Board-ul de preselectie nr. 3

Options | Pana da-i idei | PHI Advertising | Pilula de conceptie | Ping-Pong | Pink Army | Pink Instinct | PopEyes | PurixArmada | Puzzle | QWER | RePLAY Communications | SCREME IDEI | Shot | Sir John o'Groat | SPOTright | Swamp Ads | Touche! | UNUSUAL SUSPECTS | VERDE | Viral | WANTED | Yumée

Total echipe: 23

Echipa "UNUSUAL SUSPECTS"

Blogul echipei

Obiective: schimbarea modului īn care este perceputa armata; modificare atitudinii publicului tinta; perceperea carierei militare ca o alegere la īndemīna oricui.

Mesaj: Deciziile importante pot fi surprinzator de simple.

Conceptul creativ: Sub sloganul "Fa primul pas in stil militar" am ales sa ilustram mesajul campaniei prin cateva executii care reinterpreteaza procesul decizional. Creatiile merg in trei directii facīnd o paralela īntre arta si decizie: spotul vorbeste despre indecizie, printurile ilustreaza "ce s-ar fi īntīmplat daca.." iar spotul radio arata ezitarea īntre decizie si indecizie.

Executii: Spot TV "Gīnditorul":Un barbat sta īn pozitia "Gānditorului" īncercīnd sa ia o decizie.Īn stīnga un ceas arata trecerea timpului la infinit.Trupul este treptat acoperit de praf, batut de ploaie si de vīnt. Astfel omul nostru indecis devine chiar faimoasa sculptura. Se aude o alarma sub forma unei trompete de armata.Apare mesajul campaniei si sloganul: "Deciziile importante pot fi surprinzator de simple. Fa primul pas īn stil militar."
Print/Outdoor: "MonaLisa": Se vede pe fundal peisajul din tablou. Īn dreapta se va vedea doar mīna MonaLisei si o parte din fata ca si cum ea ar fi pe punctul de a iesi din tablou. Īn partea de sus a paginii va fi scris:Daca MonaLisa n-ar fi avut timp de pierdut.... Īn centrul dreapta al paginii va fi scris "Tu sigur nu ai!"
In partea jos va aparea mesajul si sloganul.
Spot Radio: "Cobori īn jos luceafar blīnd....Ba nu, nu, stai!....Hai coboara..Ba nu! Deciziile importante pot fi surprinzator de simple. Fa primul pas īn stil militar."

Motivare:Conceptul creativ a fost astfel gīndit incīt sa se adreseze celor indecisi. Pentru ca cei care si-au ales deja alta cariera nu ar putea fi convinsi, iar cei deja interesati de o cariera militara ar urma oricum acest drum, am ales sa-i convingem pe cei nehotarīti sa faca primul pas īn armata. Pentru a fi mai expliciti va invitam sa-l cunoasteti pe Alex. Ieri am iesit cu el la o cafea īntr-un bar de līnga bloc. Nu-l mai vazusem din liceu si acum are 23 de ani. N-a dat īnca la facultate si nu prea stie ce sa faca. Nu se plānge el prea tare: iese cu prietenii; dimineata īl gaseste īn fata aceluiasi Call of duty, iar seara īntepeneste la un nou film despre razboi sau la un documentar. Merge des agatat si din cānd īn cānd mai prinde cāte una. Īn linii mari asta e viata lui. Parintii nu prea sunt multumiti avīnd īn vedere ca au un venit mediu si īi reproseaza ca nu si-a facut un rost īn viata. Maica-sa e ceva mai indulgenta si īi mai aduce īnca micul dejun la pat, dar tot ar vrea si ea o viata mai buna pentru "puiul" ei. Ieri l-a sunat Andrei, un alt coleg de-al nostru, care tocmai s-a angajat īn IT. Ne-a spus ca s-a cam saturat sa stea degeaba, dar e mai greu cu mobilizarea. Plus ca nu prea stie ce-i place si n-are nici o pregatire deosebita. Tot asteapta ca cineva sa-l īndrume si sa-i ofere o solutie. Cu mici detalii schimbate Alex poate fi si Alexandra.
Avīnd īn vedere ca am vrut sa īmprospatam imaginea prafuita a armatei am recurs la o asociere inedita īntre arta si cariera militara. Pentra a face mesajul īnteles de un numar cāt mai mare de consumatori am ales sa folosim opere de arta foarte cunoscute īn cultura de masa.