Board-ul de preselectie nr. 3

Options | Pana da-i idei | PHI Advertising | Pilula de conceptie | Ping-Pong | Pink Army | Pink Instinct | PopEyes | PurixArmada | Puzzle | QWER | RePLAY Communications | SCREME IDEI | Shot | Sir John o'Groat | SPOTright | Swamp Ads | Touche! | UNUSUAL SUSPECTS | VERDE | Viral | WANTED | Yumée

Total echipe: 23

Echipa "SPOTright"

Blogul echipei

Tema campaniei: Pozitionarea slujbelor din cadrul armatei ca unele dintre cele mai cautate de catre tinerii din România, astfel încât numarul acelora care aleg o cariera militara în 2007 sa creasca considerabil.
Target: Tânarul Sandu Marian are 22 de ani si este agent de vânzari. Are aceasta meserie de putin timp, iar în trecut a fost barman într-un bar din cartier. Este în cautarea unei meserii care sa îl reprezinte si de pe urma careia sa poata câstiga îndeajuns de multi bani încât sa se poata întretine singur. Locuieste cu parintii pentru ca nu are destule posibilitati sa-si permita o locuinta, chiar daca si-ar dori-o. Nu are bani sa mearga la sala de fitness, dar alearga pe stadion împreuna cu prietenii.
Unde ne aflam: Tânarul Sandu Marian nu vede slujbele din cadrul armatei ca potentiale job-uri. Atunci când este întrebat ce parere are despre aceasta, ultimul lucru la care se gândeste este ca poate urma o cariera militara. Replicile sale sunt: "Mai bine ma duc la puscarie. Sunt conditii mai bune decât în armata"; "Ce sa caut eu în armata? Vrei sa ma trimita în Irak, sa fiu ciuruit si sa ma întorc cu picioarele înainte si cu mâinile pe piept?"; "N-am nevoie de superiori! Sa-si bata joc de mine în timp ce spal toalete si curat podele?"
Unde ne-am putea afla? Obiective de comunicare: Sandu Marian sa asocieze armata cu un job. Sa realizeze ca armata nu mai este ceea ce era în era comunista. Educarea lui Sandu Marian pentru ca acesta sa nu mai asocieze armata cu o puscarie în care superiorii îsi bat joc de el. Sa-si dea seama ca urmând o cariera militara nu înseamna ca ajungi în Irak. Tânarul Sandu Marian sa-i îndemne si pe alti tineri sa urmeze o cariera militara si sa fie constient de sansa reala pe care armata o reprezinta pentru viitorul sau.
Concept creativ:2 în 1
Insight: În prezent tinerii din România au de ales între: a-si continua studiile sau a-si lua un job care sa le asigure un venit. Dar, multi tineri îsi doresc sa le faca pe amândoua în acelasi timp si cu rezultate apreciabile.
Slogan: Împusca doi iepuri dintr-un foc!
Spot TV: Usa unei case se deschide, iar în prag apar doua picioare, unul încaltat într-un convers si celalalt într-un pantof elegant. Picioarele merg împreuna pâna în strada. Conversul se îndreapta spre statia de RATB si pantoful catre primul taxi. În timp ce "conversul" merge cu autobuzul, bate din "picior" fluierând o melodie de mars, iar o voce anunta ca urmeaza statia "Universitate". Concomitent, pantoful care s-a urcat în taxi cere sa fie dus la serviciu, iar dupa fredoneaza versurile aceleiasi melodii de mars. Dupa ce se termina calatoria, ambele picioare se reîntâlnesc în aceeasi intersectie si se îndreapta catre cladirea armatei. In fata cladirii picioarele sunt întâmpinate de un sergent pe care îl saluta militareste "Sa traiti!". Picioarele îsi continua drumul si pasesc împreuna pe prima treapta a institutiei, moment în care "conversul" si "pantoful" lor se transforma în bocanci de armata. In timp ce urca scarile, în continuare, pe trepte apare scris si se aude "Pentru mai multe detalii despre campania de recrutare MAPN sunati la telefonul 0800808880 sau accesati site-ul www.mapn.ro" si sloganul "Impusca doi iepuri dintr-un foc!".
Print: Doua mâini tin pe brate uniforma împaturita, un vraf de carti (pe cotor se pot vedea titlurile cartilor) si o pereche de bocanci toate acestea asezate unele peste celelalte. Pe poster va scrie "Impusca doi iepuri dintr-un foc!".
Spot radio: SFX: sunetul tastelor de telefon.
FVO1: Ne pare rau. Postul solicitat nu mai este disponibil.
SFX: sunetul tastelor de telefon.
FVO2: Ne pare rau. Am angajat pe cineva full-time.
SFX: sunetul tastelor de telefon.
FVO3: Ne pare rau. Nu angajam studenti.
SFX: sunetul tastelor de telefon.
ANNCR: Ai obosit sa alergi dupa doi iepuri deodata? Acum poti sa-i împusti pe amândoi dintr-un foc! Suna la 0800808880 si urmeaza o cariera militara!
Motivatie: Pentru ca este solutia optima pe care un Sandu Marian nu ar putea-o refuza.