Board-ul de preselectie nr. 2

Eprubeta ß | Etajul 3 pe 2 | Foame de creatie | FrAntic | Funky Ties | GAP (Great Adverstising Potential) | GLAD | GONE ADVERTISING | GRUPUL DE INTERESE | Hoopla! | i! | IJOU | Judas | Jungle Media | KICK ADVERTISING | La cremene | MUSUROIUL DE IDEI | my droogs | New l'ADS in town | NewBeez | newON | Niciodata Toti | Niksson BABR | Oaia Neagra

Total echipe: 24

Echipa "New l'ADS in town"

Obiectivul principal al campaniei este informarea tinerilor de ambele sexe cu varsta intre 20 si 30 de ani cu privire la oportunitatile si avantajele oferite de o cariera in randul fortelor armate proaspat profesionalizate in Romania, cu scopul ultim de a-i incuraja pe acestia sa imbratiseze o astfel de cariera.
In urma cercetarilor pe care le-am desfasurat, am ajuns la concluzia ca motivul pentru care tinerii aleg armata este, in principal, castigul banesc, insa la fel de importante sunt siguranta si respectul conferite de un post in cadrul fortelor armate. Astfel, headline-ul campaniei propuse de noi este: "MApN - ARMA TA pentru un viitor mai sigur! ", din punct de vedere creativ urmarindu-se scoaterea in evidenta a avantajelor carierelor MAPN, in raport cu viata civila ( asadar, conceptul creativ ar putea fi notat grafic astfel :
MApN <-> civili
Concept print : se doreste atingerea a doua obiective: Orientarea mesajului catre ambele sexe si prezentarea tuturor fortelor MApN, nu doar a celor terestre. Exemple: in prim plan - un elicopter care decoleaza de pe un distrugator, iar in josul paginii textul : "Mai mult decat o masina de serviciu" ( marina, fortele aeriene, segmentul masculin ); prim plan cu un inel de grenada, iar in josul paginii textul : "Mai mult decat un accesoriu" (pentru segmentul feminin). Un grup de soldati, barbati si femei, in transee, in jurul unui sergent, sloganul: "Mai mult decat o intalnire de afaceri"(ambele sexe prezentate ca parteneri, fortele terestre).etc.
Concept outdoor : se vor utiliza doua panouri succesive asezate la iesirea din orasele mari. Primul va infatisa imaginea unor tineri muncitori zilieri dupa o zi de munca si cuvantul "Sau...". Al doilea panou : imaginea acelorasi tineri, de aceasta data militari cu o tinuta impecabila si headline-ul campaniei.
Scenariu spot radio: in prima faza se va desfasura o campanie de teasing cu urmatorul scenariu: mars sustinut, incheiat de un sunet in dezacord, secventa repetandu-se de 3 ori, dupa care intra voiceover-ul: "Crezi ca poti pasi in ritm cu noi?". Spotul final va suna astfel: sunet de avion, apoi voiceover : "Nu lasa sansa sa treaca pe langa tine. Daca simti ca poti pasi in ritmul nostru, alatura-te celor care vor mai mult de la cariera lor. Urmeaza un sunet de tobe si voiceover-ul din nou: "Afla mai multe pe www.mapn.ro!"
Print-urile, prin amplasarea lor in zone aglomerate, precum statiile de autobuz, asigura expunerea mare a mesajului. In ceea ce priveste outdoor-urile, alegerea noastra de a le amplasa la iesirea din orasele mari are la baza acelasi motiv. De asemenea, ne bazam pe faptul ca in aceste puncte rutiere traficul se desfasoara foarte lent, mesajul nostru putand fi receptat.
Mediul out-of-home fiind acoperit, ne-am indreptat atentia asupra unui canal care patrunde in spatiul intim al publicului: radioul, campania de teasing avand rolul de a starni curiozitatea auditoriului.