Board-ul de preselectie nr. 3

Options | Pana da-i idei | PHI Advertising | Pilula de conceptie | Ping-Pong | Pink Army | Pink Instinct | PopEyes | PurixArmada | Puzzle | QWER | RePLAY Communications | SCREME IDEI | Shot | Sir John o'Groat | SPOTright | Swamp Ads | Touche! | UNUSUAL SUSPECTS | VERDE | Viral | WANTED | Yumée

Total echipe: 23

Echipa "RePLAY Communications"

Blogul echipei




1. Obiective:
a. 1Cresterea numarului de persoane cu 20%, care cunosc conditiile de recrutare si beneficiile acesteia.
b. Cresterea numarului de potentiali candidati cu 15%.
c. Cresterea cadrului militar de sex feminin cu 3%.
d. Crearea unei perceptii pozitive despre Institutia Armatei in rândul tinerilor.
2. Insight-uri: " Prefer sa fac altceva decat armata."
" Nu consider armata un mediu potrivit pentru femei."
3. Mesajele campaniei:Armata Romana ofera stabilitate, cultiva respect, totul intr-un mediu profesionist.
Armata Romana ofera tuturor tinerilor sanse egale de afirmare.
4. Strategia:prin informare-campanie.
a. Campania de informare are drept scop o mai buna cunoastere a unor aspecte privitoare la conditiile de recrutare si beneficiile pe care le ofera armata.
b. Utilizarea unei campanii de schimbare de atitudine in rândul tinerilor, printr-o comunicare la nivel personal, tinându-se cont de interesele si preocuparile lor.
5. Concept creativ: Moda--"Anul acesta se poarta Armata!"
Spot audio :

Stirea: ( voce prezentator) In continuarea stirilor:Ieri a avut loc o prezentare de moda unde au fost lansate ultimele colectii pentru anul 2007.
( voce barbat) " Anul acesta aduce cu el o serie de aparitii neasteptate.Se poarta verdele si kaki-ul in combinatie cu respect, curaj si profesionalism.Colectiile prezentate se adreseaza tinerilor hotarati, dornici de afirmare.Anul acesta se poarta Armata!"
( voce prezentator) ... declara creatorul de moda Mapn, intr-un interviu acordat postului nostru de radio.
( voce barbat 2) Cei interesati pot suna la 0800.808.880 sau pot accesa www.mapn.ro. Campanie initiata de Ministerul Apararii

Print-uri:
Print 1: Printul este alcatuit din:o poza centrala in care apare un birou.Fotografie de sus.Pe birou se gasesc o serie de poze cu fotomodele.Deasupra pozelor se afla o serie de schite cu vestimentatie militara.Langa desene sunt asezate cateva creioane aruncate .Langa schite se afla o lampa care lumineaza pozele. Aceasta poza va ocupa intreg printul.
Sloganul "Anul acesta se poarta armata!" va fi asezat in partea de jos a printului. Stanga jos,sigla MapN.
Print 2 & 3: Intr-un print va aparea o femeie imbracata intr-o haina militara care se priveste cu admiratie intr-o oglinda mare, de perete.In cel de-al doilea avem aceeasi varianta numai ca aici personajul este un barbat.Pozele ocupa intreg printul.Sloganul va aparea in partea de sus a printului. Stanga jos, sigla MapN.
In partea de jos a printurilor apare scris:"Daca:ai curaj,vrei respect si cauti profesionalism,Alatura-te armatei romane! Cei cu varsta intre 20-30 ani pot suna la 0800.808.880 sau pot accesa www.mapn.ro".

Spot video:
O casa.Deasupra intrarii este scris"alege ce vrei sa fii!"--tema petrecerii.In casa cel care da petrecerea.Singur asteapta invitatii.Imbracat in militar.Soneria.Deschide.In fata usii un tip imbracat tot in militar.Se uita surprinsi unul la altul.Tipul intra.Soneria. Deschide.O fata imbracata in uniforma militara.Se uita mirati unul la altul.Fata intra.Cei trei vorbesc.Soneria.Deschide.Un tip imbracat in uniforma.Fete mirate.Tipul intra.Casa se umple.Toti sunt in uniforma militara.Petrecerea incepe.Deoadata soneria.Cineva deschide.In fata usii un tip imbracat in ratoi.Acesta ii vede pe toti imbracati in uniforma si ramane surprins.Cei din casa se uita la el mirati si incepe o rumoare generala.Apoi apare imaginea cu tipul imbracat in ratoi,din spate filmat si sloganul:"Anul acesta se poarta armata!"

Motivatia: Am cautat o abordare mai diferita incercand sa tinem cont de preocuparile si interesele tinerilor.Moda este importanta pentru generatia noastra.Am considerat ca o campanie de acest gen ar capta atentia acestora.Incercam sa ii facem sa receptioneze, sa inteleaga si sa actioneze conform mesajelor campaniei.Sa aleaga o cariera militar