Board-ul de preselectie nr. 3

Options | Pana da-i idei | PHI Advertising | Pilula de conceptie | Ping-Pong | Pink Army | Pink Instinct | PopEyes | PurixArmada | Puzzle | QWER | RePLAY Communications | SCREME IDEI | Shot | Sir John o'Groat | SPOTright | Swamp Ads | Touche! | UNUSUAL SUSPECTS | VERDE | Viral | WANTED | Yumée

Total echipe: 23

Echipa "WANTED"

Mesajele campaniei: "Armata nu mai e ce a fost…" si
"Timpul a schimbat armata într-o sansa pentru tine!"

Modelata dupa aceste mesaje, campania urmareste marirea numarului de tineri recruti tocmai prin schimbarea imaginii pe care acestia o au despre armata (imaginea gresita, formata în timp din cauza unor neajunsuri din trecut, si împamântenita apoi ca un stereotip, ca o prejudecata, si anume aceea ca armata înseamna tratament execrabil, conditii precare, neajunsuri la adresa soldatilor etc.) Armata a evoluat considerabil în timp si aceste prejudecati trebuie sa dispara; si cum altfel pot fi facute sa dispara decât aratând evolutia serviciilor militare catre unele moderne, bazate pe voluntariat, bine organizate sistematic si strategic si bineînteles,foarte bine remunerate? Aceasta evolutie este surprinsa de catre campania noastra prin intermediul antinomiei trecut-prezent, al diferentelor majore dintre ceea ce însemna armata pe vremea prinderii cu arcanul si ceea ce înseamna armata astazi.
Modalitatile de promovare a campaniei sunt spotul TV, articole si reclame în ziare si/sau reviste si print/outdoor.

Spot TV: montaj alternat de cadre scurte cu imagini din trecut si prezent, în care prezentam contrastant cele doua metode de recrutare, creând fiecareia o atmosfera specifica, apelând la limbajul vizual. Aici vom folosi în final al 2-lea mesaj al campaniei.
Print/Outdoor: flyere si afise distribuite si amplasate în locuri frecventate de tineri. Acestea vor contine ambele mesaje ale campaniei intercalate de un colaj de 2 imagini împartite în jumatate si unite care dau senzatia de continuitate, ce prezinta acelasi element în cele doua perioade (ex: transformarea unei opinci într-un bocanc).
Ziare si reviste: aparitia unor reclame asemanatoare afiselor si flyerelor, si cooptarea unor redactori pentru publicarea unor articole care sa prezinte avantajele serviciilor oferite de MApN (noile dotari de munitie din cadrul armatei, aparaturile de ultima generatie, conditiile oferite militarilor, împreuna cu imagini).