Board-ul de preselectie nr. 3

Options | Pana da-i idei | PHI Advertising | Pilula de conceptie | Ping-Pong | Pink Army | Pink Instinct | PopEyes | PurixArmada | Puzzle | QWER | RePLAY Communications | SCREME IDEI | Shot | Sir John o'Groat | SPOTright | Swamp Ads | Touche! | UNUSUAL SUSPECTS | VERDE | Viral | WANTED | Yumée

Total echipe: 23

Echipa "Sir John o'Groat"

Blogul echipei

Client: MAPN
Brand: Armata Romana
Proiect: Modificarea perceptiei publicului fata de armata

Target: tineri cu varsta cuprinsa intre 20 si 30 de ani, studii medii, venituri mici spre medii, traiesc cu parintii si nu au o sursa de venit stabila.

Obiective: Tinerii vizati sa ia in considerare armata ca pe un job accesibil, capabil sa le ofere independenta financiara si posibilitatea de a-si implini dorintele.

Insight: Tudor si Ionel au nevoie de banii proprii pentru a pleca la mare, pentru a-si cumpara masina , pentru a-si implini pasiunile sau pentru a-si intemeia o familie

Pozitionare : Armata romana- Angajator

Concept creativ:Patria Angajeaza!!!!

Solutie creativa: Armata ESTE un job

Expunera mesajului:

Print: Playboy, Anuntul de la A la Z,Popcorn, Libertatea, Gazeta Sporturilor
1. Imagine cu scaunele unui autobuz pe care stau oameni care merg la serviciu.Pe unul din scaune, un soldat care citeste ziarul si are arma cu el.
2. Un bulevard ( vedere de sus ) plin de masini blocate in trafic, printre care si un tanc.
3. Un cuplu in cadru usii, el imbracat in uniforma militara se pregateste sa plece la serviciu, ea ii da pachetul de mancare si arma

BTL:
Spot TV: Pro TV, TVR 1, OTV, Prima TV
Un tanar se trezeste de dimineata, se grabeste sa plece la serviciu, intra in bucatarie, sotia ii pregatea micul dejun si pachetul de mancare pt la munca. Mananca ceva in fuga, ia pachetul de mancare, isi saruta sotia si pleaca in graba spre usa, moment in care sotia vine din urma si ii da o mitraliera si ii spune sa se grabeasca pentru ca intarzie. Ultimul cadru - tanarul imbracat in uniforma militara iese pe usa casei si dezarmeaza larma masinii care era de fapt un tanc
Patria Angajeaza!
outdoor : locuinta de serviciu ! scris mare si jos sigla Mapn si sloganul patria angajeaza

Decizia luata in ceea ce priveste directia campaniei s-a bazat pe faptul ca orice persoana interesata sa intre in armata este constient de avantajele si dezavantajele armatei, dar nu cunoaste aspectul de job al acesteia. Conceptia tanarului de care este interesata armata trebuie sa se schimbe de la armata obligatorie- munca fara beneficii-la armata- un job- muncesc si sunt rasplatit pentru asta, sunt in armata si Am si viata personala.