Board-ul de preselectie nr. 3

Options | Pana da-i idei | PHI Advertising | Pilula de conceptie | Ping-Pong | Pink Army | Pink Instinct | PopEyes | PurixArmada | Puzzle | QWER | RePLAY Communications | SCREME IDEI | Shot | Sir John o'Groat | SPOTright | Swamp Ads | Touche! | UNUSUAL SUSPECTS | VERDE | Viral | WANTED | Yumée

Total echipe: 23

Echipa "Ping-Pong"

1.CLIENT/BRAND : MAPN - Armata Romana

2.PUBLIC TINTA :
-barbati si femei :
-cu varsta cuprinsa intre 20 si 30 de ani,
-fara loc de munca/in cautarea unui loc de munca stabil si bine platit,
-nemultumiti de job-ul actual,
-venituri medii spre mici,
-studii medii /superioare.

3.OBIECTIVE :

Tinerii cu varsta intre 20 si 30 de ani sa considere Armata Romana o alternativa foarte serioasa in alegerea unui loc de munca.

Crearea unui trend in randul tinerilor cu aceasta varsta astfel incat "jobul" in Armata Romana sa fie "la moda".

4.INSIGHT:

Majoritatea tinerilor nu au o imagine foarte clara a ceea ce inseamna o cariera militara,
Armata Romana fiind perceputa deseori ca un sistem greoi si imbatranit.

5.POZITIONARE :

Armata Romana este locul unde oamenii sunt pretuiti.

6.CONCEPT CREATIV :

Eu sunt ROMANIA ! Vreau sa fiu MANDRU de asta !

7.EXECUTII:

Spot TV

1.Story-line
Ecranul va fi impartit orizontal in doua cadre.

Primul cadru (partea superioara a ecranului) va oglindi contributiile romanilor la evolutia omenirii (penicilina, insulina, efectul Coanda, stiloul etc.) precum si simbolurile nationale (Stefan Cel Mare, Nadia Comaneci, Gheorghe Hagi, George Enescu etc.)

Aceste cadre se vor succeda in ordinea lor cronologica si vor contine texte (ex:Henry Coanda a inventat avionul cu reactie; etc.)
Al doilea cadru (cel de jos) va infatisa un tanar de 18 ani filmat initial din fata. Acesta porneste la drum hotarat, cu o privire fixa, patrunzatoare direct spre obiectiv. Odata cu primul pas facut conditiile climaterice se inrautatesc alternand intre arsita, furtuni, ploi, ninsoare si viscol. Tanarul nostru isi continua drumul infruntand toate obstacolele, devenind din ce in ce mai hotarat si schimbandu-si infatisarea (maturizandu-se).
In final apare soarele, tanarul se opreste hotarat, cu privirea fixa spre obiectiv(cu mainile in san).
In acelasi timp in urma lui apar alti tineri, baieti si fete, la fel de hotarati care se aseaza in spatele lui.
In acest moment imaginea cu acesti tineri va cuprinde tot ecranul si va aparea textul.
Cele doua cadre (cel de sus si cel de jos) vor rula simultan.
Slogan:
Hai sa fim din nou puternici !!!
Puterea noastra esti TU!
Puterea ta inseamna SIGURANTA, CARIERA, MANDRIE SI ONOARE.
2.Print 1 (Vezi executia grafica)
3.Print 2 (Vezi executia grafica)

8.EXPUNEREA MESAJULUI:

TV: TVR 1, MTV, ATOMIC, UTV, TVKLUMEA
RADIO: KISS, MAGIC, GUERILLA
PRESA: B24FUN, 7SERI, Libertatea, Click
OUTDOOR: in preajma centrelor universitare, campusurilor si a centrelor comerciale(atat cu specific alimentar cat si industrial)
INDOOR: Lifturi, Oops Media, Afise in magazinele comunale /satesti, Afise in incinta liceelor /facultatilor, Agentiile judetenede ocupare a fortei de munca precum si directiile de munca judetene, metrou
ON-LINE: Site-urile de recrutare: ejobs, bestjobs (bannere dar si anunturi de angajare formulate in alt stil decat cele ale altor angajatori)
-un site de recrutare al Armatei care sa contina toate posturile disponibile pe fiecare oras, alt site decat cel al Mapn-ului.
BTL/PR :
-participarea la targuri de joburi,
-colaborarea cu Agentiile judetene de ocupare a fortei de munca,
-Centru de consiliere mobil format din oameni de PR din cadrul Armatei, (+angajati cu grad) care sa explice beneficiile unei cariere militare tinerilor din anii terminali atat din licee cat si din facultati.
-Direct mailing
-Flyere
-crearea si intretinerea unui blog al Armatei Romane astfel incat acesta sa fie mereu activ

9. DE CE AM ALES ACASTA CALE?
Beneficiile unei cariere militare ne sunt foarte clare: cariera ,siguranta locului de munca si nu in ultimul rand motivatia financiara. Am hotarat sa imbracam toate aceste beneficii intr-un ambalaj atractiv. Am apelat la sentimente pentru a trezi mandria si patriotismul din romani (ce a mai ramas). Suntem de parere ca este un "carlig" bun avand in vedere orgoliul de care romanii dau dovada .
Canalele de comunicare folosite sunt cele mai potrivite pentru targetul nostru