Board-ul de preselectie nr. 3

Options | Pana da-i idei | PHI Advertising | Pilula de conceptie | Ping-Pong | Pink Army | Pink Instinct | PopEyes | PurixArmada | Puzzle | QWER | RePLAY Communications | SCREME IDEI | Shot | Sir John o'Groat | SPOTright | Swamp Ads | Touche! | UNUSUAL SUSPECTS | VERDE | Viral | WANTED | Yumée

Total echipe: 23

Echipa "Pana da-i idei"

Obiective:
1. Cresterea numarului celor care opteaza pentru o cariera militara cu 30 % intr-un an;
2. Consolidarea imagini armatei in randul publicului tinta ca serviciu profesionist care ofera o cariera stabila, remuneratie atractiva si prestigiu social.
Public tinta:
-varsta 18-25 ani
-preponderent din mediul rural si urban zona periferica
-studii medii (a terminat o scoala de meserii sau liceul in orasul din apropiere)
-situatie materiala instabila
-viitor nesigur, lipsa de oportunitati, orizont destul de inchis. Dezorientat.
-variante: poate ramane la tara ; poate merge la oras sa presteze o munca necalificata (shaormerie, constructii, ziler in diferite domenii…); poate pleaca in strainatate, iarasi pentru o munca necalificata dar mai bine platita ca in Romania. Are prieteni care au plecat in strainatate, care vin si sparg banii vara acasa si care ii spun povesti frumoase.
-influentat de catre media;
-are o gasca in sat. Merge cu baietii duminica la discoteca din comuna si chiar la oras, si bea cu ei bere la strada seara. Are prieteni si la oras. De la ei copiaza ultimele trenduri. E atras de viata urbana si nu se impaca cu idee sa ramana la tara pe viitor.
Discriminator: "Armata nu mai este un job este o meserie"

Insight: "O sa ma intorc bogat si respectat"

Concept creativ: Armata te implineste!
Mix de media: -TV(deoarece persoanele din target se uita mult la televizor care este o sursa credibila )
- bannere outdoor(in proximitatea liceelor profesionale, a scolilor de meserii)
Spot TV: O strada care trece printr-un sat unde in statia de autobuz un grup de prieteni isi asteapta amicul proaspat inrolat in armata pe baza de contract. Amicii adusesera cu ei un fel de fanfara improvizata insa din rata nu coboara prietenul lor si acestia se pregatesc sa plece. Cand, surpriza, in spatele autobuzului apare un Geep in care sunt 5 persoane imbracate cazon si din care coboara eroul nostru. Surprinsi prietenii isi dau coate sa inceapa "fanfara" care intoneaza ironic un mars de primire a oficialitatilor. Grupul de prieteni se indreapta apoi catre carciuma din sat unde eroul da o bere prieteinlor cat si oamenilor din carciuma pe care ii cunoaste - cum se cunoaste toata lumea in localitatile mici. Toti il privesc cu interes si asteapta povestiri iar camera se fixeaza din ce in ce mai aproape pe personaj in timp ce vocile devin un blur. Cand se largeste cadru el e la masa cu familia unde din nou toate privirile sunt atintite asupra sa(unele de bucurie - mama, mandrie - tata, fratele mic pe care nu il mai bate nimeni in sat). La un moment dat el intinde un platou catre un alt membru ceea ce simbolizeaza ca e acum in postura sa si ofere sprijin familiei. In al treilea cadru e alaturi de prietena lui intr-un cadru mai deosebit oferindu-i un inel de logodna. slogan: Angajeaza-te in armata! Gandeste in perspectiva!
Outdoor: 1. ilustreaza momentul angajarii in armata ca pe momentul unei decizii intelepte, de viitor. Un tanar aplecat asupra unui birou semneaza un contract de angajare. Tanarul e calm, multumit, stie ca a facut alegerea buna. E imbracat in haine simple. E intr-o unitate militara iar persoana din spatele biroului il priveste cu incredere. Slogan: Angajeaza-te in armata! Gandeste in perspectiva!
Outdoor 2: se observa mai multe personaje imbracate diferit. Ne dam seama ca au diverse ocupatii (au ales alt drum in viata, posibili alter-ego). Dintre acestia se distinge un tanar imbracat in uniforma militara, fotografiat contre-plonje, ceea ce ii da o statura monumentala. Slogan: Armata te face mare!
BTL 1: 2 ofiteri in uniforma de ceremonie merg in liceele targetare si prezinta elevilor din clasele terminale oferta armatei romane
BTL 2: un pliant numit ORDIN DE ANGAJARE care sa contina informatii legate de angajarea in armata. El va fi distribuit de militari in zonele de interes. Acestia vor obtine un feed-back direct din partea celor cu care vor intra in contact.