogs"

Blogul echipei

Propunem ca initial sa atragem privirile publicului printr-o serie de teasere, amplasate atat indoors cat si outdoors. Mai intai cateva postere infatisand un barbat si o femeie, ambii in uniforma.Imaginea poate fi data usor in sepia, astfel incat culorile army sa nu se distinga foarte clar. Femeia apre in fusta. Fetele celor doi nu se vad deoarece obiectivul coboara de la nivelul pieptului intr-o imagine proovocatoare. Mai jos se insinueaza textul "Tu ce-ai face pentru ARMA TA?" Va fi amplasat in baruri, toalete etc. In acelasi timp, pe acoperisurile a diverse cladiri (mall-uri, blocuri sau chiar cladiri marunte) sunt dispuse sepci si cozoroace tridimensionale (recomandabil gonflabile). Sunt dispuse in asa fel incat sa dea un aer amuzant cladirii; in culorile chipiurilorarmatei, marinei si aviatiei, ele sunt aranjate frontal, intr-o parte sau chiar in forma de basca (asa cum o poarta pictorii parisieni). La sfarsitul perioadei de "nacajire", va fi dezvaluite in intregime imaginea din primul teaser.
Urmeaza o noua etapa axata in special pe informare. Se impart pliante - pe fata lor este expusa o pagina de ziar cu locuri de munca. Incercuita cu un marker este o oferta de slujba in armata. Oamenii nostri vor imparti unele din pliante alaturi de sepci tinerilor interesati. Pe sepci sunt inscrise diverse sloganuri ca "Faceti armata, nu razboi" sau "Armata e in lei noi" (fiecare slogan va fi explicitat pe larg in pliant). Organizarea unor centre de informare si consiliere: armata ofera o gama larga de perspective, adaptate calitatilor fiecarui militar. Tot aici au loc interviuri cu tineri pentru care optiunea de a profesa in cadrul armatei avut consecinte benefice ( cazul tanarului derutat sau al somerului). Activitatile se desfasoara sub sloganul campaniei:
"Cand viata e o lupta, o slujba buna e ARMA TA"
Incepe campania propriu-zisa sub numele "E la fel, numai ca diferit". Se urmaresc doua obiective: depasirea imaginii cliseice a armatei (obedienta,uniformizare, sinucideri si cate si mai cate) si promovarea ei intr-o noua formula - flexibila, puternica, meserie! Trei modele de panouri vor implementa noua viziune si vor realiza o segmentare mai precisa a publicului. Pe fiecare va fi afisata cate o imagine cu doua ipostaze :
1. doi tineri fotografiati din fata par sa aiba acelasi aer de da-sa-traiti-dom'plutonier; doar ca cealata jumatate a panoului expune o alta realitate:dintr-un chipiu se profileaza o creasta de punker, iar din celalalt se unduiesc coditele rasta. Mesajul: alege uniforma, nu uniformizarea.
2. panoul pune mai intai in lumina un sir de "capsunari" cu cosurile incarcate pe umarul drept (fotografiati lateral, nu se vad in fundal decat cosurile; evident,senzatie de apasare).In paralel o coloana de soldati care defileaza cu armele pe umar. Mesajul: tu ce alegi?
3. prim-plan cu doua capete jarhead pozate din spate.In paralel, sub obiectivul dispus frontal apare fata unui barbat si, guess what, a unei femei. Mesajul: alege uniforma unisex.
Urmeaza spotul tv care marjeaza tot pe ideea schimbarii, trasand aceeasi paralela intre imaginea invechita a armatei si noua perspectiva, dinamica si profesionista. Avertisment:conceptul spotului tv urmeaza a fi destul de cinic. Asta fiindca insistam sa credem ca numai prin autoironie vom putea iesi din sfera imaginilor sumbre pe care armata le-a proiectat atata amar de vreme. Asa ca spotul aduce in prim-plan un tanar soldat care pare sa-si puna streangul la gat. Cand colo, o arata apoteotic finalul, nu facea decat sa-si aranjeze cravata colorata pentru o noua zi la slujba, in armata. Scopul: demontarea preconceptiilor care deformeaza imaginea militara.
Am putea continua cu prezentarea dar aproape ca nu mai sunt caractere, iar asta nu e deloc potrivit pentru o campanie cu caracter. Deci cam atat despre viziunea echipei noastre. La fel, numai ca diferita.