Board-ul de preselectie nr. 3

Options | Pana da-i idei | PHI Advertising | Pilula de conceptie | Ping-Pong | Pink Army | Pink Instinct | PopEyes | PurixArmada | Puzzle | QWER | RePLAY Communications | SCREME IDEI | Shot | Sir John o'Groat | SPOTright | Swamp Ads | Touche! | UNUSUAL SUSPECTS | VERDE | Viral | WANTED | Yumée

Total echipe: 23

Echipa "PHI Advertising"

Publicul tinta care ni s-a parut evident al unei campanii de crestere al numarului de tineri care aleg o cariera militara ar fi persoanele cu o situatie materiala precara, cu un nivel cultural scazut, eventual din medii rurale. Insa acest grup de oameni nu reprezinta nici un interes din punctul de vedere al promovarii... De ce? Pentru ca ei sunt foarte constienti deja de faptul ca armata reprezinta singura cariera posibila de a le aduce un statut social si financiar acceptabil. Acest lucru este demonstrat si de numarul ridicat al candidatilor de acest gen la liceele militre. Este inutil sa promovezi un produs unui target deja constient de toate avantajele pe care acestea i le-ar putea aduce.
Acum cateva zile am citit intr-un ziar ca un american a platit 25 de milioane de dolari pentru a zbura in cosmos... Analizand si alte situatii similare, am ajuns la concluzia ca majoritatea oamenilor bogati au dus o viata plictisitoare pentru a castiga bani si simt instinctiv o nevoie de aventura. Mai mult, acesta plictiseala poate lua forme dramatice, ca in cazul nenumaratelor vedete care isi distrug viata din cauza drogurilor si al alcoolului. Plecand de la aceasta idee, am efectuat si o "cercetare" calitativa asupra tinerilor din Romania. Intreband tinerii cum isi imagineaza ca vor fi la 40 de ani, majoritatea nu au stiut ce sa raspunda, insa o parte stiau foarte clar de ce le era cel mai frica: sa nu ajunga niste adulti cu vieti anoste si monotone. Acesta a devenit TARGET-ul nostru.
STRATEGIA: Am hotarat sa rezolvam problema curenta de imagine a armatei - inutila, plictisitoare, exagerat de dura - pozitionand armata ca unicul loc care te plateste pentru aventura. Argumentul principal al acestei pozitionari este recentul context international - intrarea in NATO - care inseamna modernizare si includerea armatei intr-o forta de elita internationala. Definim astfel OBIECTIVELE NOASTRE DE COMUNICARE ca fiind schimbarea imaginii armatei in sigura solutie pentru tinerii dornici de aventura de a face o cariera din aceasta, cu niste salarii deloc de neglijat.
MESAJUL pe care il transmitem este ca inrolarea in armata inseamna o cale palpitanta si plina de aventura de a castiga bani.
CONCEPTUL CREATIV consta in prezentarea unor incercari disperate ale oamenilor obisnuiti de a iesi din monotonie.
SPOT TV: Este prezentata o situatie banala, in care un manager sta la biroul sau din interiorul unei cladiri inalte. In cladire izbucneste un incendiu, si protagonistul (manager-ul) este evancuat din cladire. Evacuarea se face intr-un mod deosebit, acesta fiind nevoit sa se arunce de la geamul biroului, pe salteaua amplasata jos de catre pompieri. Dupa ce aterizeaza, se face zoom pe expresia manager-ului... Care are o revelatie, si fata lui indica o bucurie copilareasca. Se aude un "voice over": "Cea mai palpitanta zi din viata ta!". Manager-ul fericit se repede inapoi spre cladire spre uimirea pompierilor, si apare dupa un timp la fereastra de unde sarise, negru la fata din cauza fumului, si se arunca din nou. Pe ecranul negru apare SLOGANUL "Vrei sa fii platit pentru aventura?" - "Alege o cariera militara". Aceasta executie se poate generaliza foarte usor intr-o serie, aceasta nefacand insa obiectul prezentarii.
OUTDOOR: Pe o strada foarte lata (cu multe benzi), cu sens unic, extrem de aglomerata, iese in evidenta o masina care merge pe contra-sens (invers tuturor celorlalte masini), cu sloganul "Vrei sa fii platit pentru aventura?" - "Alege o cariera militara".
MEDIA INOVATIVA: In incinta diverselor cladiri si institutii vor fi amplasate placute luminoase marcate cu "Intrare de Incendiu", care sa fie, evident, in constrast cu iesirile de incendiu. Acestea vor fi rosii, si langa ele va fi atasat sloganul "Vrei sa fii platit pentru aventura?" - "Alege o cariera militara". Vrem astfel sa sugeram ca un om plictisit ar fi capabil sa foloseasca o astfel de intrare, in cazul unui incediu, doar pentru a evada din monotonia de zi cu zi.