Board-ul de preselectie nr. 3

Options | Pana da-i idei | PHI Advertising | Pilula de conceptie | Ping-Pong | Pink Army | Pink Instinct | PopEyes | PurixArmada | Puzzle | QWER | RePLAY Communications | SCREME IDEI | Shot | Sir John o'Groat | SPOTright | Swamp Ads | Touche! | UNUSUAL SUSPECTS | VERDE | Viral | WANTED | Yumée

Total echipe: 23

Echipa "Pink Instinct"

Obiectivele campaniei sunt: sa imbunateasca perceptia asupra institutiei armatei, personalului si prefesiei militare. Sa faca cunoscuta lipsa obligativitatii stagiului militar si sa propuna cariera militara ca o solutie alternativa emigrarii sau altor prefesiuni civile. Masajul este centrat pe avantajele pe care armata le aduce mebrilor sai, cum ar stabilitate financiara, sanse reale de promovare in grad, dezvoltare personala, intelectuala si fizica, prestigiu social.
Conceptul creativ al campaniei se bazeaza pe sloganul" ARMA*TA suntem NOI" prin care am evidentiat prima linia de separare a targetului. Pe de-o parte,"NOI" inseamna chiar Armata Romana,vazuta ca arma a celor care dobandesc prestigiu social alegand cariera militara. Pe de alta parte "NOI" inseamna oamenii care se inroleaza voluntar si contribuie astfel la dezvoltarea armatei. Apare ideea unei armate ca suma de individualitati.
Acest aspect e ilustrat in printul in care sunt prezentate ca pe o banda rulanta diverse componente ale echipametului militar personalizate,astfel incat sa se imagineze persoanele care le-ar purta si care desi inscrise in armata isi pastreaza propria personalitate: niste bocanci pentru punkeri, un rucsac pentru tipa la moda, uniforma pentru fani Schwarzeneger, epoleti pentru cowboy, arma pentru gangsteri si casca Bob Marley. Sloganul (O uniforma arata mereu bine! graveaza mare deasupra acestor obiecte)
Spotul TV pune accent pe spiritul de aventura si de echipa, in paralel cu avantajele unei cariere militare "de birou". Incepe cu un fond negru pe care scrie 6 AM. Ecranul divizat, in stanga apare un tanar care sare din avion si este prins de catre camarazi. Jumatatea dreapta - un cuplu se trezeste dimineata, sotul iese din casa imbracat militar. Secventa 2: fond negru, 2 PM, jumatatea stanga- soare orbitor, transee, o tanara in uniforma, transpirata. Jumatatea dreapta:un tanar in fata unui laptop, vorbeste cu o colega. Amandoi in uniforma. Secventa 3 - ecran negru, 9 PM, jumatatea stanga- un tanar militar se intalneste intr-un bar cu prietenii, atmosfera de party.Jumatatea dreapta, acelasi tip incuie arma intr-un sertar, apoi isi insoteste la cina sotia si copilul. Spotul se incheie cu fond negru, pe care apare mesajul (Orice vrei gasesti la noi!) si informatii despre recurtari in stanga.
Spot radio: voce de femeie vorbind in spaniola repede. Zgomotul unui om trezindu-se dintr-un cosmar. O voce spune: te-ai saturat sa auzi spaniola? Te-ai saturat sa bei agua in loc de apa si sa primesti saludos in loc de salutari? Esti predispus la insolatie in Spania si esti alergic la capsuni-insa nu ai avut cojones sa renunti si sa te intorci?;Armata Romana este ajutorul tau. Noi te sprijinim în tentativa ta de a-ti câstiga cojones-ul înapoi si de a face ceva la tine in tara. Nu-ti fie frica sa profiti de oportunitate. Armata esti tu. Arma Ta suntem noi!
Mesejele alese sunt cele care ni s-au parut prioritare pentru atragerea publicului tinta. Consideram ca cele 3 mijloace (tv, radio si print) sunt cele mai raspandite canale de transmitere a informatiei si ofera acelasi nivel de predispunere a intregului public tinta la ele.In plus spotul pentru radio este facut mai ales pentru un segment de public care datorita posibitatilor financiare precare sau a unui program de munca incarcat este mai predispus la receptarea mesajului prin acest canal fata de celelalte.