Board-ul de preselectie nr. 3

Options | Pana da-i idei | PHI Advertising | Pilula de conceptie | Ping-Pong | Pink Army | Pink Instinct | PopEyes | PurixArmada | Puzzle | QWER | RePLAY Communications | SCREME IDEI | Shot | Sir John o'Groat | SPOTright | Swamp Ads | Touche! | UNUSUAL SUSPECTS | VERDE | Viral | WANTED | Yumée

Total echipe: 23

Echipa "Options"

Obiective:
1. Sa creasca cu 30% în urmatoarele 3 luni numarul tinerilor care ajung la birourile de informare-recrutare pentru a se informa cu privire la optiunile privind cariera militara.
2. Sa creasca cu 50% în urmatoarele 2 luni numarul accesarilor site-ului MaPN pentru informare asupra recrutarii.
3. Sa creasca cu 25% numarul tinerilor care aleg sa urmeze cariera militara pâna la sfârsitul anului 2007.

Mesajul campaniei
"Armata româna, o relatie de viitor."

Conceptul creativ al campaniei
Pentru a parea mai atractiva/ seducatoare publicului tinta (tineri, 18-26 ani) armata este "personificata" într-o femeie atractiva cu care ai vrea sa ai o relatie de durata.

Concept / scenariu pentru executii
o Print: O pagina de ziar cu anunturi matrimoniale în care urmatorul anunt este încercuit cu rosu: "Atractiva, serioasa, stare materiala buna, caut tânar cu fizic atletic, disciplinat, cu simtul aventurii si raspunderii bine dezvoltat pentru relatie de durata, bazata pe respect reciproc. Rog seriozitate. Tel: 0800 808 880". Slogan jos: Armata româna. O relatie de viitor.

o Spot TV
1. Sufrageria unui apartament tipic de bloc de cartier. Protagonistul este îmbracat la costum ca de nunta, este proaspat barbierit si pare gata de plecare.
2. Un grup de tineri mai zgomotosi, asemanator unui alai de nunta intra în apartament. Unul din acestia îl bate pe umar si zice "Gata ma, te-ai decis si tu la o relatie serioasa?". Altul, în timp ce-i face cu ochiul: "Tamara pan' la urma?". El replica: "Da ma, sa nu-mi traga tancu' daca va mint".
Fade out.
3.Un birou care seamana cu biroul starii civile de la primarie. Protagonistul intra, semneaza niste acte, este încrezator, hotarât, fericit, dar emotionat. Se filmeaza din spatele ofiterului, de deasupra umarului sau, fara ca acesta sa se vada; se vede doar foaia si protagonistul care semneaza.
4. Dupa ce semneza, ridica o ranita militara, da mâna cu "ofiterul stariii civile", care se poate observa ca este un cadru militar, îmbracat în uniforma, care spune: "Intrevad o relatie de viitor!"
Carton: mijloc: sloganul "Armata Româna, o relatie de viitor"; în josul ecranului dreapta - telverde: 0800 808 880 + www.mapn.ro/recrutare
MVO: O relatie de viitor te asteapta în noua armata profesionista a României. Afla cum poti avea o cariera militara pe site-ul ww.mapn.ro sau la telverde 0800 808 880.
Cadru 5: Protagonistul vrea sa iasa cu rucsacul militar în curtea cladirii si în fata usii da cu ochii de o tipa tot cu rucsac, tot emotionata, care îi zâmbeste. Ies amândoi în curte si se întâlnesc cu altii ca ei - viitorii colegi si colege. Moment de efuziune generala. Toata lumea da mâna cu toata lumea.

o Radio: 30" - Dedicatia
MVO: Am revenit în studio cu urmatoarea repriza de dedicatii. Avem deja o ascultatoare pe fir. Buna, esti în direct!
FVO: Buna, as vrea sa fac o dedicatie viitorului meu prieten...care stiu ca ma asculta acum de undeva din tara..as vrea sa-i spun ca astept cu nerabdare sa-l intalnesc..ca am nevoie de atentia lui, de siguranta pe care mi-o poate oferi... stiu ca pot avea încredere în el, ca e punctual, ordonat, ca arata bine si ma va respecta la fel cum o voi face si eu. Asa ca, daca ma asculti...suna la telverde 0800 808 880 si hai sa ne întalnim fata în fata. Prietenii-mi zic Tamara, dar toata lumea ma cunoaste drept Armata Româna. Asa ca daca visezi si tu la o relatie de viitor, alege cariera militara. Afla mai multe la www.mapn.ro


Motivarea pe scurt a alegerilor facute:
Având în vedere profilul publicului tinta am optat pentru aceasta abordare mai relaxata care sa scoata în evidenta într-un mod amuzant nu rigiditatea ideii de armata, ci caracteristicile principale ale carierei militare într-o armata de profesionisiti: un loc de munca stabil, posibilitati de afirmare si un venit decent.