Board-ul de preselectie nr. 3

Options | Pana da-i idei | PHI Advertising | Pilula de conceptie | Ping-Pong | Pink Army | Pink Instinct | PopEyes | PurixArmada | Puzzle | QWER | RePLAY Communications | SCREME IDEI | Shot | Sir John o'Groat | SPOTright | Swamp Ads | Touche! | UNUSUAL SUSPECTS | VERDE | Viral | WANTED | Yumée

Total echipe: 23

Echipa "Viral"

Blogul echipei

Mesajul campaniei: Campania noastra nu incearca sa transforme femeile in barbati, ci sa ofere operspectiva feminina asupra armatei. Inrolarea in armata le intareste respectul de sine si reafirma egalitatea intre sexe. Le ofera posibilitatea intemeierii unei cariere solide, intr-un mediu profesionist, unde pot castiga respectul celor din jur,satisfactie de sine.

Obiective de comunicare:
1.Incurajarea publicului feminin de 20-35 de ani sa mearga la un centru de recrutare pentru a se informa (schimbare comportamentala).
Indicator: Nr.de persoane de sex feminin care merg la centrul de recrutare.
Instrument de masurare:Baza de date cu persoanele care au solicitat informatii in ceea ce priveste recrutarea in armata pe baza de voluntariat cu contract de munca.
2:Cresterea numarului femeilor care urmeaza o cariera militara, de la 10% (procentul aproximativ pe 2006) la 20% din totalul personalului militar angajat.
Indicator:Numarul de dosare depuse de femei pentru inrolarea in armata.
Instrument de masurare:Analiza registrelor de la birourile de informatii din cadrul centrelor de recrutare.
3.Cresterea numarului de apeluri la nr de telefon gratuit pentru solicitarea informatiilor.
Indicator:Nr.de pers.care au sunat.
Instrument de masurare:Baza de date cu apeluri primite pentru informare.

Sloganul campaniei: Armata la feminin!

Logo pentru campanie: Simbolul feminin texturat cu camuflaj.

Print-uri
1.Ghete butucanoase army+sireturi roz. Slogan: "Armata la feminin!"
2.Sutien roz cu danteluta frumoasa...bretele camo - "Armata te sustine!"/"Armata la feminin!"
3.Accesorii feminine (ruj, oglinda, rimel, telefon, portofel etc) camuflate. Slogan: "Armata la feminin!".
4.Matiz camuflat, roz, pe senile. Copy:"Armata te moblizeaza!"

Footnotes la print-uri: "Acum ai posibilitatea sa te inrolezi in armata ca voluntara. Suna gratuit la 0800 500 300 si afla care este cel mai apropiat birou de informatii.

Scenariu spot TV - "Tipa camo"
(camera, interior, zi)
Secventa 1
Personaj: o tipa tanara, imbracata cu o camasa scurta de noapte, se trezeste dimineata.
Tipa intra in cadru cu spatele la camera de filmat. Se indreapta spre oglinda de toaleta. Pe masa de toaleta se afla o trusa de farduri cu model camuflaj.
Secventa 2
Tipa deschide trusa de farduri. Trusa are farduri de culorile verde, kaki, negru, maro.
Secventa 3
Tipa se rimeleaza. Ia in mana trusa de farduri.
Secventa 4
Chipul tipei in gros-plan. Tipa este machiata in stil camuflaj.

Voce din off (feminina, calda, dar ferma) care rosteste sloganul: "Armata la feminin!". Detaliaza: "Acum ai posibilitatea sa te inrolezi in armata ca voluntara. Suna gratuit la 0800 500 300 si afla care este cel mai apropiat birou de informatii.Incepe o cariera de succes in armata!"

Innovative:
Matiz in camuflaj militar cu jante roz. Parcat in zone aglomerate. Slogan "Armata la feminin" imprimat pe lateral + "Acum ai posibilitatea sa te inrolezi in armata ca voluntara. Suna gratuit la 0800 500 300 si afla care este cel mai apropiat birou de informatii"

Media planning

1.Printurile:
-reviste glossy (ex.: Unica, Bolero, Cosmopolitan, Joy)
- revista "Spirit militar modern"
-indoor: sali de fitness, cinema, centre spa, centre de consiliere profesionala;
-outdoor: metrou si mijloacele de transport in comun;
-online: ele.ro,eva.ro, egirls.ro, avantaje.ro, kudika.ro.

2.Spotul TV:
-Posturi cu target feminim (ex.: EuforiaTV, Romantica) si posturi de audienta generala (ex.: TVR);
- spoturi TV dupa emisiuni cu profil militar (gen "ProPatria" de pe TVR)
- publicitate interstitala in cadrul emisiunilor TV si radio cu profil militar ( gen ProPatria, Uniti sub tricolor)
-Orele de difuzare : Prime-time si dimineata.

3.Innovative:
Matiz in camuflaj militar cu jante roz. Parcat in zone aglomerate.