Board-ul de preselectie nr. 2

Eprubeta ß | Etajul 3 pe 2 | Foame de creatie | FrAntic | Funky Ties | GAP (Great Adverstising Potential) | GLAD | GONE ADVERTISING | GRUPUL DE INTERESE | Hoopla! | i! | IJOU | Judas | Jungle Media | KICK ADVERTISING | La cremene | MUSUROIUL DE IDEI | my droogs | New l'ADS in town | NewBeez | newON | Niciodata Toti | Niksson BABR | Oaia Neagra

Total echipe: 24

Echipa "Niciodata Toti"

Blogul echipei

Obiectivele campaniei:

- Schimbarea perceptiei tinerilor targetati despre armata, punand in balanta armata cu viata lor cotidiana si subliniind aspectele negative ale acesteia.
- Transformarea armatei intr-un lucru dezirabil in comparatie cu aspectele negative ale vietii tinerilor targetati.
- Starnirea interesului asupra inscrierii in armata si a carierei militare.
- Inscrierea unui numar semnificativ de tineri targetati in armata.

Mesajul campaniei:

In armata ti-ar fi mai bine.

Conceptul creativ:

Armata te scapa de ce crezi tu ca e "bine" pentru tine.

Target:

Alex are 23 de ani. Este student la Spiru Haret, dar nu prea isi omoara neuronii cu facultatea. Da pe acolo doar la examene (sau cand e vorba de iesit la un cico cu colegii). Desi lucreaza ca ospatar, se bazeaza mai mult pe banii alor lui. Tine la intimitatea lui, dar nu are de gand sa se mute singur prea curand. Are o viata sociala activa. E petrecaret din fire. Are si o prietena, dar nu e cine stie ce…. Nu stie inca ce vrea sa faca nici cu viata lui si nici cu prietena. Nu se gandeste nici in ruptul capului sa mearga in armata. Crede ca are "ceva mai bun" de facut. Tot asteapta sa dea tunul peste noapte, dar nici el nu stie cum.


Executii:

Print

Un tanar, insotind-o pe iubita lui la coafor. El sta plictisit pe un scaun, asteptand-o pe ea sa-si faca odata parul.
Headline: "Armata te scapa de…"
Subheadline: Daca 1 an fara astfel de scene iti surade…vino in armata! Armata te scapa de lucruri mai nasoale decat ea insasi! Intra pe www.mapn.ro si informeaza despre cariera militara.

Spot TV

Un tanar joaca concentrate Counter Strike in camera sa si este intrerupt de mama sa. Tanarul se ridica de la birou facand fetze si fetze. Niste invitati tocmai venisera in vizita. Observam ca este Craciunul dupa decoratiunile din casa. Tanarul se posteaza langa usa, unde rand pe rand intra invitatii. Un sir de babe, rujate si foarte dichisite, genul tipic de matusi pupacioase, il iau fiecare de obraz pe tanar. Acesta mai are un pic si turbeaza. Cadru final fix pe moaca sictirita a tanarului, ai carui obraji erau deja inrositi de atata "folosinta".
Pay-off: Daca 1 an fara astfel de scene iti surade…vino in armata! Armata te scapa de lucruri mai nasoale decat ea insasi! Intra pe www.mapn.ro si informeaza despre cariera militara.


Spot radio:

V.O feminin, miorlait: "Ce faci iubi, unde pleci?"
V.O. masculine, ferm: "Bine. Ti-am zis. Ies la o bere cu baietii…De ce?"
V.O. feminin, rasfatat: "Te rog si eu ceva. Inainte de a te vedea cu ei….mergi pana la farmacie sa-mi iei si mie niste tampoane, te rog?"
V.O. neutru: "Crezi ca in armata e greu? Te inseli! Vino in armata si scapa de lucruri mai nasoale care ti se pot intampla! Intra pe www.mapn.ro si informeaza-te despre cariera militara."


Motivarea pe scurt a alegerilor facute

Campania are la baza "rasturnarea" motivatiilor care impiedica targetul sa aleaga cariera militara. Ii aratam acestuia o alta latura (negativa) a motivelor pentru care nu se duce in armata, respectiv prietenii, familia, facultatea, iubita/iubitul etc. Astfel, imbunatatim perceptia armatei, transformand-o intr-un "rau mai putin rau". In acelasi timp, nu negam perceptia generala despre armata a targetului, dar incercam sa ii diminuam din negativism. Avand in vedere ca ne adresam tinerilor care nu pleaca urechea la orice "super oferta", credem ca o campanie reusita in acest caz este una care accepta realitatea, dar ii aduce ceva imbunatatiri.
Am tinut cont si de faptul ca armata nu este un business de scurta durata. De aceea campania noastra poate fi privita si ca o platforma pentru viitoarele campanii de comunicare, mai exact, este menita sa remedieze imaginea negativa de care "se bucura" aceasta institutie in prezent (si este sustinuta prin mituri si experiente anterioare) pentru ca mai apoi sa se poata realiza o campanie care sa aduca o imagine favorabila si prestigiu armatei, pentru ca dupa cum se stie, mentalitatile nu se schimba peste noapte.