Board-ul de preselectie nr. 3

Options | Pana da-i idei | PHI Advertising | Pilula de conceptie | Ping-Pong | Pink Army | Pink Instinct | PopEyes | PurixArmada | Puzzle | QWER | RePLAY Communications | SCREME IDEI | Shot | Sir John o'Groat | SPOTright | Swamp Ads | Touche! | UNUSUAL SUSPECTS | VERDE | Viral | WANTED | Yumée

Total echipe: 23

Echipa "SCREME IDEI"

Obiectivele campaniei:
-70 % dintre femei sa afle ca pot urma o cariera militara,
-65 % dintre barbati sa afle despre beneficiile carierei militare,
-25 % sa dobândeasca o atitudine pozitiva fata de cariera militara (10 % femei, 35 % barbati sa se prezinte la selectie).
Mesajele campaniei:
-statutul social,
-apartenenta la un grup puternic,
-posibilitatea de afirmare,
-egalitatea între femei si barbati.
Conceptul creativ:
Ideea creativa a campaniei porneste de la redefinirea imaginii Armatei Române ca fiind o institutie din care merita sa faci parte, care nu te schimba, dar te face mai puternic. Se pune accent pe echipa puternica a armatei, în care nu se mai fac discriminari sexuale si în care te poti afirma. Sloganul campaniei este "Armata Româna te vrea în echipa.Punct". Apare contrastul între posibilitatea de a alege, de a comunica, de a face parte din echipa si "punct", care echilibreaza, e un "ordin" sa vrei sa faci parte din echipa armatei. Exista si o usoara tenta umoristica, ce ajuta la declansarea emotiilor publicului tinta.
Canale media:
Outdoor:
1.Segmentul feminin: femeie ofiter puternica, frumoasa, îsi reface machiajul. Se sugereaza ca feminitatea se poate pastra si în cadre dominant masculine.
2.Segmentul masculin: barbat 25 ani, reflectia - poti avansa, poti fi important, ceasul echilibreaza, sugereaza punctualitate.
În ambele printuri apare oglinda - transparenta armatei, si se merge pe contrastul dintre seriozitate, duritate si lucrurile uzuale, specifice. Armata nu trebuie sa te sperie, ci sa te motiveze sa fii mai bun, sa fii tu însuti.
Spot radio
Aluzia la 3 domnitori importanti, controversati, atrage atentia si sugereaza curaj, dinamism. Îndemnul de "a face ceva", de a te schimba în bine, de a actiona.
Spot TV
Apare ideea de egalitate, personajele se completeaza, sunt o echipa adevarata. Salvarea vulturului - simbolul national al tarii -, atmosfera dinamica, creeaza impresia ca poti deveni un erou, o persoana importanta daca urmezi cariera militara. Urcarea muntelui, obstacolele sugereaza faptul ca e greu sa fii militar, dar avantajele sunt pe masura.
Scenariu
Outdoor
1.Cazarma, antrenamente, în spate un pluton la instructie, în cadrul principal femeia ofiter, frumoasa si dura, elemente de machiaj de camuflaj…se da cu ruj.
Femeile puternice se pregatesc din timp.
Armata Româna te vrea în echipa.Punct
2.Baie, vopsita în culori de camuflaj, tânar în pijamale, ora 5 dimineata (sugerat prin ceasul digital), se barbiereste, iar în oglinda este proiectata imaginea sa ca ofiter în Armata Româna.
Barbatii puternici se pregatesc din timp.
Armata Româna te vrea în echipa.Punct
Spot radio:
"A trecut vremea lui Mircea(sunete de toiage), a trecut vremea lui Tepes(horcaieli de moarte), a trecut vremea lui Stefan(sabii si copite de cal). Hai lasa-i în pace si fa si tu ceva! Suna la 0800ARMATA ca sa afli mai multe detalii despre cariera militara. Nu conteaza ce porti, fusta sau pantaloni, Armata Româna te vrea în echipa.Punct" Fundalul sonor: coloana sonora a filmului Star Wars, monolog, voce masculina puternica, sigura.
Spot TV:
Cadre:
A.5 soldati (2 fete si 3 baieti) urca în graba un munte încurajându-se reciproc sa depaseasca obstacolele întâlnite: vreme înourata, vânt puternic, teren accidentat, vegetatie deasa.
B.Soldatii ajung în vârful muntelui unde gasesc un vultur prins într-o capcana.
C.Vulturul este salvat, îsi ia zborul, tipat specific acestuia.
D.Vulturul ia forma stemei nationale imprimându-se pe steagul României.
Coloana sonora Mission Imposible
Liniste, fundal alb, scris cu negru, voce masculina, puternica,"Armata Româna te vrea în echipa.Punct"
Motivare:
Ne-am întrebat ce motiveaza tinerii de 20-30 de ani sa aleaga o cariera militara? Banii…stim ca sunt cei care îi atrag spre acest domeniu. Însa nu motiveaza pe termen lung. Am ales statutul, puterea, importanta, egalitatea de care s-ar bucura targetul daca ar alege o cariera militara. Noi stim ca multi români urmeaza "turma",dar vor sa fie importanti…