Board-ul de preselectie nr. 3

Options | Pana da-i idei | PHI Advertising | Pilula de conceptie | Ping-Pong | Pink Army | Pink Instinct | PopEyes | PurixArmada | Puzzle | QWER | RePLAY Communications | SCREME IDEI | Shot | Sir John o'Groat | SPOTright | Swamp Ads | Touche! | UNUSUAL SUSPECTS | VERDE | Viral | WANTED | Yumée

Total echipe: 23

Echipa "PurixArmada"

Blogul echipei

Obiectiv: cresterea numarului celor care se înscriu în armata cu aproximativ 18% în urmatoarele 6 luni.
Insight:Tinerii îsi doresc ca experienta sa nu mai constituie un impediment în alegerea carierei,sa li se recunoasca valorile personale.
Mesajul campaniei: Pentru noi nu experienta conteaza!
Conceptul creativ: Pentru a începe o cariera militara,nu experienta profesionala este definitorie,ci valorile intrinseci fiintei umane.

Scenariu spot TV:

Voice Over: Cum ar fi daca ti s-ar cere experienta
S1 V.O.:..pentru a întinde o mâna de ajutor?
Un militar într-o barca pneumatica si o victima a inundatiilor,aflata în mijlocul apelor. Focalizare pe chipul victimei transfigurate.Focalizare pe mâna întinsa a soldatului spre victima.
S2 V.O.:..pentru a apara un necunoscut?
Copii ce alearga spre un adapost într-o zona de conflict.Unul dintre ei se împiedica si cade. Focalizare pe chipul disperat al acestuia.Un militar se îndreapta spre el sa-l ridice.
S3 V.O.:..pentru a construi încredere?
Ploaie torentiala,ape revarsate,militari care aduc saci cu nisip pentru a întari un dig.Stop cadru pe unul dintre ei înainte de a aseza sacul.
S4 V.O.:..pentru a reda zâmbetul?
Fragmente în care secventele anterioare se continua de unde au fost întrerupte.Pe chipurile celor ajutati se poate citi recunostinta. Zâmbesc.
S5 V.O.:Cum te-ai simti daca ai fi tu?
Cadru cu militari în uniforme de gala, barbati si femei care primesc onoruri.
V.O.:Trebuie doar sa vrei! Pentru noi nu experienta conteaza!
Shot final, font alb pe fundal negru -"Campanie pentru atragerea tinerilor în armata initiata de Ministerul Apararii Nationale"
Mentiuni:Imaginile se deruleaza lent,fundal sonor "Snow Patrol-Chasing Cars".Durata spotului-aprox.35 sec.

Indoor:

1.Toalete-baruri,discoteci.
Femei
2/3 din partea superioara înfatiseaza imaginea unei farfurii cu ciorba apetisanta într-un cadru familial.În aceasta sectiune apare textul:"Se zice ca...Gaina batrâna face ciorba buna".Treimea inferioara este ocupata de slogan-"Pentru noi nu experienta conteaza", "Campanie pentru atragerea tinerilor în armata initiata de Ministerul Apararii Nationale", logo,adresa de internet;font alb pe fond negru.
Barbati
2/3 din partea superioara: "Ai pantaloni pe tine?","Nu te spala pe mâini!".Font negru pe fundal alb.În treimea inferioara se inverseaza culorile între font si fond si întâlnim sloganul, titlul campaniei,logo-ul, adresa de internet.

2.Universitati si postliceale
Un model de C.V. european în care toate rubricile sunt completate cu:"bla,bla...", mai putin rubrica "Aptitudini, abilitati si competente personale", unde apar urmatoarele calitati: "spirit de echipa, determinare, vointa, tarie de caracter, dorinta de afirmare". Ca note de subsol-slogan, titlu campanie, initiator,adresa de internet si logo.

3.Gari, metrouri
Anunturi oferte de munca (ziar).În locuri diferite sunt încercuite (marker rosu) beneficii (garantia unui loc de munca stabil, salariu motivant,posibilitate de afirmare si avansare, bonusuri si facilitati) si cerinte (dorinta de afirmare, determinare,vointa,tarie de caracter) apartinând mai multor angajatori.Restul imaginii-ilizibil.În josul paginii-textul:"Nu încerca sa citesti restul! Acestea sunt singurele informatii de care ai nevoie.", urmat de slogan, titlul campaniei, initiatorul, adresa de internet si logo-ul.

Banner online:
Flash1:3 casete:"Entry-Level","Mid-Level" si "Advanced-Level".Deasupra lor textul:"Select your level"
F2:Textul-"Nu ai nevoie de experienta sa intri la cel mai înalt nivel" urmat de slogan.
F3:Butonul "Play" directioneaza privirea catre adresa site-ului MApN.

Motivarea alegerilor:
Spot TV-receptare ampla la nivel demografic si geografic.
Indoor:
Toalete - tinerii isi petrec cea mai mare parte a timpului liber cu prietenii în baruri si discoteci.
Universitati, postliceale - targetul îsi desfasoara activitatea cu preponderenta în acest mediu.
Gari, metrouri - spatii ultrapopulate.
Banner-publicul tinta petrece foarte mult timp pe internet.