Board-ul de preselectie nr. 3

Options | Pana da-i idei | PHI Advertising | Pilula de conceptie | Ping-Pong | Pink Army | Pink Instinct | PopEyes | PurixArmada | Puzzle | QWER | RePLAY Communications | SCREME IDEI | Shot | Sir John o'Groat | SPOTright | Swamp Ads | Touche! | UNUSUAL SUSPECTS | VERDE | Viral | WANTED | Yumée

Total echipe: 23

Echipa "Pilula de conceptie"

Virusul: Tinerii asimileaza armata romana cliseelor si bancurilor: gradati slab dezvoltati intelectual, conditii mizere, pierderea individualitatii, lipsa de eficienta si de respect.
Tratamentul vizeaza:
>schimbarea atitudinii si mentalitatii tinerilor odata cu evolutia armatei;
>evidentierea armatei ca o alternativa viabila.
Antidotul: In ciuda parerii proaste ce persista in randul tinerilor, armata este institutia careia i se acorda cel mai mare grad de incredere la nivelul populatiei. Pentru ca din 2007 inrolarea se face voluntar, armata va asigura conditii mai bune (salariu, compensatii), nivel mai inalt de pregatire si o gama larga de perspective. Intr-un cuvant, armata va deveni profesionista, ceea ce confera celor care se inroleaza un statut aparte in societate; statut pe care cu greu l-ar putea obtine in alt mod.
Focar de infectie: Barbati si femei intre 20-25 ani, cu studii medii, proveniti preponderent din mediul urban.
Pacient: Mihai, 20, Barlad. Locuieste cu parintii, a terminat liceul de 2 ani si a lucrat pe santier, ca bodyguard si ca vanzator. Iese cu prietenii in cluburi si are o prietena coafeza cu care vrea sa se insoare. Hobbyurile lui sunt fotbalul si jocurile PC. Il atrage ideea de a pleca la munca in Spania sau Italia, pentru a-si castiga independenta financiara. Pentru el, un contract de 4 ani cu Armata inseamna siguranta, stabilitate, o directie in viata, il scoate din casa parintilor, devine si el "cineva".
Diagnostic: Mihai nu vrea sa ramana un "capsunar".
Substanta activa: Nu fi un amator. Armata este de acum profesionista.
Excipienti:
1.OOH
a) Background cu un santier; in prim plan, un tanar construieste un zid, pe care a asezat caramizile una orizontala, una verticala. Acest afis va fi amplasat in apropierea pincipalelor santiere din orase, fiind tot timpul vizibil acestui target.
2. Printuri
a) Screenshot: DVD-uri cu jocuri ce te invata sa pilotezi, sa tragi cu arma, sa te cateri pe ziduri etc. - in reviste din categoria 24FUN si Sapte Seri; pentru ca au acoperire in resedintele de judet si sunt un mediu la care apeleaza publicul tinta in timpul liber.
b) Superman & friends (batman, wonder woman, Xmen, catwoman etc) completeaza formulare de inrolare. Printul va fi publicat in ziare de larga circulatie: Libertatea, Evenimentul zilei, Adevarul, Compact, programe TV (ProTV Magazin, TV mania).
In partea dreapta-jos a fiecarui afis si print apare sloganul: " Nu fi un amator", subheading-ul "Armata e de acum profesionista" si mentiunea site-ului www.mapn.ro si al tel verde 0800 808 880
3. Spot TV
Continut: aspect realist, de documentar despre un razboi real. Scena pe campul da lupta, noroaie, gloante, sange etc.Un tip se ridica, arunca arma ce a ramas fara gloante, se taraste (cautand o noua arma) si de fapt raspunde la mobil. Vorbeste relaxat, camera se departeaza si include in imagine tot platoul; ne dam seama ca se toarna un film. VOICE OVERUL spune sloganul.
Media: ProTV (stiri, filme de la 8pm), Antena1 si 3 (talk-show-uri politice, stiri), Tvr1 si 2 (stiri), Kanal D (meciuri de fotbal) TV Sport etc.
4. Radio: Mesajul lui Cuza "Toti fiii tarii, de toate treptele, fie ei bogati sau saraci, oraseni sau sateni" fading spre final; voice over cu sloganul. (Guerilla, KissFM, Radio 21, Europa FM si posturi de radio locale)
5. BTL
a) Banner autocolant transparent pe RATB, pe care vor fi "urmele" unor accidente de masina, care vor da impresia ca autobuzul a fost tamponat de mai multe masini. Pe toata lungimea autobuzului, in partea de jos vor fi sloganul, subheadingul si site-ul
b) Plase de camuflaj peste cladiri centrale si chioscuri de ziare, care arata "normal" ziua si noaptea sunt fosforescente.Se evidentiaza amatorismul; de plase vor fi prinse avioane de hartie camuflaj cu sloganul si siteul; in idea ca avioanele pot fi usor desprinse de oricine este interesat.
6. OOPS MEDIA: autocolant ce incadreaza suportul de hartie igienica, in baruri si cluburi, cu mesajul "Give a shit. Inroleaza-te"