Board-ul de preselectie nr. 2

Eprubeta ß | Etajul 3 pe 2 | Foame de creatie | FrAntic | Funky Ties | GAP (Great Adverstising Potential) | GLAD | GONE ADVERTISING | GRUPUL DE INTERESE | Hoopla! | i! | IJOU | Judas | Jungle Media | KICK ADVERTISING | La cremene | MUSUROIUL DE IDEI | my droogs | New l'ADS in town | NewBeez | newON | Niciodata Toti | Niksson BABR | Oaia Neagra

Total echipe: 24

Echipa "NewBeez"

Public tinta: femei, 20-30 ani,mediu urban,venituri mici spre medii (upper-lower, lower-middle class, middle class),studii medii/superioare,necasatorite, fara relatie stabila. Provin dintr-o familie traditionalista, au crescut intr-un mediu care incuraja imaginea tip a femeii. Vor sa fie respectate, li se potrivesc valorile promovate de armata (disciplina, curaj, demnitate, tarie de caracter, gandire strategica, patriotism). Au avut diferite job-uri temporare. Fac sport: jogging, baschet, handbal. Au o viata sociala activa, ies in baruri, joaca biliard, darts. Urmaresc programele oferite de posturile generaliste(ProTV, Antena1). Public tinta secundar:fiicele cadrelor militare.
Obiective de comunicare:
-sa determine publicul tinta sa aiba o atitudine pozitiva fata de eventualitatea urmarii unei cariere militare;
-sa convinga publicul tinta sa prefere si sa urmeze o cariera militara;
-sa determine publicul tinta sa-si doreasca sa serveasca tara datorita solidaritatii umane si implinirii personale pe care o cariera militara le ofera.
Mesaj:cariera militara ii confera femeii respectul si autoritatea la care aspira.
Concept creativ:Insight: femeile vor sa demonstreze ca pot fi cel putin egale barbatilor. Idee creativa: in armata nu exista femei si barbati, exista soldati.
Spot TV: Melodie fundal:soundtrack "300", fade in:1.Plan detaliu: manusi arborand drapelul Romaniei, in departare se vede rasaritul soarelui. 2.Marsul unui pluton filmat din diagonala spate; camera urmareste cadenta pasilor unuia dintre soldati de inaltime mai mica. 3.Plan detaliu:o tabla pe care sunt insemnate cu creta pozitiile de atac ale soldatilor conform strategiei de lupta. 4. Panoramare poligon de tragere, de la stanga la dreapta, filmat din spate: soldati care se pregatesc sa traga la tinta. Camera se opreste asupra aceluiasi soldat, zoom in urmarind patul pustii orientat spre tinta. 5.Plan detaliu, antrenament sarit prin cauciucuri: se observa doar bocancii si picioarele pana la genunchi. 6.Camera porneste de pe umarul unui superior (se observa gradarea epoletilor), urmarind mana acestuia care ii decoreaza epoletul soldatului din fata sa (acelasi personaj). Planul se largeste: se observa chipul si decolteul femeii-soldat. 7.Cadru final: fade-out la melodia de fundal, apare sloganul scris cu galben pe fundal negru:"Fii barbata inARMATA!", stanga jos: numar tel-verde, dreapta jos: website, logotip MAPN. Insert sonor, voce masculina care spune sloganul si "Campanie organizata de Ministerul Apararii Nationale".
Oops Media: Plan general, interior toaleta: fotografiati din spate 3 barbati si o femeie, in fata a 4 pisoare, toti sunt imbracati in uniforma de armata. Femeia are pantalonii putin lasati in jos, lasand sa se observe bata bikinilor roz. Ea se uita spre sloganul scris in partea de sus a printului: "Fii barbata inARMATA!". In stanga jos: numarul tel-verde, in dreapta jos: logotip MAPN, website.
Innovative Outdoor:In parcuri, pe copacii de pe marginea aleilor sa fie plasate indicatoare in forma de sageata de culoare galbena care sa transmita fiecare succesiv, urmatoarele mesaje: "Locul femeii e la cratita!", "Iti suna cunoscut?", "Tu ce alegi?", "La cratita…", "…sau la ranita?". Indicatoarele vor fi pozitionate la o distanta de aproximativ 10m unul de celalalt. Dupa indicatoare urmeaza un panou galben, care are o silueta feminina decupata in jumatatea stanga, astfel incat sa se observe prin ea frunzisul copacilor din spate (amintind de uniforma de camuflaj). In partea dreapta, sus este scris sloganul "Fii barbata inARMATA!" iar in partea de jos numarul tel-verde, logotip MAPN, website.
Motivarea alegerilor: Din cauza eliminarii obligativitatii efectuarii stagiului militar, barbatii au o atitudine ostila fata de inrolarea in armata. De aceea ne-am ales ca public tinta, femeile care isi doresc sa depaseasca stereotipul "femeia=sexul slab". In plus femeile au si o motivatie personala, alegerea unei cariere militare oferindu-le statutul la care aspira.