Board-ul de preselectie nr. 3

Options | Pana da-i idei | PHI Advertising | Pilula de conceptie | Ping-Pong | Pink Army | Pink Instinct | PopEyes | PurixArmada | Puzzle | QWER | RePLAY Communications | SCREME IDEI | Shot | Sir John o'Groat | SPOTright | Swamp Ads | Touche! | UNUSUAL SUSPECTS | VERDE | Viral | WANTED | Yumée

Total echipe: 23

Echipa "QWER"

Gandindu-ne la obiective am conchis ca acestea sunt schimbarea viziunii privind armata, accentul fiind pus pe profesionalism, integritate si stabilitate; determinarea tinerilor de a alege cariera militara si optimizarea gradului de informare privind aceasta.
Daca te gandesti ca armata este o solutie viabila pentru tine atunci ai ghicit mesajul campaniei noastre.
Inchidem ochii si ne imaginam spotul ideal:

Lovirea unui piggybank din care sar doar cateva monede amestecate in mormanul de resturi ale altor pusculite sparte.
MVO:Poate pentru bani.

O tanara intr-un pat se trezeste in zori.Intinde bratele pentru a-si atinge iubitul dar observa ca acesta tocmai pleaca trantind usa.
MVO:Poate pentru respect

Un tanar stand la o coada,privind inainte,inapoi,strangand in mana manerul caruciorului. Afiseaza o grimasa dezolata si constientizeaza ca isi va pierde iar ziua la o coada.
MVO: Poate pur si simplu pentru ca ai nevoie de adrenalina.

O sala aglomerata, slab luminata in care se da un test. Un tanar priveste mereu in jur cum toti ceilalti scriu, apoi se uita cu disperare la foaia sa goala.
MVO: Poate din frica de a nu dezamagi lumea care te inconjoara.

Cadru strans cu o pereche de bocanci.Imaginea urca si dezvaluie treptat statura impunatoare a unui barbat in uniforma, pe al carui chip citim satisfactie si mandrie.
MVO:Poate pentru tine.

Cadrul se largeste iar in spatele barbatului apare un pluton de militari de cariera, barbati si femei, echipati cu ultimele tehnologii in materie de armament si logistica.
ANCCR:Fa primul pas in a-ti cunoaste limitele.Alege cariera militara! Un contract pentru un loc de munca stabil si un mediu dinamic.

Inchide televizorul si deschide radioul(retea)
"Chhh(sunet statie emisie receptie)
Aici Armata Romana.Te caut pe tine!Iti ofer doza de adrenalina,respectul de sine si un salariu motivant. Sa incepem mobilizarea!Chhh
Fa primul pas in a-ti cunoaste limitele!
Centrele de recrutare asteapta sa-ti ofere mai multe informatii in vederea inrolarii pe baza de contract de munca in Armata Romana.Mai multe detalii pe internet(pagina dedicata) sau la tel:"tel verde armata".Chhh
Sau treci pe frecventele locale si afla, in plus datele si locurile exacte, in care SUV-ul armatei se va opri si va intra in contact direct cu tinerii din orasul tau.

Agitatia din strada iti atrage atentia.Inchizi radioul si mergi afara unde te intampina un SUV in culori de camuflaj.Esti invitat sa stai de vorba cu militari de cariera, care te asteapta pentru a-ti oferi informatii suplimentare.Stiind ca dialogul este cel mai bun mijloc de comunicare,fii sigur ca de la ei vei primi informatiile care te vor ajuta in luarea unei decizii.

Tinerii (20-30ani) au o imagine preconceputa despre armata si considera ca aceasta nu ar indeplini dezideratul lor. Cele 3medii alese faciliteaza transmiterea mesajului campaniei acoperind targetul vizat si directionandu-l spre reconsiderarea conceptiei asupra armatei.
CampaniaTV subliniaza dublul aspect nevoie-solutie.Gasind insight-uri pentru fiecare categorie din target,am ales sa adoptam o abordare bazata pe identificarea acestora cu situatia,cu scopul ca aceasta sa stimuleze atentia si interesul necesare reactiei dorite.

Abordarea din spotul radio completeaza TVC-ul printr-un ton si un call to action mai agresive.Am ales armata in locul ANCCR-ului neutru deoarece prin plasarea pe pozitia de emitator direct,este prezentata ca organism unitar si i se atribuie personalitate,se umanizeaza.Astfel se faciliteaza depasirea barierei creata de conceptia inradacinata.

Campania BTL asigura un suport informational de la un personal competent ce confera ideii comunicate inca un RTB.Comunicarea interpersonala ofera un plus de valoare campaniei prin favorizarea unei interactiuni directe cu modelul promovat.
Elementele comune celor trei medii alese confera omogenitate campaniei in timp ce modurile de abordare actioneaza diferit asupra psihologiei targetului si a modului in care percepe mesajul transmis.