Board-ul de preselectie nr. 3

Options | Pana da-i idei | PHI Advertising | Pilula de conceptie | Ping-Pong | Pink Army | Pink Instinct | PopEyes | PurixArmada | Puzzle | QWER | RePLAY Communications | SCREME IDEI | Shot | Sir John o'Groat | SPOTright | Swamp Ads | Touche! | UNUSUAL SUSPECTS | VERDE | Viral | WANTED | Yumée

Total echipe: 23

Echipa "Yumée"

Blogul echipei

Obiective de comunicare
- sa creasca gradul de informare privind alegerea carierei militare cu 40%, în rândul tinerilor, barbati si femei, cu vârste cuprinse între 20 si 30 ani, în decursul urmatoarelor 6 luni. Avantajele carierei: prestigiu, putere, statut social, evolutie, bani, locuinta de serviciu.
- sa creasca numarul tinerilor care se prezinta la centrele de recrutare cu 25%
- atitudine favorabila a target-ului fata de Armata Româna, prezentând-o ca pe o institutie în care tinerii din target sa-si doreasca sa lucreze.

Mesajul este axat pe doua dimensiuni asociate carierei militare - evolutie si putere: Armata iti ofera sansa de a EVOLUA profesional (succesiunea de functii/grade pe o scara ierarhica bine determinata) si personal (iti dezvolta PUTEREA fizica si emotionala de a-ti depasi limitele); în acest sens, esential este si faptul ca Armata nu iti ofera un job, ci sansa unei CARIERE (aceeasi idee a evolutiei).
Concept creativ : Noul instrument de masura a puterii este GRADUL
Pe baza celor doua dimensiuni mentionate mai sus, am dezvoltat sloganul "DE ACUM, CARIERA TA SE MASOARA ÎN GRADE" si mesajul care va aparea înaintea sloganului: "Pentru ca armata este pentru oameni TARI.MiliTari".

Cele trei executii:

1. Spot video:

Fundal întunecat, fond sonor care sugereaza suspans. Doi tineri. Ea îi întinde lui ceva (care nu intra în cadru) si pe un ton misterios îi spune: "Încearca asta!" Next: el sta singur pe marginea patului, tensionat, se uita fix la acel "ceva" (nu aflam înca ce) si începe sa bata din picior. Supratitraj: "Simti ca bati pasul pe loc…" Un flash! Bataia piciorului se transforma într-un ropot puternic, imaginea îi prezinta picioarele alaturi de ale altora, vizibile doar la nivelul bocancilor (cât sa se perceapa ideea unui mars la o parada). Supratitraj:"Mergi înainte în ritm de militar". Apoi obiectivul cade pe chipul unui baietel din public, cu o sclipire admirativa în privirea orientata catre un MIG21, de la fereastra caruia personajul principal îl saluta militareste.
Flash! înapoi la chipul lui cand statea pe pat. Brusc, deschide ochii speriat. Desi ne-am astepta sa fie în camera lui,se apropie de el multi ofiteri, care îi strâng mâna si îi ureaza "Bun venit". O mâna îl bate din spate pe umar, unde el are simbolul gradului, fiind (supriza!) în uniforma de militar {Voice-over: "De acum cariera ta se masoara în grade." }, se întoarce si e tânara de la început îmbracata în militar.Cadrul coboara pe mâinile lui si aflam care era obiectul misterios: un fluturas în forma de epolet. Prim-plan pe textul fluturasului: "Vino la Centrul de….sau acceseaza site-ul ...."
*Aceiasi fluturasi vor fi distribuiti pe strada.

2. Print
oIndoor
- pentru barbati: Sub titlul "De ce nu ai vrea sa vii în Armata",vor fi enumerate o serie de argumente menite sa le trezeasca orgoliul. Câteva ex:
" La a patra Flotare ti se lipeste burta de podea."
" Cuvântul <> te duce cu gândul doar la sex."
Precizare: "Daca NU te regasesti în cele de mai sus, Vino la...
În josul afisului,mesajul: "Pentru ca armata e pentru oameni tari. MiliTari." si sloganul

- pentru femei: Sub titlul "De ce meriti sa vii în Armata"
Ex:
"Tu n-ai nevoie de o bere sa-ti faci Curaj "
"Recunoaste, mereu te-ai înteles mai bine cu baietii"

oOutdoor
Termometru de laborator, cu mercur verde, în dreptul gradatiilor,sunt epoleti cu gradele militare. "De acum, cariera ta se masoara în grade"

3. Radio:
"TARE la siberieni înseamna -30 de GRADE" (Celsius)
"TARE în Tokyo înseamna 9 GRADE "(Richter)
"TARE pentru neuroni e o vodka de 40 de GRADE"
De acum, SI cariera ta se masoara în GRADE. Pentru ca armata e pentru oameni TARI.MiliTari.


Motivarea succinta a alegerilor

Pornind de la polisemia termenilor "grad" si "tare", am creat contexte în care targetul sa se recunoasca, în care jocul de cuvinte sa-i atraga atentia, sa-l amuze, sa-i stimuleze orgoliul, atingând punctele sensibile ale psihologiei feminine, respectiv masculine.